Las redes sociales desempeñan un papel decisivo en la popularización de productos nostálgicos, según una investigación realizada por elMisión Brasil, la mayor plataforma de servicios recompensados del país.El estudio revela que 92,El 3 % de los encuestados perciben la influencia directa de los contenidos digitales en el consumo de productos vintage. De esos, 38,El 7% considera que el impacto de las redes sociales es significativo, 34,El 6% siente alguna influencia y el 19% dice estar poco impactado. Solo 7,62% afirman no ser influenciados.
El estudio, que escuchó a más de 400 personas, también señala que el 62% cree que la tecnología es un factor decisivo para el consumo de productos nostálgicos, mientras el 38% disiente de esta afirmación. Según Julio Bastos, CCO de Misión Brasil, plataformas como Instagram, TikTok y YouTube son motores poderosos en la difusión de estas tendencias de consumo, aún más si se trata de artículos nostálgicos. "Estas redes están diseñadas para destacar contenidos virales", logo, cómo la nostalgia y las tendencias del pasado están en auge, el algoritmo de estas redes sociales acaba 'recomendando' tales contenidos, creando una espiral donde lo que ya fue popular en el pasado vuelve de forma amplificada, detalla.
Los millennials y la generación Z impulsan el fenómeno vintage
La investigación destaca que la mayoría de los consumidores de artículos nostálgicos pertenece a las generaciones Y (millennials, nacidos entre 1981 y 1996) y Z (nacidos entre 1997 y 2012), representando el 50% y el 43% del público, respectivamente. Para Bastos, la digitalización ha hecho que estas referencias sean más accesibles. Hoy cualquier persona puede revisitar o incluso reimaginar un estilo, una canción o una estética de los años 90 y 2000, por ejemplo. Esto hace que las marcas estén especialmente atentas a estos patrones de consumo y cómo sacar a la luz tendencias, y hasta productos de tales períodos, que puedan despertar el interés del consumidor.
Nostalgia y consumo: los videojuegos y la moda lideran las preferencias
Los datos de la investigación aún revelan que la influencia de las redes sociales sobre el consumo de artículos nostálgicos refleja directamente en las elecciones de los consumidores. Los videojuegos aparecen en la parte superior de la lista de productos vintage más comprados, con el 25% de las respuestas, seguido por ropa (22%), alimentos y bebidas (17%), dulces y chocolates (10%) y juegos de mesa y juguetes (8,5%). Calzado y celulares aparecen con el 4% de las indicaciones cada uno, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respectivamente. Por fin, cámaras fotográficas (2%), bolsas (1%) y gafas (1%) cierran la lista.
Además de las categorías más consumidas, la encuesta indica que el diseño de los productos es el factor más atractivo para quienes buscan artículos nostálgicos, citado por más del 35% de los encuestados. La historia de la marca también influye en la decisión de compra, con el 24% de las menciones, mientras que la funcionalidad y la exclusividad aparecen como factores relevantes para el 23% y el 15% de los consumidores, respectivamente. Otros motivos no especificados son mencionados por casi el 2% de las personas.
La conexión emocional fortalece la tendencia retro
El estudio revela que la principal motivación para el consumo de productos vintage está relacionada con la memoria afectiva La conexión a un recuerdo feliz lidera el ranking de las motivaciones, citada por el 42% de los encuestados. A continuación, viene el vínculo emocional con la marca, con 22,9%, y la sensación de comodidad y cercanía, mencionado por el 20% de los participantes. Ya 7,62% afirmaron que buscan mantenerse al tanto de una tendencia, mientras 6,El 9% dijo que el principal factor es el sentimiento de pertenencia a un grupo o período.
Para Bastos, el rescate de referencias del pasado va mucho más allá de solo una moda pasajera, el marketing de nostalgia, por más que sea alimentado por la digitalización, está impulsionado especialmente por el deseo de conexión emocional con experiencias que marcaron generaciones, aclara el CCO.. Él completa diciendo que “las marcas que comprenden este movimiento e incorporan elementos nostálgicos de forma auténtica logran crear productos y campañas altamente comprometidos en la actualidad”
