En los últimos años, la industria del marketing y la publicidad ha experimentado una gran transformación. Además de la IA, que sigue impulsando la innovación, las estrategias centradas en la creatividad también están reformulando las prioridades de las marcas y cómo se involucran con sus públicos. En medio de estos cambios, los profesionales de marketing enfrentan una creciente presión para entregar eficiencia y efectividad en un mundo acelerado y saturado de contenido
De acuerdo con la plataforma Influencer Marketing Hub, 34,El 1% de los profesionales de marketing reportan mejoras significativas con el uso de la IA, pero 17,5% cuentan que aún tienen alguna forma de retroceso. Esta división acentuada refuerza la importancia de la implementación estratégica
En un escenario donde la competencia es feroz y los consumidores más exigentes, la adopción estratégica de la IA puede ser un diferencial entre el éxito y la estancación. Pensando en eso, a Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basado en IA, enumeró los seis principales impactos de la IA en la publicidad en 2025
1- Creatividad como el catalizador para el crecimiento y el ROI
La creatividad de alta calidad es esencial para impulsar el crecimiento y el ROI en el marketing moderno. Mientras la optimización de la audiencia se estancó, la optimización de la audiencia la creatividad se destaca como la clave para captar la atención, aumentar el compromiso y obtener resultados significativos. A Nielsen, empresa global en medición de audiencia, datos y análisis, afirma que la calidad creativa es responsable del 70% del éxito de una campaña y del 56% del ROI en ventas, resaltando su importancia
La IA generativa está cambiando la forma en que las marcas abordan la creatividad, permitiendo campañas personalizadas y precisas. Pero, para ser eficaz, la IA necesita datos creativos primarios, en inglés. Esta combinación permite crear contenidos que conversen con el público y que estén alineados con los objetivos de la marca, convirtiendo la creatividad en una ventaja estratégica
2 – Datos creativos primarios: desbloqueando la afectividad con la GenAI
En 2025, los datos creativos primarios se volverán esenciales para marcas y agencias que buscan destacarse en un mundo altamente personalizado y impulsado por IA. Estos datos ofrecen información valiosa al combinar elementos creativos, como visuales y mensajes, con el comportamiento y las preferencias del público, yendo más allá de la optimización tradicional
La principal ventaja de estos datos es su capacidad para mejorar los modelos de IA generativa. Al incluir señales creativas, estos modelos pueden producir contenidos que son al mismo tiempo atractivos y alineados con las expectativas del público y los objetivos de la marca. Este cambio ofrece una oportunidad única de crear contenidos efectivos y atractivos, destacando la importancia de la calidad de los datos creativos en la era de la IA en el marketing
3 – Identidad de la marca con supervisión de IA
Una identidad de marca fuerte es esencial para aumentar el reconocimiento, crecimiento y ingresos. Sin embargo, con el aumento del volumen de contenido en diversas plataformas, mantener la identidad y el mensaje de la marca no se ha vuelto una tarea simple. La IA generativa, a pesar de ser innovadora, puede crear variaciones que debilitan o contradicen los patrones de la marca, trayendo desafíos para los profesionales de marketing
La solución es utilizar la supervisión de IA para preservar la identidad de la marca a gran escala. Ajustando los modelos de IA generativa para seguir las directrices de la marca, los profesionales de marketing aseguran que cada contenido esté en sintonía con los principales elementos, destacando y generando más impacto. Esto no solo facilita la creación de contenido, pero también protege la confianza y el reconocimiento de la marca
4 – Transformando estrategias de medios con datos creativos de primera mano y APIs
En el mundo acelerado de los medios, el éxito también depende de la capacidad de alinear estrategias creativas con el rendimiento de esos canales. Desafíos como insights fragmentados, campañas desalineadas y la dificultad para medir el ROI a menudo obstaculizan
La IA generativa, alimentada por datos creativos de primera mano e integraciones de API, está transformando la manera en que los equipos de medios llenan la brecha entre creatividad y efectividad
5 – Información en tiempo real que elimina la fragmentación
La IA generativa, alimentada por datos creativos de primera mano, elimina la fragmentación de los datos al vincular elementos específicos — como visuales, mensajes y formatos — con métricas de rendimiento como tasas de clic, conversiones y compromiso.
De acuerdo con un estudio de Google y Econsultancy, empresa global de formación y desarrollo en marketing digital, El 92% de los principales profesionales de marketing creen que el uso de datos de primera mano para entender las preferencias del consumidor es indispensable para el crecimiento. A través de APIs, estos datos pueden ser integrados en los flujos de trabajo existentes, proporcionando a los equipos de medios insights accionables y en tiempo real sobre lo que llama la atención del público. Esto permite una toma de decisiones basada en datos en tiempo real y garantiza que las campañas permanezcan ágiles y enfocadas en el público que las marcas desean alcanzar
6 –Aumentando la efectividad de los medios a través de la precisión
Al usar contenido generado por IA junto con datos de primera mano, los equipos de medios pueden ajustar campañas y mejorar resultados. La IA identifica elementos creativos que funcionan bien y los replica en varias plataformas, manteniendo la estrategia de la marca. Esto mejora la eficacia en diferentes canales y utiliza todo el potencial de los datos para garantizar un resultado medible
“El uso de la IA ha cambiado cómo los profesionales de marketing crean contenido, permitiendo alcanzar un nuevo nivel de interacción. Usando datos creativos primarios(datos creativos de primera mano), los CMOs pueden liberar todo el potencial de la herramienta para ser más eficientes y eficaces. El verdadero poder de la IA en el marketing no se trata de crear más rápido, pero sobre crear con propósito. El uso de datos creativos permite crear historias que repercuten y generan resultados, lo que transforma la IA en una ventaja competitiva poderosa y posiciona la marca en la vanguardia de la tecnología, en la nueva era de la gestión de creativos, dice Miguel Caeiro, jefe de Latam de Vidmob
