Uuden Mavely-influenssialustalta tehdyn tutkimuksen mukaan 28 % kuluttajista osti lahjan sisällöntuottajan suosituksen perusteella, vuonna 2023. Tämä luku nousee 52%:iin, kun puhutaan vain Z-sukupolvesta, ihmisiä, jotka syntyivät vuosina 1995–2010, noin. Lisäksi, tutkimus osoitti, että 34 % haastatelluista luottaa vaikuttajiin saadakseen lahjaideoita; Z-sukupolven keskuudessa, luku on 58%
Kyselyn tarkoituksena oli ymmärtää ostostrendejä vuoden lopun juhlakautta varten ja, erityisesti, vaikuttajien rooli ostopäätöksissä. Toinen huomionarvoinen seikka tutkimuksessa oli selvittää, miten ja mistä suurin osa kuluttajista aikoo ostaa lahjat tänä vuonna. Yllättävästi, kun yli puolet (54%) kuluttajista aikoo tehdä suurimman osan joulun ostoksistaan verkossa ja henkilökohtaisesti, Hiljainen sukupolvi (syntyneet 1925–1945, noin, johtaa ostoksia vain verkossa 30%, kaksinkertainen (15%) Z-sukupolvi.
Tutkimus osoittaa myös luojien vaikutuksen suoraan suositusten ulkopuolella. 56% kuluttajista raportoi, että osa joululahjoista on tuotteita, joita on mainostanut vaikuttajat. Z-sukupolvi osoittaa suurinta sitoutumista vaikuttajien sisältöön, 47% käyttää lahjaoppaita ostopäätösten tekemiseen joulunajan lomilla, verrattuna 25%:iin kaikista ikäryhmistä olevista kuluttajista
Fabio Gonçalvesin mukaan, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, Syynä siihen, että Z-sukupolvi luottaa enemmän vaikuttajiin, on se, että nämä ihmiset ovat kasvaneet digitaalisessa ympäristössä, missä sisällöntuottajat ovat keskeisessä asemassa sosiaalisessa mediassa, jotka yhä enemmän ottavat perinteisen median paikan
"Niille", vaikuttajat eivät ole vain mediapersoonia, mutta ihmisiä, joiden kanssa he kokevat voivansa yhdistyä henkilökohtaisemmalla ja aidommalla tavalla. Tämä suhde luo luonnollista luottamusta, koska he näkevät sisällöntuottajat luotettavina lähteinä, jotka jakavat todellisia kokemuksia ja käytännön vinkkejä. Vaikuttajien tavoitteellinen elämäntapa, yhdistettynä siihen, miten he vuorovaikuttavat suoraan seuraajiensa kanssa, luo vahva luottamussuhde, selitä
Tämä skenaario ennustaa yhä suurempaa investointitarvetta vaikuttajamarkkinoinnin alalla, sillä huolimatta luottamuksesta vaikuttajiin, Z-sukupolvi ei ole niin vaikutettavissa kuin näyttää. Sama Mavelyn tutkimus paljastaa, että 23 % nuoremmista kuluttajista sanoo tarvitsevansa nähdä mainostetun tuotteen neljästä viiteen kertaa ennen kuin harkitsevat ostamista; useimmassa ostajista (36%) tämä keskiarvo laskee kahteen tai kolmeen kertaan. Tässä mielessä, Fabio selittää, miksi nuoret ovat vaativampia ja yhdistää sen brändien tarpeeseen lisätä tutkimusta ja investointeja
Tämä sukupolvi on tarkempi ostopäätöksissään, koska se on altistunut liialliselle tiedolle lapsuudesta asti ja kehittänyt kriittisen ja tietoisemman asenteen kulutusta kohtaan. He arvostavat aitoutta ja läpinäkyvyyttä, ja tarvitsevat nähdä mainostettua tuotetta useita kertoja ennen kuin harkitsevat ostamista, sillä he tutkivat enemmän ja tarkistavat suositusten johdonmukaisuuden. Tämä valikoivuus saa brändit investoimaan kestäviin vaikuttajamarkkinointikampanjoihin, jotka luovat luottamusta ja merkityksellisyyttä ajan myötä, sen sijaan nopeita tarjouksia. Lisäksi, luovuusvapauden takaaminen vaikuttajalle on ratkaisevan tärkeää, koska se mahdollistaa hänen edistää tuotetta aidosti ja hänen tyyliinsä sopivalla tavalla. Valita oikea luoja, joka kohderyhmän kanssa brändin, se myös tekee koko eron kampanjan menestykselle, lopettaa
MENETELMÄT
TEAM LEWIS haastatteli 1.000 henkilöä, yli 18-vuotiaat, Yhdysvalloissa. Näyte tasapainotettiin väestölaskennan mukaan iän ja sukupuolen mukaan. A TEAM LEWIS keräsi tietoja verkkokyselyn avulla ajalla 28. elokuuta - 4. syyskuuta 2024
