Radicati Groupin mukaan yli 4,37 miljardia ihmistä ympäri maailmaa käyttää alustaa. Kyllä, sähköinen osoite on edelleen "digitaalinen henkilötunnus", joka on tarpeen laitteiden kuten älypuhelimien käyttämiseen ja erilaisten verkkopalveluiden käyttöön. Sillä sen merkitys ulottuu paljon pidemmälle kuin tämä rooli, erityisesti nuorten keskuudessa.
Mutta mikä todella pitää sähköpostin relevanttina Z-sukupolvelle? Tämä viestintäkanava tarjoaa etuja, joita sosiaaliset verkostot eivät usein pysty tarjoamaan: sisällön laatu ja kuratointi; tietojen keskittäminen; yksityisyys ja turvallisuus.
Sisällön ja laadun kuratointi
Z-sukupolvi arvostaa erittäin paljon aitoutta ja laatua lukemassaan, ja sähköposti on yksi harvoista työkaluista, joka tarjoaa juuri sitä. Toisin kuin sosiaaliset verkostot, hän erottuu tarjoamalla huolellisesti kuratoitua ja relevanttia sisältöä, ollen ainoa paikka internetissä, joka ei ole riippuvainen algoritmeista ja tykkäyksistä.
Uutiskirjeet ovat hyvä esimerkki. Lopulta lukija liittyy suoraan siihen sisältöön, koska hän itse valitsee vastaanottaa tietoja siitä kanavasta. Waffle-ryhmä, jolla on kahdeksan johtavaa uutiskirjettä Brasiliassa, todistaa tämän muodon merkityksestä Z-sukupolvelle, jonka aktiivisia lukijoita on 2 miljoonaa, joista 82 % on 18–34-vuotiaita. Avausprosenttien ollessa 30 %:sta 50 %:iin on selvää, että nuoret ovat sitoutuneita ja arvostavat saamansa sisällön laatua sähköpostitse, kaukana sosiaalisen median häiriöistä ja pinnallisuudesta.
2. Tietojen keskittäminen
Ymmärrä, en sano, että nuoret tuomitsevat ja kieltävät sosiaalisen median käytön. Vastaavasti! Mutta kun pikaviestipalvelut ja sosiaalisen median sovellukset ovat erinomaisia nopeaan ja vuorovaikutteiseen viestintään, sähköposti erottuu tärkeiden tietojen järjestämisessä ja tallentamisessa.
Yrityksen ja koulutuksen ympäristössä se on edelleen välttämätön virallisiin ja yksityiskohtaisiin viestintöihin. On vaike löytää yritysammattilaista, jolla ei olisi sähköpostiosoitetta, jota käytetään usein palveluihin kuten Google Meets ja Teams työaikana.
Logo, Generation Z, joka työskentelee yhä enemmän, tottunut moniajoon, löytää sähköpostista tehokkaan työkalun kaiken järjestämiseen yhdessä paikassa. Siksi monet heistä käyttävät yrityksensä sähköpostiosoitteita tilatakseen uutiskirjeitä. 48 % Waffle-ryhmän alustan käyttäjistä esimerkiksi tekee näin, mikä korostaa tämän työkalun merkitystä myös nuoremman sukupolven ammatillisessa ympäristössä.
3. Yksityisyys ja turvallisuus
Luzian tutkimus paljasti, että 81 % brasilialaisista nuorista lopettaa sovellusten käytön peläten yksityisyytensä vaarantumista. Se ei ole neuroosi! Serasa Experianin 2024-huijauksen raportin mukaan 4:stä 10 ihmisestä on jo kokenut petosta Brasiliassa (42%). Uhreista, 11 %:lla oli henkilökohtaisten tietojen paljastuminen internetissä, 15 %:lla oli sosiaalisen median tai pankkitilien varastaminen ja 3 %:lla oli syväväärennösten uhreja.
Tässä mielessä sähköpostia pidetään turvallisena ja luotettavana teknologiana sen todennusrakenteen ja salauksen vuoksi, jotka suojaavat luvattomilta pääsyiltä. Z-sukupolvelle, joka on erityisen tietoinen yksityisyyskysymyksistä, nämä tekijät tekevät tästä kanavasta usein valinnan.
Sähköpostin voima markkinoinnissa
Nämä syyt yhdistettynä sähköpostin mahdollistamaan segmentointiin ovat merkittäviä etuja, jotka auttavat säilyttämään sen merkityksen nuorempien keskuudessa, tehden kanavasta strategisen välineen brändeille yhteyden luomisessa tähän kohdeyleisöön.
Lopulta, The Summer Hunterin mukaan 72 % kuluttajista suosii yritysten ja brändien viestintää sähköpostitse, ja 87 % markkinointijohtajista pitää sähköpostiosoitetta olennaisena osana kampanjojensa menestystä.
Siksi sähköposti ei ole katoamassa. Välittömien viestien ja sosiaalisen median kasvun myötä se tarjoaa turvallisen, luotettavan ja räätälöidyn viestinnän, säilyttäen asemansa yhä enemmän yksityisyyttä ja laatua vaativassa digitaalisessa maailmassa.
Ei, ei, ei! Tiedätkö mitä? Tämä työkalu erottuu edukseen tehokkaana tapana saavuttaa Z-sukupolvi, joka reagoi hyvin huolellisesti kohdennettuviin sähköposteihin, joissa on relevanttia ja personoitua sisältöä.
Maailmassa, jossa tietoähky ja nopeiden vastausten tarve ovat lisääntyneet, tämä kanava pystyy tarjoamaan sujuvan lukukokemuksen ja korkean sitoutumisasteen.
