Ensimmäisen vuosineljänneksen lähestyessä päätöstään, voimme piirtää selvemmän kuvan Brasilian taloudesta, vähittäiskaupasta ja teknologian investoinneista vuonna 2024. Maan, joka on käynyt läpi vuosia alhaista kasvua ja lukuisia poliittisia ja taloudellisia myrskyjä, yrittäjät ovat työskennelleet hyvin varovaisesti, siirtäen investointeja ja yrittäen välttää riskejä. Mutta, oman näkemykseni mukaan, on tarpeen omaksua optimistisempi näkökulma.
Lopulta, huolimatta "apokalyptisista sanansaattajista", jotka itsepäisesti ennustavat Brasilian talouden romahdusta, tilanne on positiivinen. Keskuspankki, esimerkiksi, on käynnistämästä elokuusta 2023 lähtien johdonmukainen alennus peruskoron korkoa, Selic: viimeisen seitsemän kuukauden aikana, maa lähti 13:n hinnasta,75% vuodessa nykyisille 11,25% – ja markkinan odotukset ovat, että joulukuussa olemme 9% ja 9 välillä,5%.
Tämä yli neljän prosenttiyksikön lasku tuo helpotusta yritysten taseeseen, vähentämällä rahoituskuluja, vaarallisia luoton saannin vaikeuksista vuonna 2023 "Americanas-jakson" jälkeen. Tämä myönteisempi tilanne helpottaa velkojen uudelleenjärjestelyä ja lisää mahdollisuuksia investoida laajentumiseen, teknologia ja varastot. Itsenäisesti, tämä on olennainen kohta vähittäiskaupan käyttäytymiselle vuonna 2024 ja sen jälkeen.
Mutta hyviä uutisia on lisääetupuolimakrotaloudellinen: Focus-raportti, kootut Keskuspankin toimesta pääasiallisten rahoitusosapuolten näkemyksistä, arvioi, maaliskuun alussa, kasvu 1,77% Brasilin taloudelle vuonna 2024, 2 %:n nousu ensi vuonna. Ottaen huomioon, että vähittäiskauppa, perinteisesti, kasvaa BKT:n yläpuolella, horisontissa on hyviä näkymiä yrityksille, jotka osaavat tunnistaa mahdollisuuksia.
Hidasta inflaatio on toinen positiivinen seikka. Focus-raportti ennusti IPCA:ta 3,76% vuodelle 2024 ja 3,51% vuonna 2025, molemmat BC:n tavoitteiden sisällä – mikä avaa tilaa korkojen jatkumiselle laskussa ja parantaa väestön yleistä tuloa. Vähemmän inflaatiota tarkoittaa enemmän ostovoimaa, enemmän kulutusta ja enemmän työpaikkoja, luoden hyviä kierteitä, jotka hyödyttävät koko yhteiskuntaa.
Kuka voi kasvaa vuonna 2024
Vähittäiskaupan kasvun näkökulma voidaan jakaa kahteen suureen lohkoon. Ensimmäinen on tulo- ja työllisyysriippuvaisten sektoreiden kysymys, kuin supermarketit, apteekit ja lemmikit: vuoden positiivisten odotusten kanssa, mutta suhteellisen vakaita palkkakehityksen ja työttömyysprosentin osalta, on odotetaan, että nämä segmentit kasvavat kohtuullisesti – BKT:n yläpuolella, mutta ei mitään erityistä.
Toisaalta, luottamus- ja luottosegmentit, kuten puolikestävät hyödykkeet ja (erityisesti) kestävä hyödykkeet, voivat vihdoin jättää taakseen pitkän huonojen neljänneksien jakson ja siirtyä kohti myönteisempää näkymää.
Silti kuitenkin, eri erilaiset yritykset hyödyntävät hetkeä eri tavoin. Samalla tavalla kuin viime vuosina olemme nähneet monilla yrityksillä vakavia ongelmia, toiset esittivät upeita suorituksia. Tärkeintä on se, että jokaisella vähittäiskauppiaalla on kyky kehittää johdonmukainen strategia ja toteuttaa se tehokkaasti. On yhä tärkeämpää hyödyntää asiakasdataa ja liiketoiminnan suorituskykyä nopeiden ja strategian mukaisien päätösten tekemiseksi.
Ei ole niin, että kun tuuli alkaa puhaltaa suotuisasti, kaikki ovat ihanteellisessa asemassa täyttämään purjeet ja purjehtimaan rauhassa. Erityisesti koska ensimmäisen puolivuotiskauden odotetaan olevan vielä pieniä myrskyjä, paremmalla skenaariolla heinäkuusta alkaen. Kunnallisvaalien lähestyessä lokakuussa, mutta vähemmän jännittyneessä poliittisessa hetkessä kuin mitä näimme vuonna 2022, epävarmuus tulee tuntumaan vähemmän vähittäiskaupassa.
Kuitenkin, on tärkeää olla tietoinen siitä, mitä tapahtuu maan ulkopuolella. Kuten Thomas Friedman sanoi, elämme tasaisessa maailmassa: globaalit liikkeet vaikuttavat talouksiin hyvin nopeasti ja voivat aiheuttaa nopeita muutoksia odotuksissa, liiketoiminnan käyttäytymisessä ja päätöksenteossa. Viime vuonna, esimerkiksi, tekijät kuten Venäjän ja Ukrainan sekä Israelin ja Hamasin väliset konfliktit ovat tuoneet geopoliittisia jännitteitä, kun laiva juuttuminen Suezin kanavassa häiritsi toimitusketjua ympäri maailmaa. Panaman kanava on kärsinyt alueen kuivuudesta, vähentäen sen kuormankuljetuskykyä, El Niño vahvistaa maailmanlaajuista hätätilaa, joka on ilmastonmuutos.
Katsoen ulos "Brasil-saarelta", on monia syitä huoleen. Vaikka nämä tekijät ovat, yleisesti ottaen, meidän ulottumattomissamme, on tärkeää olla valmis reagoimaan nopeasti ja, tarvittaessa, muuttaa suunnitelmia, tavoitteet ja aloitteet uusien skenaarioiden hallitsemiseksi.
Tekniikka, innovaatio, riskipääoma
Innovaation ja pääomasijoitusten näkökulmasta, se konteksti, jota alamme elää, korkojen laskusta ja yritysten projektien uudelleen käynnistämiskyvyn lisääntymisestä, on melko positiivinen. Vuonna 2022 ja, erityisesti, 2023, digitaalisen transformaation aloitteet ovat jääneet vaisuiksi monissa yrityksissä, enem huolissaan lyhyen aikavälin selviytymisen varmistamisesta. Ongelma on se, että investoimatta jättäminen liiketoiminnan rakenteellisiin näkökohtiin käytännössä takaa epäonnistumisen pitkällä aikavälillä. Monimutkainen dilemma, että talous vuonna 2024 auttaa vähitellen avaamaan lukkoja.
Alhaisemman korkotason ja hallitun inflaation kanssa, kasvavat riskisijoitusten kannustimet, erityisesti teknologiayrityksissä, joilla on vankkoja ehdotuksia ja selkeitä vastauksia vähittäiskaupan "kipupisteisiin". Olemme kaukana muutaman vuoden takaisesta "irrationaalisesta ylenpalttisuudesta", mikä on jopa hyvä: ideat ilman käytännön soveltamista menettävät tilaa pragmaattisessa ympäristössä. Kustannus-hyöty-suhde ja kyky tuottaa todellisia etuja yrityksille määrittävät sen, kuinka suuren "shekin" startupit saavat vuoden 2024 aikana.
