Ihanteellinen omaisuus liittyy suoraan urheiluliiketoimintaan. Globaaleet brändit sijoittavat miljoonia sponsoroidakseen urheilutapahtumia ja luovat mainoskampanjoita, jotka esitetään ympäri maailmaa. Google Trendsin tietojen mukaan 5. ja 12. heinäkuuta hakutermit "Olympialaiset 2024" ja "Olimpialaiset" kasvoivat 26,6 % ja 12 %.
Pariisin 2024 Olympialaiset ja Paralympialaiset, joiden arvioitu kustannus on 9 miljardia euroa (51,8 miljardia R$), ovat suurimpien globaalien brändien näyteikkunoita, mutta tuotteiden kopiointi aiheuttaa jo tappioita. Siksi on luotu tiukat säännöt sormusten ja maskottien käytöstä, ja viralliset sponsorit ovat ainoat valtuutetut mainostamaan.
Valvonta laillisesta immateriaalioikeuden käytöstä ja vaatimustenmukaisuudesta tehostuu tänä aikana. "Olympialaiset ominaisuudet" ovat laillisesti suojattuja elementtejä ja ajankohtaisia piirteitä (nimet ja kuvat), kuten renkaat, tunnus, lippu, termit "olympialainen" tai "olympialaiset", Pariisi-2024 -tapahtuman merkit, kuten maskotit, liekki ja virallinen juliste.
Kansainvälinen olympiakomitea valvoo erittäin tiukasti sitä, mitä yritykset voivat tehdä "Olympialaisomaisuuden" suhteen. Ranskaan lehdistön tietojen mukaan vain helmikuuhun mennessä 1500 tuotetta on poistettu markkinoilta tai tuhoutunut immateriaalioikeuksien loukkauksen vuoksi.
Ranskan kansallisen viikon aikana Stade de France -stadionin läheisyydessä, jossa urheilijat kilpailevat Pariisin olympialaisissa, poliisit hyökkäsivät ja sulkivat 11 myymälää, jotka myivät väärennettyjä tuotteita. He takavarikoitu 63 000 esinettä, mukaan lukien vaatteita, jalkineita ja väärennettyjä nahkatuotteita Louis Vuittonin ja Nike:n merkeiltä. Kymmenen ihmistä pidätettiin.
Yksi suurimmista haasteista hallita, ylläpitää ja lisätä arvokasta brändiä kuten tämä, on epäilemättä taistelu väärennöksiä vastaan. Toisen tutkimuksen, jonka teki IPEC (Älykkäitä tutkimuksia ja strategista konsultointia) vuonna 2020, mukaan Brasilian jalkapallojoukkueiden paitoja myytiin 60 miljoonaa kappaletta, joista 22 miljoonaa oli väärennöksiä. Toisin kuin Brasiliassa, 37 % jalkapallopaidasta on väärennöksiä. Taloudellisesti tappio oli 9 miljardia R$ vuonna 2021, kertoo Kansallinen vastustusjärjestö piratismia ja laittomuutta vastaan (FNCP).
Toisaalta näkyvät toimet vastustajien ehkäisemiseksi ovat välttämättömiä aineettomien hyödykkeiden hallitsemiseksi. Toisaalta on otettava huomioon keskiverto brasilialaisen kuluttajan taloudellinen tilanne. Amsterdamin yliopiston keräämät tiedot osoittavat merkittävän korrelaation tulojen ja väärennettyjen tuotteiden kulutuksen välillä yleensä, ja on myös todettu, että suurin osa Brasilian väärennettyjä tuotteita kuluttavista perustelee tekoa korkeilla markkinahintojen vuoksi.
Ajan myötä erilaisia innovaatioita on syntynyt vastaamaan urheilun vaatimuksiin oikeudenmukaisemmasta kilpailusta ja paremmista suoritusolosuhteista urheilijoille itselleen. Kun ajatellaan patenttien alaa, monet liittävät siihen välittömästi monimutkaisten teknologioiden suojaamisen, jotka liittyvät pääasiassa farmaseuttisiin, telekommunikaatio-, bioteknologia-, teollisuusprosessien, robotiikan ja muiden alojen. Mitä harvat tietävät, on se, että jopa yksinkertaiselta vaikuttava pallo voi sisältää niin innovatiivisen teknologian, että sitä voidaan suojata patentilla keksintönä.
Innovatiiviset teknologiat, kuten ajanottolaitteet, urheiluvälineet kuten uima-aurinkolasit, vaatteet ja infrastruktuuri, ovat patenttisuojattuja; samoin uusien urheiluvälineiden, univormujen ja muiden innovaatioiden muotoilut ovat teollisoikeusrekisteröintejä, jotka edistävät innovaatiota ja varmistavat, että luojat voivat saada tuottoa investoinneistaan.
Meidän on korostettava "hyökkäysmarkkinointia", piilomainontaa, jota yrittäjät käyttävät pyrkiessään liittämään itsensä joidenkin urheilu-, sosiaali- ja kulttuuritapahtumien arvovaltaan ja tunnettuuteen ilman järjestäjien lupaa, mikä voi tapahtua immateriaalioikeuksien (merkit ja tekijänoikeudet) loukkauksen tai epäreilun kilpailun ja laittoman rikastumisen kautta.
Väliaikaisen markkinoinnin kieltämisellä pyritään suojelemaan virallisten järjestäjien sijoituksia, jotka ovat välttämättömiä tapahtumien, kuten olympialaisten, järjestämiselle. Ymmärretään, että ansoittaminen markkinointi on käytäntö, joka loukkaa kolmansien oikeuksia ja tulisi ymmärtää negatiivisena käyttäytymisenä ja/tai toimintana. Toisaalta, tilanteeseen perustuvan markkinoinnin avulla on mahdollista hyödyntää tapahtumia, konsertteja ja muita tilaisuuksia ilman minkäänlaista loukkausta tai väärää yhteyttä, hyödyntäen kuluttajan luonnollista käyttäytymistä ja näihin aikoihin liittyvää suurempaa sitoutumista brändin näkyvyyden lisäämiseksi, myynnin edistämiseksi ja asiakasuskollisuuden kasvattamiseksi.
Julkisten tietojen mukaan olympiakisojen osalta sponsoriyritysten tuotto muodostaa toisen suurimman tulonlähteen tapahtumasta, vain televisiolähetyksistä jääden jälkeen. Pariisin 2024 olympialaisiin arvioidaan, että yli 60 tapahtuman sponsoriaan sijoittamat mainosmenot ovat saavuttaneet noin 1,24 miljardia euroa.
tekoälyn käyttö tulee olemaan vallankumouksellista Pariisin olympialaisissa. Dokumentissa "Olympic Agenda for AI" huipputeknologiaa käytetään urheilijoiden tunnistamiseen, urheilusuorituksen parantamiseen, katsojakokemuksen rikastuttamiseen ja suurten kilpailujen hallintaan. Pelien turvallisuus käyttää myös tekoälyä. Viime vuonna Ranskan parlamentti hyväksyi poikkeuksellisesti lain, joka sallii "algoritmisten käsittelyjen" käytön valvontakameran analysointiin tapahtuman aikana.
Gabriel Di Blasi ja Paulo Parente ovat Di Blasi, Parente & Associadosin perustajajäseniä, toimisto, joka on erikoistunut immateriaalioikeuksiin: www.diblasiparente.com.br
