Winnin, una plataforma que utiliza IA propia para mapear tendencias culturales basadas en el consumo de video en internet, celebró la primera edición delGanando AHORA. El evento exploró cómo los patrones de consumo de video pueden transformarse en información estratégica poderosa para el futuro de las marcas.
Durante la reunión, Gian Martinez, cofundador y CEO de Winnin, compartió ideas valiosas sobre cómo el análisis de datos de atención y compromiso puede ayudar a las empresas a volverse más relevantes. A continuación, consulte los 5 principales paradigmas de este mapeo realizado por Winnin:
1 – El poder de la culturaGlocal: marcas que actúan solo localmente pueden perder oportunidades en un mundo cada vez más conectado. Ya aquellas que equilibran una visión global con adaptaciones locales ganan ventaja, fortaleciendo lazos con su público y atrayendo nuevos consumidores.
El auge de la cultura surcoreana ejemplifica este movimiento. K-pop, K-dramas, K-beauty y K-food rompieron fronteras y se convirtieron en referencias globales, impactando diversas industrias. Las marcas pueden explorar este universo a través de co-creaciones y activaciones inspiradas en el estilo de vida coreano, aumentando la innovación y el deseo.
El "K" va más allá de las etiquetas, conectando moda, belleza, música, gastronomía y entretenimiento. Esta fusión entre tendencias internacionales e identidades locales permite que las marcas amplíen su alcance de manera auténtica, transformando productos en fenómenos culturales globales.
Fuente:Winnin AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los principales grandes exponentes del cine en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades.
2 – Estar en forma es divertido:El universo del fitness, que antes se centraba en el rendimiento y la estética, ahora también abraza el humor. Los gimnasios se convirtieron en escenarios de contenidos ligeros y compartibles, donde reírse de las dificultades del entrenamiento y de los intentos torpes de nuevos ejercicios ya forma parte de la experiencia, impulsado por redes como TikTok e Instagram Reels.
Para las marcas, esta tendencia representa una gran oportunidad. El humor crea identificación, fortalece comunidades y estimula conversaciones naturales. Al explorar este universo con campañas y colaboraciones que mezclenfitness + entretenimiento, las marcas pueden generar más compromiso y conectarse con el público de forma auténtica y espontánea. Al fin y al cabo, en el mundo del fitness de hoy, reír también forma parte del entrenamiento.
Fuente:Winnin AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los principales nichos relacionados con el gimnasio en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades.
¿La limpieza es solo una obligación aburrida?La limpieza y el aseo dejaron de ser solo obligaciones de la vida adulta para convertirse en un nicho de contenido en auge. Vídeos deorganización, limpieza profundayantes y despuésConquistaron espacio en las redes, combinando satisfacción visual, consejos útiles y un efecto terapéutico. Más que una tarea, la limpieza se convirtió en una nueva“tiempo para mí”, donde las rutinas se romantizan y las tareas del hogar se transforman en momentos de placer.
Esta tendencia representa una gran oportunidad para las marcas. Contenidos de limpieza sonrelajantey abarcan a un público diverso, desde jóvenes que buscan organización hasta familias y amantes de la decoración. Vincular productos asensación de bienestar, yendo más allá de la función práctica, es una forma estratégica de involucrar e inspirar a esta audiencia.
Fuente: Winnin.AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Mundo.
¿El fútbol tiene género? ¡Nunca más!las mujeres han ido conquistando cada vez más espacio y compromiso en el universo del fútbol. Las creadoras femeninas se destacan con narrativas auténticas, desde la cultura de las gradas hasta análisis tácticos y detrás de escenas del deporte. El público femenino también crece en diferentes nichos del fútbol, mostrando que la pasión por el juego va mucho más allá de los estereotipos. Este movimiento refleja un cambio generacional, con laGeneración Alfaconsolidando un fútbol más diverso e inclusivo.
Este es un territorio en plena transformación, y las marcas que perciben este cambio tienen la oportunidad de conectarse de manera genuina con un público cada vez más comprometido. Apoyar a creadoras de contenido y jugadoras no solo fortalece el empoderamiento femenino en el deporte, sino que también posiciona la marca como moderna e inclusiva. Al abrazar esta evolución, las marcas se conectan con aficionadas comprometidas e inspiran a nuevas generaciones a formar parte de este universo.
Fuente: Winnin.AI. Audiencia de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Brasil.
5 – ¿Cuál es la nueva "cara" del emprendimiento brasileño?: el emprendimiento femenino ha ido ganando cada vez más espacio, especialmente en el universo de las finanzas. Las mujeres están transformando el mercado al compartir desafíos y logros, inspirando a otras a recorrer caminos similares. Al apoyar este movimiento, las marcas de servicios financieros y productos de inversión pueden destacar historias reales, ayudando a desmitificar el universo financiero y hacerlo más accesible para otras mujeres.
Invertir en comunidades de emprendedoras no solo genera compromiso, sino que también fortalece la lealtad a la marca. Ya sea a través de eventos presenciales o espacios digitales, crear un entorno que facilite intercambios y conexiones profesionales es una oportunidad para las marcas que desean promover el empoderamiento femenino en el sector.
Fuente: Winnin.AI. Compromiso versus visualizaciones de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Brasil.
Con una mirada atenta a los datos, la primera edición de Winnin NOW mostró que el éxito de las marcas está directamente relacionado con su capacidad de entender y integrarse a las narrativas que están ganando fuerza en la cultura digital.
“La tecnología de Winnin nos permite analizar y comprender el comportamiento del consumidor a una escala y profundidad sin precedentes. Esto permite a las marcas crear estrategias más relevantes al ofrecer contenido más personalizado que, además de fortalecer la conexión con el público, acelera el crecimiento de su negocio. “Son datos de comportamiento que ayudan a las marcas a construir comunidades leales que se identifican con sus valores y se convierten en defensores de la marca”, destaca.Gian Martínez, CEO y Winnin.
