Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), una de las principales plataformas globales de medición y optimización de medios, publicó la 20ª edición de su Informe de Calidad de Medios (MQR).
El MQR, que captura insights de más de 280 mil millones de interacciones digitales diariamente en todo el mundo, proporciona a anunciantes y editores referencias esenciales para formatos de anuncios en display y video en escritorio, web móvil, aplicación móvil y entornos de TV conectada (CTV), con el fin de medir la calidad y la eficacia de sus campañas e inventario de medios digitales. El informe de este año destaca la dinámica en evolución del panorama de la publicidad digital con enfoque en la web abierta. Los principales aspectos destacados incluyen un aumento significativo en las tasas de fraude en anuncios no optimizados, un aumento en la proporción de riesgos de marca relacionados con lenguaje ofensivo y discurso de odio, y una estabilización de las tasas de visibilidad de anuncios, a medida que los profesionales de marketing adoptan nuevas métricas, como la atención.
A medida que la complejidad de los medios digitales aumenta, IAS se mantiene firme en capacitar a nuestros socios con la transparencia, precisión y protección que necesitan para tener éxito", dice Lisa Utzschneider, CEO de IAS. La 20ª edición del MQR destaca la necesidad crítica de estrategias proactivas de calidad de medios para garantizar que los profesionales del marketing puedan impulsar el rendimiento, protegiendo sus marcas de los riesgos en evolución y multifacéticos en el escenario de la publicidad programática.
Principales descubrimientos globales de la 20ª edición del MQR:
- Tasas de fraude en anuncios 15 veces mayores para campañas no optimizadasEl MQR revela que las tasas de fraude para campañas sin estrategias de mitigación de fraude (no optimizadas) aumentaron un 19,0% año tras año, alcanzando un pico de cuatro años del 10,9% hasta finales de 2024. La tasa de fraude en campañas no optimizadas fue 15 veces mayor que en campañas que utilizaron tecnologías antifraude. A pesar de la creciente sofisticación de los agentes fraudulentos, las campañas que implementaron protección contra fraudes permanecieron ampliamente protegidas, con las tasas de fraude de campañas optimizadas disminuyendo un 9,8% año tras año a nivel mundial, hasta un estable 0,7%.
- Lenguaje ofensivo, contenido controvertido y discurso de odio en aumentoMientras que el riesgo de marca global disminuyó un 10,6% en comparación con 2023 (y un 39% en comparación con 2021) a un récord del 1,5%, la naturaleza del riesgo de marca está cambiando. La porción de contenido marcado por lenguaje ofensivo, contenido controvertido y discurso de odio en la web abierta aumentó a los niveles más altos vistos desde 2020. Globalmente, la cuota de contenido ofensivo aumentó un 72% año tras año, destacando la naturaleza en evolución del riesgo en línea.
- Las tasas de visibilidad global se estabilizanDespués de años de aumentos constantes, las tasas de visibilidad global se estancaron en 2024, aumentando solo un 1,6% año tras año. Notablemente, la visibilidad de video en escritorio aumentó un 5,4%, alcanzando un récord del 83,9%, reflejando el crecimiento continuo del consumo de video digital en todos los canales, tanto emergentes como más tradicionales. Aunque la visibilidad general sigue siendo alta, los profesionales de marketing están comenzando a priorizar medidas adicionales de efectividad del anuncio, como la atención. Al considerar factores situacionales, como el entorno de un anuncio, junto con interacciones como clics o movimientos oculares, la atención puede aproximar la medida en que las impresiones impulsan el mensaje de la marca, permitiendo a los anunciantes optimizar para resultados comerciales.
Destacados de Brasil del MQR:
- Las estrategias de mitigación de fraudes funcionan bien en el paísA pesar del aumento en la incidencia de fraudes para campañas desprotegidas, las estrategias de optimización de anuncios contra fraudes han demostrado ser altamente efectivas. El rendimiento en Brasil fue ligeramente mejor que la media global, con un índice de 0,7% de fraudes para las campañas optimizadas en el país frente a una media del 1,1% en el mundo.
- El compromiso tiende a ser mayor en Brasil, sobre todo en formatos móviles: Las tasas de visibilidad de anuncios y el tiempo de exhibición de anuncios en Brasil estuvieron por encima de las medias globales para ambos indicadores.La diferencia más significativa, en ambos los casos, ocurre en anuncios del tipo Mobile App Display, que en Brasil tuvieron una visibilidad media del 82,8% a lo largo de 2024, frente a la media del 74,2% a nivel mundial.El tiempo de exhibición de anuncios en Brasil, en el mismo formato, fue de 17,96 segundos en las campañas del país y de 13,11 segundos en el mundo.
- Violencia, lenguaje ofensivo y descargas ilegales lideran las ocurrencias de riesgo de marca en Brasil.La incidencia general de contenidos señalados como de riesgo para las marcas en Brasil disminuyó aproximadamente un 20% en comparación con el índice observado por la IAS en 2023, cerrando el año pasado con una tasa del 1,2%. En comparación con los indicadores globales, los hallazgos más interesantes son las discrepancias en las categorías de contenidos.
- Mayor riesgo en Brasil:
- Violencia:Brasil presenta un riesgo de marca significativamente mayor para "Violencia" (59,0%) en comparación con la media mundial (42,7%), con una diferencia de16,3 puntos porcentuales.
- Lenguaje ofensivo y contenido controvertido:Brasil también tiene un riesgo notablemente mayor en esta categoría (13,3%) en comparación con la media mundial (8,2%), mostrando una diferencia de5,1 puntos porcentuales.
- Descargas ilegales:El riesgo asociado a "Descargas Ilegales" es mayor en Brasil (7,2%) en comparación con la media global (2,8%), con una diferencia de4,4 puntos porcentuales.
- Adulto:Brasil muestra un riesgo ligeramente mayor para contenido "Adulto" (16,8%) en comparación con la media mundial (14,8%), con una diferencia de2 puntos porcentuales.
- Menor riesgo en Brasil:
- Alcohol:Brasil apresenta um riesgo de marca considerablemente menor para "Alcohol" (0,9%) en comparación con la media mundial (10,7%), con una diferencia sustancial de-9,8 puntos porcentuales.
- Drogas ilegales:El riesgo asociado a las "Drogas Ilegales" también es mucho menor en Brasil (1,0%) en comparación con la media global (10,4%), mostrando una diferencia de-9,4 puntos porcentuales.
- Discurso de Odio:Brasil tiene un menor riesgo de "Discurso de Odio" (1,8%) en comparación con la media mundial (10,4%), con una diferencia de-8,6 puntos porcentuales.
En su 20ª edición, el MQR sigue siendo el estándar global confiable para obtener conocimientos accionables sobre la calidad de los medios digitales. A medida que o ecosistema digital evolui rápidamente con avances en IA, cambios en el comportamiento del consumidor, así como un cambio hacia estrategias orientadas al rendimiento, estos conocimientos siguen ayudando a anunciantes, editores y plataformas a navegar estos desafíos y lograr resultados superiores. El equipo de Investigación de IAS analizó más de 280 mil millones de interacciones digitales capturadas diariamente por IAS a nivel de impresión para crear el Informe de Calidad de Medios.
Descargue el Informe de Calidad de Medios de la IASaquí
