El Día del Padre ya está movilizando a los minoristas a encontrar estrategias para impulsar las ventas y fidelizar a los clientes. Diversos segmentos aceleran las ventas en este período, como Tecnología y Electrónica, Moda Masculina y Hogar y Ocio, que fueron las categorías con mayor volumen de ventas en 2024, según un estudio deCriteoplataforma global que conecta el ecosistema de comercio.
En el último año, los consumidores brasileños priorizaron experiencias y regalos útiles, personalizados y con atractivo emocional. Este comportamiento impulsó un crecimiento del 2% en las ventas, acompañado de un aumento significativo en los clics (+9%) y en las impresiones de anuncios (+8%). Las inversiones de los anunciantes en campañas para la fecha aumentaron en un 11%.
Para aprovechar todo el potencial de ventas de la fecha en 2025, Tiago Cardoso, Director General de Criteo para América Latina, comparte siete consejos para los minoristas en el comercio electrónico:
1 – Innove para conquistar clientes:según la investigaciónLa chispa del descubrimiento – Reavivando la emoción del comercio electrónico” , de Criteo, el 76% de los consumidores creen que las compras en línea no tienen emoción. Por lo tanto, es importante innovar en las acciones para conquistar y fidelizar a los clientes. Puedes, por ejemplo, crear un cuestionario para que los compradores respondan preguntas rápidas sobre el padre y, en función del perfil, puedas recomendar los regalos perfectos disponibles en tu tienda;
2 – Considere a quien compra de última hora:A diferencia de otras fechas conmemorativas, la mayoría de los consumidores no planifican con mucha antelación el Día del Padre. Asegúrese de que su logística esté optimizada para entregas rápidas y destaque las opciones de regalos de última hora para convertir a estos clientes;
3 – Haz que tu venta sea "amiga de la IA"Para mantener la visibilidad en herramientas con inteligencia artificial y plataformas de búsqueda, los minoristas deben garantizar que los datos de los productos sean claros, bien estructurados y optimizados para entregas rápidas, además de destacar opciones de regalos de última hora para convertir a estos compradores;
4 – Concéntrate en categorías comprobadas:dirija las promociones a categorías de alto rendimiento, como electrónica, moda y artículos para el hogar. Campañas específicas y segmentadas tienen más posibilidades de captar la atención de los consumidores;
5 – Optimiza tu estrategia móvilSegún datos de Criteo, los dispositivos móviles representaron el 70% de las compras en el Día del Padre el año pasado. Asegure una experiencia móvil fluida, utilizando estrategias de SEO y búsqueda pagada para atraer el tráfico de consumidores que están buscando productos.
6 – Maximiza el impacto en las redes sociales:Utiliza las redes sociales para generar compromiso con sorteos, cupones promocionales y contenido interactivo. Campañas patrocinadas y dirigidas a públicos específicos pueden ampliar el alcance y aumentar la interacción;
7 – Explorar alianzas estratégicasCrea kits de productos o experiencias en colaboración con marcas complementarias. Por ejemplo, un minorista de electrónica puede unirse a una marca de cuidado personal para ofrecer kits de regalo, ampliando el atractivo de la oferta y aumentando la visibilidad.
"Con la combinación adecuada de creatividad, personalización y planificación basada en datos, los minoristas pueden convertir el Día del Padre en un momento destacado tanto para los consumidores como para las marcas", comenta Tiago Cardoso.
