En un revés sorprendente, el Google anunció en el 22 de julio que no va más a desactivar las cookies de terceros de Chrome, contradiciendo su propia decisión divulgada repetidamente desde 2019. El cambio de posicionamiento ocurre después de años de presión del mercado publicitario, que temía el impacto negativo del fin de las cookies en el éxito de las campañas y en el ingreso de millones de empresas
Rafael Ataide, director de Data & Tech de la agencia full service Adtail, afirma que la reacción al anuncio ha sido una mezcla de sentimientos. ⁇ Hay un cierto alivio, ya que muchos profesionales del marketing dependen de las cookies de terceros para segmentación y eficacia de sus campañas. Pero hay también un sentimiento de frustración, pues es un retroceso en las iniciativas de protección de datos ⁇, declara
Google planea ahora permitir que los rastreadores continúen en uso, prometiendo desarrollar una solución para el usuario decidir cómo será su navegación, de conformidad con la Ley General de Protección de Datos (LGPD) en Brasil
Paralelamente, la bigtech sigue con su proyecto Privacy Sandbox, una iniciativa alternativa a las cookies que pretende servir anuncios programáticos sin revelar datos individuales. A pesar de las críticas y desafíos enfrentados, el proyecto continúa en fase de pruebas y busca adhesión del mercado
Incluso con el mantenimiento de las cookies, Rafael Ataide destaca que las estrategias y aprendizajes desarrollados en los últimos años para contornar un futuro sin ellos todavía pueden ser útiles. ⁇ Iniciativas de recogida de datos primarios, fortalecimiento del marketing orgánico y la necesidad de estrategias de marketing centradas en el usuario continuarán en alta ⁇, apunta
El director de Adtail subraya que la privacidad de datos sigue siendo un tema esencial para el marketing y la publicidad, y los profesionales de la área deben mantenerse atentos. ⁇ Necesitamos estar al frente de las iniciativas que busquen el equilibrio entre la protección de datos y la viabilidad económica de las empresas. Incluso con las cookies de terceros todavía presentes, esa es una jornada que no termina aquí ⁇, concluye
