Alates rõivaste ja kosmeetika pakenditest kuni kuulsa mullkileni, mida kasutatakse toodete kaitsmiseks – plastiku mitmekülgsus ja vastupidavus on vaieldamatud. Kuid just need omadused on muutnud plastiku liigse kasutamise korral kaabakaks ja suureks ohuks meie planeedile.
Seevastu on viimastel aastatel populaarsust kogunud optimistlik stsenaarium, kus biolaguneva ja komposteeritava alternatiivina kasutatakse üha rohkem paber- ja papppakendeid. Saatmiseks kasutatavad plastümbrikud on kaotamas oma populaarsust, eriti VKEde (väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete) seas, kes lisaks keskkonnaküsimustele tähelepanu pööramisele on muutnud papppakendid eristavaks teguriks.
Brasiilia ärinaine Priscila Rachadel, Mag Embalagensi tegevjuht, tähistab seda brändikäitumise muutust, mis on otseselt seotud keskkonnaalaste tegevuskavade ja suurenenud teadlikkusega. Tema sõnul on plastiku tarbimise vähendamine oluline mitte ainult planeedi ökoloogilise tervise, vaid ka rahvatervise jaoks. „ Näiteks mikroplasti on juba leitud erinevatest toitudest ja isegi joogiveeallikatest, mis kujutab endast murettekitavat ohtu, millest siiani harva räägitakse ,“ lisab ta. Ta, kes on varem töötanud suurettevõtete juhtimise ja jätkusuutlikkuse osakondades üle kogu riigi, viitab äärmise optimismi stsenaariumile.
Kuidas tarbijad näevad veebipoes ostetud toodete pakendite mõju:
Hiljutine uuring, mille viis läbi juhtiv logistikaandmete platvorm Sifted ja mille TwoSides avaldas, paljastas põneva tulemuse: isegi tarbijad, kes peavad end keskkonnaküsimuste suhtes ükskõikseks, soovivad jätkusuutlikumaid saatmisvõimalusi. E-kaubanduse ja kojuvedude pideva kasvu ajal on see julgustav uudis.
500 inimest küsitlenud uuringu kohaselt usub 81% tarbijatest, et ettevõtted kasutavad pakendeid, milles on liigselt toorainet, ja 74% usub, et pakkematerjalidel on mõõdukas kuni suur keskkonnamõju.
Mag Embalagensi tegevjuhi Priscila sõnul on tänapäeva tarbijate ootustele vastamine e-kaubanduses, kus konkurents on nii tihe, ülioluline. „Tarbijad esitavad küsimusi, nad püüavad mõista oma ostude mõju ja brändide jaoks on nende punktide pärast muretsemine oluline isegi mainekriisi vältimiseks ,“ lisab ta.
Kuidas brändid on end uuel maastikul näinud ja positsioneerinud:
Plastkarbi asendamine pappkarbiga võib olla kulukam; tegelikult oli plastiku kiirenenud tarbimine tingitud selle mitmekülgsusest ja madalamast hinnast. Disainerid ja turundusspetsialistid on aga leidnud viise, kuidas muuta pakend brändingu tööriistaks ja kliendisuhete halduriks, andes suuremat rõhku papplahendustele, mis täidavad nüüd palju strateegilisemat rolli kui lihtsalt toodete transportimise ajal hoidmine ja kaitsmine. „ Kui klient saab koju brändikarbi, eriti huvitava isikupärastamise karbi, saab temast tõeline mõjutaja, kes jagab seda meeldivat kogemust oma kogukonnaga ,“ selgitab Emily, Mag Embalagensi kogemusspetsialist. Tema sõnul on brändid loonud strateegiaid, mis suurendavad nende väärtust ja stimuleerivad uusi oste pakendil olevate trükiste kaudu. Ja kõik see on suurendanud pappkastide tajutavat väärtust võrreldes ühekordselt kasutatavate plastümbrikega.
Optimism paberi- ja lainepapist pakendite sektoris
Käitumise muutus on seega hea uudis lainepapist pakendisektorile, mis kasutab taastuvat või ringlussevõetud neitsikiudu ja millel on kõrge ringlussevõtu määr (umbes 87% Brasiilias vastavalt 2021. aasta Empapeli statistikaaastale). See lahendus vastab kahtlemata kõige paremini nende tarbijate soovidele, kes otsivad väiksema keskkonnamõjuga pakendeid.
Priscila Rachadel Magnani jaoks on äärmiselt oluline, et sektori tööstusharud pööraksid tähelepanu oma mõjule, edendades ESG tavasid kõigis oma tegevustes, püüdes pidevalt vähendada oma keskkonnamõju, edendada sotsiaalset heaolu ja säilitada kõrgeid juhtimisstandardeid.
„Mag Embalagens on pühendunud jätkusuutlikkusele ja sotsiaalsele vastutusele. Meie tegevusvaldkond on sügavalt kooskõlas ESG põhimõtetega, mida peame oluliseks turu soovitud keskkonnamõju vähendava pakendi pakkumisel,“ ütles Priscila Rachadel Magnani. „Meil on turul suurim suuruste valik, me toodame puhta energiaga, me propageerime keskkonnasõbralike veepõhiste tintidega trükkimist ilma plastlaminaatideta ning me jälgime aktiivselt oma tegevust, et suurendada oma positiivset mõju.“
