En los últimos años, la industria del marketing y la publicidad ha experimentado una gran transformación. Además de la IA, que sigue impulsando la innovación, las estrategias centradas en la creatividad también están redefiniendo las prioridades de las marcas y cómo se relacionan con sus públicos. En medio de estos cambios, los profesionales de marketing enfrentan una creciente presión para ofrecer eficiencia y efectividad en un mundo acelerado y saturado de contenido.
Según la plataforma Influencer Marketing Hub, el 34,1% de los profesionales del marketing reportan mejoras significativas con el uso de la IA, pero el 17,5% dicen que aún enfrentan alguna forma de retroceso. Esta división acentuada refuerza la importancia de la implementación estratégica.
En un escenario donde la competencia es intensa y los consumidores más exigentes, la adopción estratégica de la IA puede ser una diferencia entre el éxito y la estancación. Pensando nisso, a Vidmob, plataforma global líder em desempenho criativo basada en IA, enumeró los seis principales impactos de la IA en la publicidad en 2025.
1- La creatividad como catalizador del crecimiento y el ROI
La creatividad de alta calidad es esencial para impulsar el crecimiento y el ROI en el marketing moderno. Mientras la optimización de la audiencia se estancó, la optimización de la creatividad de la audiencia se destaca como la clave para captar la atención, aumentar el compromiso y obtener resultados significativos. Nielsen, empresa global en medición de audiencia, datos y análisis, afirma que la calidad creativa es responsable del 70% del éxito de una campaña y del 56% del ROI en ventas, resaltando su importancia.
La IA generativa está cambiando la forma en que las marcas abordan la creatividad, permitiendo campañas personalizadas y precisas. Pero, para ser eficaz, la IA necesita datos creativos primarios (first-party creative data, en inglés). Esta combinación permite crear contenidos que conecten con el público y que estén alineados con los objetivos de la marca, convirtiendo la creatividad en una ventaja estratégica.
2 – Datos creativos de primera mano: liberando la afectividad con GenAI
En 2025, los datos creativos primarios se convertirán en esenciales para marcas y agencias que buscan destacarse en un mundo altamente personalizado y impulsado por IA. Estos datos ofrecen ideas valiosas al combinar elementos creativos, como visuales y mensajes, con el comportamiento y las preferencias del público, yendo más allá de la optimización tradicional.
La principal ventaja de estos datos es su capacidad para mejorar los modelos de IA generativa. Al incluir señales creativas, estos modelos pueden producir contenidos que son a la vez atractivos y alineados con las expectativas del público y los objetivos de la marca. Este cambio ofrece una oportunidad única para crear contenidos efectivos y atractivos, destacando la importancia de la calidad de los datos creativos en la era de la IA en el marketing.
3 – Identidad de marca con supervisión de IA
Una identidad de marca fuerte es esencial para aumentar el reconocimiento, el crecimiento y los ingresos. Sin embargo, con el aumento del volumen de contenido en diversas plataformas, mantener la identidad y el mensaje de la marca no se ha convertido en una tarea sencilla. La IA generativa, aunque innovadora, puede crear variaciones que debilitan o contradicen los patrones de la marca, presentando desafíos para los profesionales del marketing.
La solución es utilizar la supervisión de IA para preservar la identidad de la marca a gran escala. Ajustando los modelos de IA generativa para seguir las directrices de la marca, los profesionales de marketing aseguran que cada contenido esté en sintonía con los elementos principales, destacando y generando más impacto. Esto no solo facilita la creación de contenido, sino que también protege la confianza y el reconocimiento de la marca.
4 – Transformando estrategias de medios con datos creativos de primera mano y API
En el mundo acelerado de los medios, el éxito también depende de la capacidad de alinear estrategias creativas con el rendimiento de estos canales. Desafíos como insights fragmentados, campañas desalineadas y dificultad para medir el ROI frecuentemente dificultan.
La IA generativa, impulsada por datos creativos de primera mano e integraciones de API, está transformando la forma en que los equipos de medios reducen la brecha entre la creatividad y la eficacia.
5 – Información en tiempo real que elimina la fragmentación
La IA generativa, alimentada por datos creativos de primera mano, elimina la fragmentación de los datos al vincular elementos específicos — como visuales, mensajes y formatos — con métricas de rendimiento como tasas de clic, conversiones y compromiso.
Según un estudio de Google y Econsultancy, empresa global de capacitación y desarrollo en marketing digital, el 92% de los principales profesionales del marketing creen que el uso de datos de primera mano para entender las preferencias del consumidor es indispensable para el crecimiento. A través de APIs, estos datos pueden integrarse en los flujos de trabajo existentes, proporcionando a los equipos de medios información accionable y en tiempo real sobre lo que capta la atención del público. Esto permite una toma de decisiones basada en datos en tiempo real y garantiza que las campañas permanezcan ágiles y enfocadas en el público que las marcas desean alcanzar.
6 – Aumentar la eficacia de los medios mediante la precisión
Al usar contenido generado por IA junto con datos de primera mano, los equipos de medios pueden ajustar campañas y mejorar resultados. La IA identifica elementos creativos que funcionan bien y los replica en varias plataformas, manteniendo la estrategia de la marca. Esto mejora la eficacia en diferentes canales y utiliza todo el potencial de los datos para garantizar un resultado medible.
El uso de la IA ha cambiado la forma en que los profesionales del marketing crean contenido, permitiendo alcanzar un nuevo nivel de interacción. Usando datos creativos primarios(datos creativos de primera mano), los CMOs pueden liberar todo el potencial de la herramienta para ser más eficiente y eficaz. El verdadero poder de la IA en el marketing no se trata de crear más rápido, sino de crear con propósito. El uso de datos creativos permite crear historias que repercuten y generan resultados, lo que transforma la IA en una ventaja competitiva poderosa y posiciona la marca a la vanguardia de la tecnología, en la nueva era de la gestión de creativos», dice Miguel Caeiro, jefe de Latam de Vidmob.
