Txinaren presentzia Brasilgo kontsumitzaileen eguneroko bizitzan egia da dagoeneko. Shein, Shopee, TikTok eta, duela gutxi, Temu bezalako plataformek aurrera egin dute eta erosteko ohiturak, lehentasunak eta itxaropenak moldatzen hasi dira. TikTok-en pantailaren hatza bakoitzak desio bat sortzen du. Temu eskaintza bakoitzak negozio eredu bat birdefinitzen du. Prozesu horretan, Brasilgo enpresek arreta eta garrantzia galtzen dute, askotan konturatu gabe.
Mugimendu hau ez dago isolatua. Brasilek ezaugarri bereziak biltzen ditu, hala nola, biztanleria oso digitalizatua, irekitasun kulturala eta egiturazko erronkak, herrialdea Txinako teknologia handien proba gune bihurtu dutenak. Hemen gertatzen denak estrategia globaletarako termometro gisa balio du. Lehiaketak, lehen tokiko marketara mugatuta, gaur egun teknologia aurreratua, finantza baliabide ia mugagabeak eta negozio mentalitate oldarkorra eta azkar mugitzen duten nazioarteko eragileak hartzen ditu parte.
Testuinguru horretan, Fábio Neto, StartSe-ko bazkideak, txikizkako eta merkataritza elektronikoko espezialistak liburua kaleratzen du. Negozioen Radar Berria (Gente editorea). Lana ez da Txinari berari buruz, gaur egungo Brasili buruzkoa baizik, Pekin, Shenzhen edo Shanghain hartutako erabakiek isilean eraldatutako herrialdea, eta kontsumoaren eta lehiaren logika berri bati aurre egiten ikasi behar duena.
Mundu mailako berrikuntza-zentroetan egindako 250 murgiltze baino gehiagotan oinarrituta, Fábiok R.A.D.A.R. framework, Rhythm, Zero Friction, Data, Attention and Continuous Relevance izendatzen duena, eta teknologia aldaketaren erdigunean jartzen du. Liburuak erakusten du nola datuen, adimen artifizialaren eta automatizazioaren arteko integrazioa erabakigarria izango den Brasilgo txikizkako merkataritzaren etorkizunerako. Datuek merkatariei bezeroaren, inbentarioaren eta eskariaren ikuspegi bakarra emango diete. Adimen artifizialari esker, erosketa-jokabidea aurreikustea, stock-outak aurreikustea, prezioak denbora errealean doitzea eta komunikazioa eskalan pertsonalizatzea ahalbidetuko du. Automatizazioak erroreak, kostuak eta entrega-epeak murriztuko ditu.
"Datuen integrazioa, adimen artifiziala eta automatizazioa bizirik irauten dutenen eta Brasilgo txikizkako merkataritzaren lidergoa hartzen dutenen arteko muina izango da. Eraginkortasuna baino gehiago, hirukote honek sektorearen logika aldatzen du: txikizkako merkataritza erreaktibo izateari utzi eta proaktibo bihurtzen da, hornikuntzatik bezeroarentzako arreta guztia eraldatzen duen adimen ikusezin batekin funtzionatzen du", dio Fábio Netok.
"Kudeaketa berri baten menpe gaude. Etorkizuna ez da mugimendu honi aurre egitea, bertatik ikastea eta abantaila lehiakorra bihurtzea baizik", gaineratu du egileak.
Zerbitzua
Liburua: Fábio Netoren “New Business Radar”.
Argitaletxea: Jendea
Aurresalmenta: irailaren 10etik urriaren 10era
Argitalpen ofiziala: Urriaren 14an, Livraria da Vila do JK Iguatemi-n, São Paulon
