Un ganador, plataforma que utiliza IA propietaria para mapear tendencias culturales a partir del consumo de videos en internet,realizó en São Paulo la 1ª edición delGanando AHORA. El evento exploró cómo los patrones de consumo de video pueden transformarse en poderosos insights estratégicos para el futuro de las marcas
Durante el encuentro, Gian Martínez, cofundador y CEO de Winnin, compartió valiosos conocimientos sobre cómo el análisis de datos de atención y compromiso puede ayudar a las empresas a volverse más relevantes. Consulta abajo, los 5 principales paradigmas de este mapeo realizado por Winnin
1 – El poder de la culturaGlocal: las marcas que operan solo localmente pueden perder oportunidades en un mundo cada vez más conectado. Ya aquellas que equilibran una visión global con adaptaciones locales ganan ventaja, fortaleciendo lazos con su público y atrayendo nuevos consumidores
La ascensión de la cultura surcoreana ejemplifica este movimiento. K-pop, K-dramas, K-beauty y K-food rompieron fronteras y se convirtieron en referencias globales, impactando diversas industrias. Las marcas pueden explorar este universo a través de co-creaciones y activaciones inspiradas en el estilo de vida coreano, aumentando innovación y deseo
El "K" va más allá de etiquetas, conectando moda, belleza, música, gastronomía y entretenimiento. Esta fusión entre tendencias internacionales e identidades locales permite que las marcas amplíen su alcance de forma auténtica, transformando productos en fenómenos culturales globales
Fuente:Winnin IA. Relevancia (en términos de compromiso) de los principales grandes exponentes del cine en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades
2 – Fit es DivertidoEl universo fitness, antes centrado en el rendimiento y la estética, ahora también abraza el humor. Las academias se han convertido en un escenario de contenidos ligeros y compartibles, donde reírse de las dificultades del levantamiento de pesas y de los intentos torpes de nuevos ejercicios ya forma parte de la experiencia – impulsado por redes como TikTok e Instagram Reels
Para las marcas, esta tendencia representa una gran oportunidad. El humor crea identificación, fortalece comunidades y estimula conversaciones naturales. Al explorar este universo con campañas y colaboraciones que mezclenfitness + entretenimiento, las marcas pueden generar más engagement y conectarse con el público de forma auténtica y espontánea. Al fin, en el mundo fitness de hoy, reír también forma parte del entrenamiento
Fuente:Winnin IA. Relevancia (en términos de engagement) de los principales nichos relacionados con el gimnasio en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades
3 – La limpieza es solo una obligación molesta?:la limpieza y el aseo dejaron de ser solo obligaciones de la vida adulta para convertirse en un nicho de contenido en ascenso. Vídeos deorganización, limpieza profundayantes y despuésconquistaron espacio en las redes, uniendo satisfacción visual, consejos útiles y un efecto terapéutico. Más que una tarea, la limpieza se convirtió en un nuevo“tiempo para mí”, donde las rutinas son romantizadas y las tareas domésticas se transforman en momentos de placer
Esta tendencia representa una gran oportunidad para las marcas. Contenidos de limpieza sonrelajantey involucran a un público diverso, de jóvenes buscando organización a familias y amantes de la decoración. Vincular productos asensación de bienestar, yendo más allá de la función práctica, es un camino estratégico para involucrar e inspirar a esta audiencia
Fuente: Winnin.AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Mundo
4 – El fútbol tiene género? No más!:las mujeres han ganado cada vez más espacio y compromiso en el universo del fútbol. Las creadoras femeninas se destacan con narrativas auténticas, desde la cultura de las gradas hasta análisis tácticos y bastidores del deporte. El público femenino también crece en diferentes nichos del fútbol, mostrando que la pasión por el juego va mucho más allá de los estereotipos. Este movimiento refleja un cambio generacional, con laGeneración Alfaconsolidando un fútbol más diverso e inclusivo
Este es un territorio en plena transformación, y las marcas que ven este cambio tienen la oportunidad de conectarse de manera genuina con un público cada vez más comprometido. Apoyar a creadoras de contenido y jugadoras no solo fortalece el empoderamiento femenino en el deporte, pero también posiciona la marca como moderna e inclusiva. Al abrazar esta evolución, las marcas se conectan con aficionadas comprometidas e inspiran a nuevas generaciones a formar parte de este universo
Fuente: Winnin.AI. Audiencia de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Brasil
5 – Cuál es el nuevo "rostro" del emprendimiento brasileño?: el emprendimiento femenino ha ganado cada vez más espacio, especialmente en el universo de las finanzas. Las mujeres están transformando el mercado al compartir desafíos y logros, inspirando a otros a seguir caminos similares. Al apoyar este movimiento, marcas de servicios financieros y productos de inversión pueden destacar historias reales, ayudando a desmitificar el universo financiero y haciéndolo más accesible para otras mujeres
Invertir en comunidades de emprendedoras no solo genera compromiso, pero también fortalece la lealtad a la marca. Ya sea a través de eventos presenciales o espacios digitales, crear un ambiente que facilite intercambios y conexiones profesionales es una oportunidad para marcas que quieren fomentar el empoderamiento femenino en el sector
Fuente: Winnin.AI. Compromiso versus visualizaciones de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Brasil
Con una mirada atenta a los datos, la 1ª edición de Winnin NOW, mostró que el éxito de las marcas está directamente relacionado con su capacidad de entender e integrarse a las narrativas que están ganando fuerza en la cultura digital.
La tecnología de Winnin permite analizar y comprender el comportamiento de los consumidores con una escala y profundidad sin precedentes. Con eso, las marcas pueden crear estrategias más relevantes ofreciendo contenidos más personalizados que, además de fortalecer la conexión con el público, aceleran el crecimiento de su negocio. Son datos de comportamiento que ayudan a las marcas a construir comunidades leales, que se identifican con sus valores y se convierten en defensoras de la marca, destacaGian Martínez, CEO de Winnin
