El mercado laboral para profesionales principiantes en marketing es cada vez más dinámico y competitivo. La búsqueda de vacantes en este campo requiere que los estudiantes exploren varias áreas debido a la naturaleza integral de esta disciplina. Entre las principales áreas de actuación se encuentran las redes sociales, redacción, SEO, copywriting, investigación de mercado, marketing de productos y marketing de servicios.ParaVictória Carnieri, especialista en marketing de la empresa de prácticas,El desafío inicial es entender cuáles son las afinidades profesionales de la persona en inicio de carrera.
“Al reconocer estas afinidades, el estudiante puede determinar qué áreas del marketing le interesan más. Por ejemplo, si alguien está interesado en el ciclo de vida de un producto y el perfil del consumidor, puede pasar al marketing del producto. Si la persona tiene más afinidad con la atracción y cualificación de leads, además de estrategias de comunicación y creación de contenidos, podrá tener buenos resultados en marketing de servicios. Si el profesional tiene un perfil más analítico, puede considerar estudios e investigaciones de mercado”, comenta el especialista.
Durante una entrevista para una vacante de prácticas u otra oportunidad junior, es fundamental destacar experiencias prácticas que puedan aportar valor a la empresa. Por ejemplo, si el candidato participó en un proyecto académico que involucró el mapeo de estrategias de trade marketing en puntos de venta o la realización de investigaciones de mercado para entender el comportamiento del consumidor, esa experiencia específica puede ser una gran diferencia, que demuestra la aplicación práctica de teorías de marketing.
La especialista comparte algunas de las principales tendencias en crecimiento del mercado.
1. Inteligencia artificial (IA)
La IA se ha ido integrando cada vez más en el trabajo diario del profesional de marketing. Herramientas basadas en IA ayudan en la personalización de contenidos, optimización de campañas y análisis de grandes volúmenes de datos. Saber usar IA, desde generar prompts efectivos hasta validar fuentes de información, es una habilidad esencial para quienes desean estar a la vanguardia en el mercado.
2. La tiktokización del marketing
La tendencia del marketing en videos cortos no es exclusiva de TikTok, sino que se ha expandido a otras redes sociales, influyendo en la forma en que las marcas se comunican. Los consumidores están cada vez más acostumbrados a este formato de contenido rápido y atractivo, por eso dominar este lenguaje y utilizarlo estratégicamente es crucial para quienes quieren destacarse.
3. Marketing de contenidos y SEO
La creación de contenido relevante sigue siendo una de las principales estrategias, pero es necesario pensar en SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) para garantizar que el contenido llegue al público adecuado. Profesionales que dominan la creación de contenidos más estratégicos están mucho más preparados para generar leads calificados y potenciar el compromiso de la marca.
4. Marketing de influencers y microinfluencers
Los influencers siguen desempeñando un papel crucial en las estrategias de marketing, pero la atención se ha centrado en los microinfluencers. Con un público más comprometido y nicho, ofrecen un retorno más rápido y relevante en comparación con las celebridades. Para los jóvenes profesionales, es esencial entender cómo medir el impacto de los influenciadores en la conversión y el compromiso de un público específico.
5. Marketing por correo electrónico y CRM
Aunque algunas tendencias apuntan a su declive, sigue siendo una de las formas más eficaces de mantener contacto con el cliente. A través de email marketing y estrategias de CRM (Customer Relationship Management), las empresas pueden mapear el recorrido de consumo de los clientes y mantener una relación continua y personalizada. Incluso en un escenario de cambios y nuevas medios, la estrategia sigue teniendo un papel fundamental en la retención y el compromiso de los consumidores.
“Siempre es importante aprovechar al máximo los estudios de pregrado para explorar actividades que vayan más allá de las clases, como proyectos extracurriculares, iniciación científica, empresas junior, entre otras. “Siempre hay oportunidades para desarrollar habilidades de comportamiento y adquirir nuevos conocimientos técnicos”, concluye Victoria.
