Viime vuosina, sosiaalisen median maisema on muuttunut dramaattisesti. Jos ennen brändit ja sisällöntuottajat pystyivät saavuttamaan suuria yleisöjä orgaanisesti, tänään tämä todellisuus vaikuttaa olevan yhä kauempana. Pääalustojen algoritmi – kuin Instagram, Facebook, TikTok ja jopa LinkedIn – on merkittävästi vähentänyt ilmaiseksi julkaistujen postausten näkyvyyttä, pakottamalla yritykset ja vaikuttajat investoimaan maksettuihin medioihin näkyvyyden varmistamiseksi. Mutta mitä tämän muutoksen taustalla on ja mitkä ovat vaihtoehdot niille, jotka haluavat jatkaa kasvua ilman, että riippuvat yksinomaan mainoksista
orgaaninen ulottuvuus, julkaisun ilman mainontaa katsovien ihmisten määrä, on pudonnut vuosi vuodelta. Ei Facebookissa, esimerkiksi, tämä luku oli yli 16 % vuonna 2012, mutta tällä hetkellä se vaihtelee 2-5% yrityssivuille. Instagram seuraa samaa polkua, priorisoiden yhä enemmän maksullisia tai viraaleja sisältöjä. TikTok, joka syntyi demokraattisempana vaihtoehtona, on myös säätänyt algoritmiaan suosimaan sponsoroituja sisältöjä ja luojia, jotka investoivat alustaan
Tämä lasku orgaanisessa ulottuvuudessa ei ole sattumaa. Sosiaalinen media on yrityksiä ja, kuinka voit, he tarvitsevat luoda tuloja. Näiden alustojen pääasiallinen ansaintamuoto tulee mainosten myynnistä, mikä tarkoittaa, että mitä vähemmän ilmaiseksi saatua näkyvyyttä profiililla on, mutta hänet kannustetaan maksamaan tavoittaakseen yleisönsä
Siksi, sosiaalisen median asema "verkona" on hävinnyt ja se on muuttunut, todellakin, sosiaalinen media, missä näkyvyys on yhä enemmän sidottu taloudelliseen investointiin. Alkuperäinen ajatus ihmisten yhdistämisestä on korvattu liiketoimintamallilla, joka priorisoi sponsoroitujen sisältöjen näyttämistä, tehdä maksetusta liikenteestä välttämättömyys niille, jotka haluavat kasvaa alustoilla
Suuret brändit, vankkojen markkinointibudjettien kanssa, pystyvät imemään tämän vaikutuksen ja investoimaan voimakkaasti maksettuihin medioihin. Pienet yritykset ja itsenäiset luojat, toisaalta, kohtaavat yhä suurempia haasteita kasvaakseen ja sitouttaakseen yleisönsä ilman rahankäyttöä
Kuitenkin, on tärkeää huomata, että maksettu liikenne sosiaalisessa mediassa on edelleen saavutettavissa. Tänään, alle vähemmän kuin 6 R$ päivässä, mikä tahansa pieni yritys voi edistää sisältöä ja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita. Tämä on demokratisoitunut digitaalisen mainonnan pääsy, sallien mahdollistaa useammille yrittäjille näkyvyyden. Kuitenkin, tämä riippuvuus alustoista tarkoittaa myös että, ilman investointia, näyttely voi olla äärimmäisen rajoitettu
Toinen tämän muutoksen sivuvaikutus on sisällön homogenisoituminen. Kun sosiaaliset verkostot priorisoivat sponsoroituja tai erittäin viraaleja sisältöjä, syötteet ovat yhä enemmän standardisoituja, vaikeuttaen äänten ja nichejen monimuotoisuutta
Huolimatta vaikeuksista, joitakin strategioita voi edelleen auttaa brändejä ja luojia kasvamaan ilman, että ne riippuvat pelkästään maksetuista mainoksista. Ei metodissa, jota käytän ja opetan, nimeltään Metamorfoosi Sosiaalinen Mediapääsy tänne), puolustan, että sosiaalisessa mediassa menestymiseksi, brändit tarvitsevat noudattaa tärkeää järjestystä laajentaakseen näkyvyyttään
1 – OllaEnnen kaikkea, brändien on ilmaistava selkeästi arvonsa, käyttäytymiset ja tehtävä. Yleisö yhdistyy aitouteen, ja ei vain tuotteiden tai palveluiden kanssa.Brändin ydin on näytettävä käytännössä, ja ei vain puheissa
2 – tietääJakamisen tietoa ja asiantuntemusta, tarjoamalla sisältöä, joka ratkaisee ongelmia ja lisää arvoa yleisölle
3 – MyydäVasta sen jälkeen, kun on rakentanut auktoriteettia ja suhteita, tuotteiden tai palveluiden tarjoaminen tulee luonnollisemmaksi ja tehokkaammaksi. Kun brändi on jo osoittanut, kuka se on ja mitä se osaa, myynti muuttuu seuraukseksi
Toisin sanoen,ennen kuin puhutaan siitä, mitä myydään, brändin on näytettävä, mitä se on ja mitä se osaa.Tämä lähestymistapa luo enemmän yhteyttä ja sitoutumista, vahvistamalla digitaalista läsnäoloa
Lisäksi, joitakin strategioita voi edelleen auttaa laajentamaan orgaanista ulottuvuutta ilman, että riippuu yksinomaan maksetuista mainoksista
Panosta arvokkaaseen sisältöönJulkaisut, jotka luovat aitoa vuorovaikutusta, kuin kyselyt, kysymyksiä ja keskusteluja, heillä on edelleen hyvä kantama
Strateginen käyttö Reels- ja Shorts-videoissaLyhyet ja dynaamiset muodot, erityisesti ne, jotka seuraavat trendejä, jatkuvat alustojen voimistamina
Yhteisö ja sitoutuminenLuojat, jotka vahvistavat suhdettaan yleisöönsä – kommentteihin vastaaminen, vuorovaikuttaminen tarinoissa ja osallistumisen kannustaminen – tendavat säilyttää vakaamman ulottuvuuden
SMO (Sosiaalisen median optimointi) sosiaalisiin verkostoihinAvainsanojen käyttö biossa, oikeat legendat ja hashtagit auttavat parantamaan sisällön löytämistä
Uusien alustojen tutkiminenKun verkot kuten TikTok ja LinkedIn säätävät algoritmejaan, uusia tiloja voi syntyä paremmilla orgaanisen tavoittavuuden mahdollisuuksilla
Uusien alustojen tutkiminenSen sijaan, että panostat kaiken yhteen verkkoon, kuin Instagram, on tärkeää monipuolistaa digitaalista läsnäoloa. Alustat kuten TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads ja YouTube tarjoavat uusia vitriinejä liiketoiminnalle
Jokainen uusi sosiaalinen media on uusi vitriini liiketoiminnallesi. Kaikki ne on indeksoitu Googlen toimesta ja, jakaaessään sisältöä eri alustoille, digitaalinen läsnäolosi vahvistuu. Valitettavasti, monet vielä näkevät digitaalisen markkinoinnin synonyymina Instagramille, mikä rajoittaa kasvupotentiaalia. Vainottaa vain yhteen verkkoon voi olla riskialtista, sillä mikä tahansa muutos algoritmissa voi vaikuttaa suoraan tuloksiin
Nykytilanne osoittaa selvästi, että orgaaninen näkyvyys ei palaa entiselleen. Kuitenkin, se ei tarkoita, että hän katoaa täysin. Haaste brändeille ja luojille on tasapainottaa maksetut mediainvestoinnit strategioiden kanssa, jotka säilyttävät heidän merkityksensä ja yhteyden yleisöön, varmistamalla, että viestisi saavuttaa oikeat ihmiset – ilman tai mainosinvestointeja
Vinícius Taddone on markkinointijohtaja ja VTaddone®:n perustajawww.vtaddone.com.br
