1. CPA (Cust per Acquisition) tai Cost per Acquisition
CPA on digitaalisen markkinoinnin perusmittari, joka mittaa keskimääräisiä kustannuksia uuden asiakkaan hankkimisesta tai tietyn konversion tekemisestä. Tämä mittari lasketaan jakamalla kampanjan kokonaishinta hankittujen hankintojen tai tulosten määrällä. CPA on erityisen hyödyllinen arvioitaessa konkreettisiin tuloksiin, kuten myyntiin tai rekisteröitymisiin, keskittyvien markkinointikampanjoiden tehokkuutta. Sen avulla yritykset voivat määrittää, kuinka paljon he käyttävät kunkin uuden asiakkaan hankkimiseen, mikä auttaa optimoimaan budjetteja ja markkinointistrategioita.
2. CPC (napsautuskohtainen hinta) tai napsautuskohtainen hinta
CPC on mittari, joka edustaa keskimääräistä hintaa, jonka mainostaja maksaa jokaisesta mainoksensa napsautuksesta. Tätä mittaria käytetään yleisesti verkkomainonnassa, kuten Google Adsissa ja Facebook Adsissa. CPC lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannukset saatujen napsautusten määrällä. Tämä tieto on erityisen tärkeä kampanjoille, joiden tarkoituksena on tuottaa liikennettä verkkosivustolle tai aloitussivulle. CPC:n avulla mainostajat voivat hallita kulujaan ja optimoida kampanjansa saadakseen enemmän napsautuksia rajoitetulla budjetilla.
3. CPL (Cost Per Lead) tai Cost per Lead
CPL on mittari, joka mittaa keskimääräisiä kustannuksia liidin luomisesta, eli potentiaalisen asiakkaan, joka on osoittanut kiinnostusta tarjottua tuotetta tai palvelua kohtaan. Liidi saadaan yleensä, kun vierailija antaa yhteystietonsa, kuten nimensä ja sähköpostiosoitteensa, vastineeksi jostakin arvokkaasta (esimerkiksi e-kirjasta tai ilmaisesta esittelystä). CPL lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannukset luotujen liidien määrällä. Tämä mittari on erityisen tärkeä B2B-yrityksille tai niille, joilla on pidempi myyntisykli, koska se auttaa arvioimaan liidien luontistrategioiden tehokkuutta ja mahdollista sijoitetun pääoman tuottoa.
4. tuhannen näyttökerran hinta (CPM) tai tuhannen näyttökerran hinta
Tuhannen näyttökerran hinta on mittari, joka edustaa hintaa mainoksen näyttämisestä tuhat kertaa riippumatta napsautuksista tai vuorovaikutuksista. "Mille" on latinalainen termi tuhatta. CPM lasketaan jakamalla kampanjan kokonaishinta näyttökertojen kokonaismäärällä, kerrottuna 1000:lla. Tätä mittaria käytetään usein brändäys- tai bränditietoisuuskampanjoissa, joissa päätavoitteena on lisätä brändin näkyvyyttä ja tunnettuutta välittömien klikkausten tai konversioiden luomisen sijaan. Tuhannen näyttökerran hinta on hyödyllinen kustannustehokkuuden vertailussa eri mainonta-alustojen välillä ja kampanjoissa, jotka priorisoivat kattavuuden ja tiheyden.
Johtopäätös:
Jokainen näistä mittareista – CPA, CPC, CPL ja CPM – tarjoaa ainutlaatuisen näkökulman digitaalisten markkinointikampanjoiden tehokkuuteen ja tehokkuuteen. Sopivimman mittarin valinta riippuu kampanjan erityistavoitteista, liiketoimintamallista ja markkinointisuppilon vaiheesta, johon yritys keskittyy. Näiden mittareiden yhdistelmän käyttäminen voi tarjota kattavamman ja tasapainoisemman kuvan digitaalisen markkinoinnin strategioiden yleisestä tehokkuudesta.
