Nykyisessä yritysmaailmassa, jossa vuorovaikutusten ja yhteyksien digitalisaatio on yleistynyt, aktiivinen ja strateginen läsnäolo sosiaalisessa mediassa on vakiintunut keskeiseksi pilariksi yrityksen puheenvuorojen ja asemoinnin luomisessa. Alustat kuten Facebook, Instagram, X ja TikTok ovat lavoja, joissa yritykset rakentavat ja muokkaavat mainemerkkiään ja narratiivejaan.
Kuitenkin on ilmeinen sokea piste, jonka monet yritykset näyttävät jakavan: LinkedInin valta. Sillä aikaa kun muut verkostot ovat toistuvia kohteita markkinointi- ja sitoutumiskampanjoille, liiketoimintaa varten suunniteltu alusta jää usein toissijaiseksi, nähtynä vain rekrytointialustana.
Lisäksi on tärkeää pitää mielessä, että Brasilian osalta tämän työkalun vaikutus on vieläkin merkittävämpi, koska maa on kolmanneksi suurin käyttäjämäärältään maailman markkina, jossa on yli 75 miljoonaa rekisteröitynyttä ammattilaista, kuten LinkedInin tekemän tutkimuksen mukaan.
On tärkeää huomata, että Microsoftin verkoston hankinnan jälkeen vuonna 2016 alkaen alustan käyttäjämäärä on yli kaksinkertaistunut maailmanlaajuisesti, nousten 433 miljoonasta 1 miljardiin vuonna 2024. Tänään verkossa on yli 23 miljardia yhteyttä, ja keskimäärin 130 uutta ammattilaista rekisteröityy joka minuutti.
Tässä tilanteessa alustan vielä rajallinen käsitys on selvästi haitallinen virhe. Kun monet johtajat pitävät LinkedIniä vain työpaikkailmoitusten julkaisufoorumina, sen kyky rajoittuu vain kykyyn löytää lahjakkuuksia.
Tämä väärä näkemys jättää huomiotta todelliset voimat ja ominaisuudet, jotka liittyvät alustaan, kuten markkinatuntemuksen hyödyntäminen, organisaatiokulttuurin ja liiketoiminnan kulissien esittäminen sekä erilaisten toimialojen trendien ja oivallusten tunnistaminen.
mainepilar
Totta on, että LinkedIn ylittää paljon enemmän kuin pelkkä työpaikkojen ja ansioluetteloiden esittely. Vahvan ja hyvin rakennettu viestintästrategian avulla sosiaalinen verkosto tarjoaa välttämättömän tilan brändin maineen luomiseen ja vahvistamiseen sekä tarinoihin, jotka asemoivat yrityksen johtajaksi ja alan referenssiksi.
Enemmänkin, työkalu näyttelee myös olennaista roolia työnantajabrändin vahvistamisessa yritykselle, pyrkien saavuttamaan tavoitteen houkutella uusia päteviä kykyjä ja tunnustaa nykyisten työntekijöiden panos.
On tärkeää huomata, että optimoidut sisältöstrategiat eivät saisi rajoittua vain brändin viralliseen sivuun, vaan myös organisaation johtajien ja johtoryhmän profiileihin hyvin suunniteltujen ajatusjohtajuustoimien avulla.
Saadakseen käsityksen tämän resurssin merkityksestä, tämän vuoden (2024) Edelmanin raportti LinkedInissä johtajien vaikutuksesta paljastaa, että kolme neljästä maailman päätöksentekijästä priorisoi brändejä, joissa on markkinoilla tunnustettu auktoriteetti johtajissaan, muiden valintatekijöiden, kuten yrityksen oman markkinoinnin, sijaan.
Ihanteelliset yhteydet
Kaikki tämä potentiaali LinkedInissä johtuu siitä, että alustan yleisö on ainutlaatuinen ja erittäin pätevä yritysympäristöön, erityisesti B2B-liiketoimintaan tai yrityksiin, jotka haluavat houkutella markkinoiden parhaita kykyjä. Siksi, verrattuna muihin verkostoihin, LinkedIn on ainoa, jolla on ainutlaatuinen globaali teema, joka on "ammatillinen" ympäristö.
Näin ollen alusta edustaa erittäin arvokasta ekosysteemiä maineen rakentamiseksi ja merkittävän yritysautoriteetin saavuttamiseksi, koska tämä on tila, joka puhuu työmarkkinoista juuri niille, jotka ovat osa sitä.
Siksi nykyisessä kontekstissa ei voida kiistää LinkedInin merkitystä keskeisenä kanavana brändien asemointistrategioissa, sillä se pystyy hyödyntämään kohdeyleisölle suunnatun viestinnän vahvuuksia.
Tämän työkalun ohittaminen ei ole vain menetetty mahdollisuus; se on harha, joka voi vahingoittaa tai jopa maksaa brändin havaintoa ja arvostusta sidosryhmien, asiakkaiden ja koko markkinan osalta. Vahvan maineen rakentaminen ei ole yksinkertainen tehtävä, mutta siitä tulee vähemmän monimutkaista, jos johtajat ja johtajat osaavat valita strategiat ja polut, jotka vaikuttavat eniten.
