Integral Ad Science (IAS)数字广告效果研究发布巴西葡萄牙语版本

Integral Ad Science (IAS)，全球媒体衡量和优化平台，已提供其 第19版媒体质量报告, 的巴西葡萄牙语版本。 该年度研究报告由该公司制作，旨在评估开放网络中数字广告质量的全球及各国家（包括巴西）基准，包括品牌风险指标、 可视性, （媒体可见度）、 可见时间 （视频播放时长）等指标，以及 广告欺诈. 

（指网络上的故意活动，旨在将数字广告引流至欺诈网站，阻止其向真实人群展示）的发生率。, 点击此处.  本报告提供了2023年度的半年结果和年度汇总数据。要下载IAS的葡萄牙语版文件，. 

IAS每天分析全球超过2800亿次数字互动，以提供优化活动性能和提升品牌投资价值的参考基准和可行洞察。 

品牌风险概况. 

在全球范围内，所有媒体类别和格式的品牌与有害内容关联的风险与上一年相比保持稳定，发生率为1.7%（与巴西数值相似）。这种情况的部分原因可归结为营销行业对品牌保护的重视——据IAS称，80%的广告主表示将风险缓解列为2024年的最高优先事项之一。.   

尽管自2018年（当时发生率为6.5%）以来全球品牌风险平均值持续下降，但注意到这种下降趋势正在放缓，其原因在于AI生成的深度伪造内容和选举前期的虚假信息构成的迫在眉睫的威胁。

巴西：成人内容与非法下载. 

在2023年全年按类别划分的品牌风险细分中，巴西发生率最高的是暴力内容，占所有案例的41.5%（考虑桌面端和移动网页格式）——这一情况略好于47.5%的全球平均值。该国发生率次高的类别与全球情况存在较大差异——分别是成人内容，占总数的39%（高于20%的全球平均值），以及非法下载，占该国案例的13.1%（而全球平均值为4.5%）。. 

相反地，巴西在仇恨言论主题上的发生率远低于全球平均值——为1.3%（全球为8.1%），在酒精饮料消费主题上为0.85%（全球值为9%）。 

广告欺诈. 

广告欺诈凸显了经过优化的活动（受反欺诈工具保护）与未优化活动在表现上的对比。该报告检测到2023年下半年优化活动的欺诈发生率创下历史新低，仅为0.6%——这是自2020年以来的最低水平。. 

所有媒体格式的欺诈率均有所下降，其中桌面广告和视频格式的降幅最为显著。另一方面，未受保护活动的违规率在该期间增长了高达14倍（8.4%）。  

可见时间. 

2023年下半年，可见时间达到了新低点，考虑所有地区和在线环境后平均值为15.78秒。尽管这种减少并非理想情况，但IAS研究发现广告展示3至10秒足以推动销售额增长。

可视性.