Según datos exclusivos del estudio "Brújula de Marketing", realizado por Croma Consultoría, muestra que el 74% del presupuesto de las agencias será destinado a medios digitales. Entre el 26% destinado a otros medios, la televisión abierta destaca con el 13%, seguida por la publicidad exterior (OOH) con el 7%. Las redes sociales (29%) y los motores de búsqueda (22%) lideran como los principales canales digitales de inversión en 2025, reflejando la creciente importancia del rendimiento y la segmentación.
De los 74% del presupuesto destinados al marketing digital, el 29% se asignará a las redes sociales. Entre los anunciantes que facturan hasta R$300 millones al año, ese porcentaje aumenta al 35%. Los buscadores recibirán el 22% del presupuesto destinado. Entre las empresas de servicios, ese porcentaje aumenta al 28%.
En cuanto a la asignación de recursos, se observa un equilibrio entre diferentes estrategias: promociones (23%), influencers (22%), patrocinios (21%) y retail media (16%). Mientras que el comercio minorista intensificará las acciones promocionales (31%), la industria ampliará las inversiones en influenciadores (29%) y patrocinios, y los medios de retail ganarán más espacio entre las empresas de servicios (20%).
Las ideas reveladas muestran un mercado cada vez más orientado por la tecnología y el rendimiento. La Inteligencia Artificial será uno de los grandes impulsores de la innovación, con un 75% de los anunciantes apostando por ella para automatización y personalización. El Retail Media se consolida como una fuerza estratégica, transformando la relación entre marcas y consumidores dentro de los ecosistemas de comercio electrónico. Al mismo tiempo, el OOH mantiene su relevancia como un medio híbrido, combinando presencia física e inteligencia digital para impactar audiencias de forma más precisa", explica Edmar Bulla, fundador del Grupo Croma y creador del estudio
2025 es el año de la Inteligencia Artificial y de la precisión de la estrategia de marketing
Aún según la encuesta, a pesar de la caída en el optimismo del 53% en 2024 al 40% en 2025, las empresas mantienen la intención de aumentar las inversiones en marketing (52%), indicando un año de ajustes estratégicos y análisis de resultados.
La Inteligencia Artificial ganará aún más espacio en las estrategias de marketing y comunicación, pasando del 64% en 2024 al 75% en 2025, ampliando la automatización, personalización y eficiencia en las campañas.
Se realizaron 151 entrevistas entre los días 12 de diciembre de 2024 y 21 de enero de 2025, de alcance nacional, con empresas de diversos segmentos representativos de los sectores de servicios, industria y comercio minorista, considerando un nivel de confianza del 95%.
La investigación cuantitativa se aplica a decisores o influenciadores que tienen autonomía con respecto a las inversiones en marketing y comunicación de las empresas anunciantes.
