Una encuesta pionera revela las 15 marcas brasileñas más mencionadas por influencers en el país durante el último año. El estudio, realizado por HypeAuditor, mapeó todas las menciones (orgánicas y patrocinadas) realizadas por miles de creadores de contenido entre julio de 2024 y julio de 2025 en la red social Instagram.
El análisis recopila datos como las marcas con mayor volumen de menciones (en número de publicaciones), el número de influencers únicos que mencionaron cada marca, las interacciones totales de los usuarios –incluyendo likes y comentarios– y la equivalencia publicitaria estimada generada por estas menciones.
El Top 15 de HypeAuditor revela un predominio del segmento de belleza y cosmética (6 marcas), el comercio minorista de moda y ropa (4 marcas) y las plataformas multisectoriales de comercio electrónico (2 marcas). El material ofrece una valiosa visión general de la presencia de marca en el ecosistema de influencers en Brasil y cómo estos contribuyen a consolidar y mantener la relevancia y la reputación de ciertas marcas en la percepción del consumidor.
INTELIGENCIA DE DATOS
HypeAuditor es una plataforma de análisis y gestión de marketing de influencers que trabaja en todas las etapas para optimizar las campañas digitales, desde el descubrimiento de creadores y la gestión de campañas hasta el análisis y la generación de informes para marcas y agencias de todo el mundo. Con uno de los sistemas de detección de fraude más avanzados del mercado, que utiliza IA y aprendizaje automático para identificar patrones de comportamiento, la plataforma también cuenta con una base de datos de más de 200 millones de influencers en las principales redes sociales, como Instagram, TikTok, X, YouTube y Twitch.
PUNTOS DESTACADOS DE LA CLASIFICACIÓN
Entre los aspectos más destacados del estudio, Growth Supplements lidera el ranking de menciones con una amplia diferencia, con más de 47.000 publicaciones realizadas por aproximadamente 7.900 influencers . Más allá del volumen, cabe destacar la alta interacción: más de 297 millones de "me gusta" y 4,2 millones de comentarios . Las cifras revelan cómo las marcas del sector de la salud y el bienestar han encontrado espacio para crecer mediante estrategias de influencia digital.
Shein Brasil , en segundo lugar, también impresiona al reunir la mayor cantidad de influencers (alrededor de 8800) y mantener una sólida interacción, con aproximadamente 2,9 millones de comentarios y más de 102 millones de "me gusta" . Netflix Brasil, en cuarta posición, demuestra que las marcas de entretenimiento también saben usar el poder de la influencia: incluso con menos menciones que las líderes, la marca destaca por su interacción, superando los 1,2 millones de comentarios , lo que refleja su conexión emocional con la audiencia.
sector de la belleza y la cosmética también destaca en el Top 15, con marcas como Vòlia Cosméticos , O Boticário , Mundial Impala y Natura . La presencia recurrente de estas empresas refuerza el papel de los creadores de contenido como catalizadores de las tendencias de consumo en el segmento del autocuidado.
En los sectores minorista y de moda, marcas como Adidas Brasil , Renner la propia Shein muestran un rendimiento consistente. Su estrategia parece consistir en invertir en alianzas a largo plazo con influencers y promover múltiples piezas de contenido a lo largo del tiempo, lo que ayuda a reforzar el recuerdo de marca y a generar un impacto publicitario acumulativo significativo.
Además de ofrecer un resumen de las marcas más mencionadas, el estudio revela que la consistencia y la selección estratégica de influencers son más importantes que simplemente apostar por grandes volúmenes de campañas puntuales. Los creadores con un historial de buen rendimiento y alineados con los valores de la marca son priorizados para colaboraciones recurrentes, lo que aumenta la eficiencia de la comunicación, afirma Maria Marques, Gerente de Marketing para Latinoamérica de HypeAuditor.
Las 15 marcas brasileñas más mencionadas por influencers en Instagram (Haz clic aquí para acceder a todos los datos del ranking de HypeAuditor)
- Suplementos para el crecimiento (Salud / Suplementos)
- Shein Brasil (venta minorista / moda y ropa)
- Vòlia Cosmetics (Belleza / Cosmética)
- Netflix Brasil (Entretenimiento)
- O Boticário (Belleza / Cosmética)
- Mundial Impala (Belleza / Cosmética)
- Adidas Brasil (venta minorista / moda y ropa)
- Shopee Brasil (minorista/comercio electrónico multisectorial)
- Natura (Belleza / Cosmética)
- Renner (venta minorista / moda y ropa)
- Risqué (Belleza / Cosmética)
- Ruby Rose Brasil (Belleza / Cosmética)
- C&A Brasil (Retail / Moda y Confección)
- Show del Cacao (Comida)
- Mercado Libre (Retail / Comercio electrónico multisectorial)
