Mittaaminen on digitaalisen markkinoinnin keskellä. On välttämätöntä että voimme näyttää suoran yhteyden esitetyn mainoksen ja halutun toiminnan välillä, on johdon vangitseminen tai jopa tuotteen ostaminen. On tällä tavalla, että markkinoijat ammattilaiset osoittavat ROI saavutettu
Tällä hetkellä, kolmannen osapuolen evästeet – jotka sallivat asiakkaiden seurattavan eri verkkosivustoilla – ovat työkalu joka mahdollistaa online mainonnan mittauksen ja tehokkuuden sekä asiakkaiden segmentoinnin. Mutta tämä on erittäin vilkas tilanne: viime aikoina näimme Googlen peruvan kolmannen osapuolen evästeiden lopettamisen Chromessa, aloite joka oli paljon keskusteltu viime vuosina ja oli, tammikuusta 2024 alkaen, alkuperäisissä testeissä markkinoiden kanssa.
Ehdotus, nyt, on ei keskeyttää kolmansien osapuolien evästeiden käyttöä, ja tarjota käyttäjälle enemmän autonomiaa heidän valinnoissaan. Tämä on vain yksi tärkeistä muutoksista, jotka tapahtuvat ja jotka tekevät alalla työskentelevien ammattilaisten haastavammaksi paitsi kampanjoiden mittaamisen myös niiden kohdentamisen
tekoälyn käyttö vähittäismyynnin mediassa
Äskettäin luin yhdentutkimus mainostajien kanssa kulutustavaroiden teollisuudestajoka osoitti että suuri enemmistö haastatelluista ammattilaisista on valmis omaksumaan AI:n segmentointiin, tarjoaminen asiakkaille relevanttien mainosten ja muut mainonnan näkökohdat.
Miten Retail Media kattaa koko matkansa asiakkaan, mukaan lukien lopullinen päätöksentekovaihe, kun ostajat ovat vähittäiskauppiaan digitaalikanavilla tai fyysisessä myymälässä, Voimme ymmärtää, että tekoälyn käyttö asiakkaiden kanssa yhteydenpitoon tämän kriittisen matkan aikana voi antaa mainostajille merkittävän kilpailuedun.
Tutkimuksessa todetaan, että 45 % vastaajista uskoo tekoälyn auttavan ostopäätösten analysoinnissa ja hyödyntämisessä. Mutta on tärkeää muistaa, että ihmisanalyysi tulee olemaan edelleen keskeistä koko prosessin ajan.
Muita muuta tutkimustietoa koskee muita haasteita, joita mainostajat kohtaavat: 54 % pitää tekoälyä ratkaisevan tärkeänä saumattomassa online- ja offline-datan integroinnissa; 29 % pitävät tekoälyä hyödyllisenä, ei tarpeellinen, muut työkalut voivat tehdä tietojen integroinnin; ja vielä, 15% ovat huolissaan yksityisyydestään tekoälyintegraatioiden yhteydessä
Tällä tavalla, On tärkeää ymmärtää ostajien tietojen analysoinnin ja käytön monimutkaisuus – erityisesti kun verkkokaupan ja fyysisen myymälän tiedot risteävät
Loppu – ja takaisin – kolmannen osapuolen evästeiden tuki
Viime vuosina, Markkina on keskustellut voimakkaasti Googlen päätöksestä lopettaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttö selaimessaan, Chrome. Vaikka Firefox ja Apple ovat tehneet tämän päätöksen jo kauan sitten, Suurempi vaikutus on Chromessa – kun silloin kun tämä artikkeli kirjoitettiin, selain selain hallinta 65 prosenttia maailmanmarkkinoista. samaan aikaan, heinäkuussa 2024, yritys päätti jälleen muuttaa suuntaa: säilyttää evästeiden tuen, tarjota käyttäjälle enemmän hallintaa heidän yli. Ei vielä ole paljon selvyyttä siitä, miten tämä toimii, mutta se on päätös, jolla on suuri vaikutus verkkomainontaan.
Kuten GDPR:n kaltaiset sääntelyt (Euroopassa), CCPA (Kaliforniassa) ja LGPD (täällä Brasiliassa), esimerkiksi, he ovat tulleet pysyäkseen ja se paine, jota näemme lisäämään yksityisyyttä, jatkuu kasvamaan seuraavien kuukausien ja vuosien aikana. Tämä, on selvää, tarkoittaa että mainostajien on investoitava prosessiensa kehittämiseen ja omaksuttava innovatiivisia lähestymistapoja säilyttääkseen tehokkuuden ja seuratakseen kampanjoidensa vaikutusta
Kiitos uudesta yhteistyöstä Googlen ja sen Ads Data Hubin (ADH) kanssa, markkina voi kehittää ratkaisuja näiden haasteiden kohtaamiseksi,salliessa mainosvälineiden indikaattorien keräämistä ja kampanjan myyntisuorituksen jälkimmäistä mittaamista ilman tarvetta käyttää kolmannen osapuolen evästeitä. Se on mitä RelevanC on tehnyt, Yhdistämällä Google DSP -alustoja transaktiotietoihin ja tuottamalla asiakkaille relevantteja myyntinäyttöjä.
Liittämällä ADH:n omien tietojen kanssa, nyt voimme sovittaa verkkomainonnan yhteen fyysisen myymälän ensimmäisen osapuolen myyntitietoihin, mahdollistaa tietyn mainoksen nähneiden ihmisten määrän analysoinnin, samanaikaisesti kun kohtaamme tämän vaikuttavan yleisön saman tai sivuavan tuotteen ostajien kanssa. Tämän tason tiedolla voimme tarjota olennaisia indikaattoreita analysoidaksemme mainoksen vaikutusta tuotteen tai vastaavien kategorioiden myyntiin
Yksi pääkohdista ratkaisuille, jotka käyttävät vain aggregoituja ja anonymisoituja tietoja, on se, että Google ADH varmistaa asiakkaan yksityisyyden ja sääntelyjen, kuten GDPR:n tai LGPD:n, noudattamisen, estää henkilötietojen tarkastuksen. Jos laskelma, joka on lähetetty ADH:lle, ei noudata yksityisyystarkistuksia, esimerkiksi, tulos ei ole käytettävissä.
ADH mahdollistaa useiden tietolähteiden käytön, Kuinka käyttää Display Video 360 (DV360) ja Google Adsia, ja nämä tiedot sisältävät tietoja siitä, kuka katsoi mainosta ja milloin. Näin, Onko mahdollista todeta, kuinka monta ihmistä katsoi kyseisen mainoksen kyseisenä päivänä, emme emme pysty tunnistamaan osallisena olevia henkilöitä
Tarjoamalla vähittäismyyjille mahdollisuuden sovittaa mainosnäyttö myyntitietoihin, sekä suora asiakassegmentointi ilman kolmannen osapuolen evästeitä, on tärkeää korostaa, että se on, kyllä, voida auttaa mainostajia pitämään vähittäismedian strategioidensa investoinnit kannattavina ja jatkuvina. Lisäksi, on selvää, mitata ja näyttää konkreettisesti kampanjoiden tuloksen. On tärkeää korostaa että strategiat jotka noudattavat tietojen käytön sääntelyjä ja suojaavat kuluttajan yksityisyyttä ovat etusijalla!
