Integral Ad Science (IAS), una plataforma global para la medición y optimización de medios, ha puesto a disposición una versión en portugués brasileño de suXIX Informe de Calidad de los Medios,Estudio anual elaborado por la empresa para evaluar puntos de referencia globales y nacionales (incluido Brasil) sobre la calidad de los anuncios digitales en la web abierta, incluyendo indicadores de Riesgo de Marca, métricas deVisibilidad(visibilidad mediática),Tiempo en vista(tiempo de reproducción de video) además de incidencias deFraude publicitariofraudes en anuncios, que son actividades deliberadas en la web con el objetivo de desviar anuncios digitales a sitios fraudulentos, impidiéndolos de ser mostrados a personas reales.
El informe presenta los resultados semestrales y los datos consolidados del año 2023. Para descargar el documento de la IAS en portugués,haga clic aquí. IAS analiza más de 280 mil millones de interacciones digitales diarias en el mundo para proporcionar referencias y conocimientos accionables para optimizar el rendimiento de las campañas y valorizar la inversión de las marcas.
ESCENARIO DE RIESGO DE MARCA
En general, el riesgo de asociación con contenidos nocivos para las marcas en el mundo, en todas las categorías y formatos de medios, se mantuvo estable respecto al año anterior, en una tasa del 1,7% (valor similar al de Brasil). Este escenario puede explicarse, en parte, por la priorización dada a la protección de la marca por parte del sector de marketing; según la IAS, el 80% de los publicistas dijeron incluir la mitigación de riesgos entre las mayores prioridades para 2024.
Y aunque la media global de Riesgo de Marca ha estado disminuyendo desde 2018 (cuando la tasa fue del 6,5%), se nota una desaceleración de esa caída, explicada por la amenaza inminente de contenidos de deep fake generados con IA y desinformación en el período preelectoral.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
En el recorte de Riesgo de Marca por categoría, a lo largo del año 2023, la mayor recurrencia en Brasil fueron contenidos de violencia, o el 41,5% de los casos (considerando los formatos en escritorio y en web móvil), un escenario ligeramente mejor que la media global, del 47,5%. Las categorías siguientes con mayor recurrencia en el país tienen una mayor discrepancia con el escenario global: son las de contenidos adultos, que representan el 39% del total (por encima de la media mundial del 20%), y la de descargas ilegales, con el 13,1% de los casos en el país (frente al 4,5% en promedio en el mundo).
En la dirección opuesta, Brasil registró incidencias mucho menores que las medias globales en los temas de discurso de odio, con un 1,3% (frente al 8,1% en el mundo), y consumo de bebidas alcohólicas, con un 0,85% (frente al 9% del valor global).
FRAUDE PUBLICITARIO
Las fraudes en los anuncios evidenciaron el contraste en el rendimiento entre las campañas optimizadas (protegidas con herramienta anti-fraude) y las no optimizadas. El informe detectó una tasa récord en el segundo semestre de 2023 para las campañas optimizadas, con una incidencia de fraudes de solo el 0,6% –el índice más bajo desde 2020.
Todos los formatos de medios registraron caídas, siendo que los formatos de anuncios para escritorio y de video tuvieron una reducción más significativa. Por otro lado, campañas desprotegidas registraron un aumento de violaciones de hasta 14 veces mayor (8,4%) en el período.
HORA EN PANTALLA
El tiempo en exhibición alcanzó un nuevo valor mínimo en el segundo semestre de 2023, con una media de 15,78 segundos, considerando todas las regiones y entornos en línea. Aunque esta reducción no sea la ideal, la investigación de la IAS constató que mostrar un anuncio durante entre 3 y 10 segundos es tiempo suficiente para impulsar el aumento de las ventas.
VISIBILIDAD
Al mismo tiempo, la tasa de visibilidad del anuncio alcanzó niveles récord en el período, con una tasa promedio general del 76,1%. El parámetro de visibilidad significa que un medio tuvo al menos el 50% de sus píxeles mostrados en la pantalla durante al menos 1 segundo, para anuncios en formato display, o al menos 2 segundos, para formatos de video., con una tasa promedio general del 76,1%. El parámetro de visibilidad significa que un medio tuvo al menos el 50% de sus píxeles mostrados en la pantalla durante al menos 1 segundo, para anuncios en formato display, o al menos 2 segundos, para formatos de video.
