El uso de la Inteligencia Artificial (IA) en el marketing está revolucionando la forma en que las marcas e influencers se conectan con el público. Mas como essa tecnologia é aplicada no Brasil em comparação com os Estados Unidos? Quais são as diferenças e semelhanças entre os dois mercados
Segundo Fábio Santos, CEO dePlataforma de lanzamiento digital – plataforma de IA especializada em marketing digital -, a resposta está na maturidade tecnológica, no foco das aplicações e nas particularidades culturais de cada país
En EE. UU., as grandes corporações investem bilhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento de IA. Empresas como Amazon, Google e Meta impulsionam o setor, tornando ferramentas avançadas mais acessíveis e amplamente utilizadas no marketing digital
En Brasil, o crescimento também é expressivo: segundo pesquisa do Boston Consulting Group (BCG), 98% das empresas no Brasil utilizam IA, liderando a adoção na América Latina, mas apenas 26% delas obtêm valor para os negócios com a tecnologia. Sin embargo, desafios como infraestrutura tecnológica e qualidade dos dados ainda limitam a implementação de soluções sofisticadas em grande escala
Centrarse en la aplicación
Enquanto nos EUA a IA é utilizada para personalização avançada, análise preditiva e automação em campanhas omnichannel, En Brasil, a tecnologia está mais voltada para soluções práticas e acessíveis: chatbots, segmentação de público e geração automatizada de conteúdo são algumas das principais tendências, ajudando marcas a otimizar custos e ampliar o alcance
Cultura y enfoque
Outro contraste é que o marketing nos EUA tende a ser altamente orientado para resultados, com estratégias baseadas em dados e eficiência. Ya en Brasil, as campanhas valorizam mais o engajamento e a conexão emocional com o público. Isso impacta diretamente o uso da IA na personalização de mensagens e na criação de experiências
A pesar de las diferencias, ambos os mercados compartilham algumas tendências essenciais:
- Automatización creativa: a IA é amplamente utilizada nos dois países para criar textos, imagens e vídeos personalizados
- Personalización en tiempo real: empresas utilizam IA para adaptar campanhas conforme o comportamento do consumidor, maximizando o engajamento
- Marketing de influencers: ferramentas de IA ajudam a identificar influenciadores ideais, analisando dados de engajamento e comportamentais para campanhas mais eficazes
“As diferenças refletem as necessidades específicas de cada um. Enquanto os EUA lideram na inovação tecnológica, o Brasil se destaca na criatividade aplicada à tecnologia”, concluye Fábio
