La inversión en iniciativas sostenibles sigue siendo una prioridad para el 71% de las empresas brasileñas de mediano porte, de acuerdo con la última edición del International Business Report (IBR), informe trimestral publicado por Grant Thornton. El estudio, que entrevistó a 5 mil empresarios de todo el mundo, revela una ligera caída de 2 puntos porcentuales en relación al primer trimestre del año, pero aun así, la sostenibilidad mantiene su relevancia en el mercado nacional. El índice brasileño supera las medias de América Latina, que es del 56%, y global, del 58%
Daniele Barreto y Silva, especialista en ESG en Grant Thornton, atribuye el creciente interés de las empresas brasileñas al movimiento de los reguladores en torno a las prácticas de gestión e informe de sostenibilidad, como las normas IFRS S1 y S2 emitidas por el International Sustainability Standards Board (ISSB). La Resolución CVM n° 193 de la Comisión de Valores Mobiliarios, que hace obligatoria la publicación de informes de información financiera relacionada con la sostenibilidad a partir de 2026, también fortalece la transparencia e incentiva las finanzas sostenibles. “Estas nuevas reglas de reporte de sostenibilidad dirigen las discusiones y prioridades de la agenda ESG dentro de las compañías y contribuyen mucho al desarrollo económico sostenible”, afirma la ejecutiva
Aún en este contexto, Daniele destaca que el principal desafío para las empresas está en integrar procesos. Actualmente, la práctica de sostenibilidad, en gran parte de las compañías, sucede de forma vertical y no dialoga de la manera adecuada con todas las áreas y procesos. Los requisitos de reporte de las normas IFRS S1 y S2 exigen una gestión integrada de información, que involucran diferentes especialidades, departamentos y comités, y fomentan que la agenda sea vista de manera transversal,complementa. Comunicar de manera eficaz las acciones y resultados, aclarando las correlaciones entre la información de sostenibilidad material y los estados financieros, es fundamental para demostrar el compromiso con prácticas de menor impacto socioambiental y construir una relación mayor de confianza con los públicos de interés, además de fortalecer la reputación y atraer más inversiones, añade Daniele
La importancia de los informes ESG para la reputación
La práctica ESG se ha visto como una herramienta estratégica para las empresas que desean destacarse en el mercado. La inclusión del informe de información financiera relacionada con la sostenibilidad coloca la agenda ESG como pilar para el crecimiento de los negocios, así como para la reputación
Dentro del contexto de comunicación y reputación, al medir las intenciones de inversión de las empresas en branding, el IBR señala que el 77% de los empresarios brasileños tiene la intención de invertir en el área en los próximos 12 meses – número por encima de la media global, 57%, y de América Latina, 62%. Cecilia Russo Troiano, Presidente de TroianoBranding, refuerza el poder de la comunicación y alerta sobre la necesidad de que las empresas superen los desafíos de medir y comunicar los impactos de sus iniciativas ESG de manera clara y transparente para diferentes públicos. Hoy, para que las empresas construyan reputación no basta con tener una entrega de productos o servicios de calidad, eso es lo básico. El mercado consumidor quiere conocer otras contribuciones que una empresa aporta a la sociedad. E, en ese sentido, las prácticas de ESG son ese algo más, complementa Cecilia
Otro punto a considerar es que el compromiso con la sostenibilidad trae impactos positivos en diversos aspectos, siendo uno de ellos la atracción y retención de talentos. De acuerdo con la investigación "La importancia de la agenda de ESG para universitarios", realizada por Grant Thornton Brasil, El 77% de los encuestados muestra interés en dejar de trabajar en una empresa que no cumpla con los criterios legales y de mercado relacionados con ESG. "La nueva generación tiene una preocupación muy característica por los valores y las convicciones", por eso, la competitividad en el mercado actual exige que las empresas adopten prácticas sólidas y que se adapten al futuro. Los consumidores cada vez mejor informados buscan marcas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, valorando iniciativas de gobernanza, ética y transparencia. Además de eso, la reputación de una empresa está intrínsecamente ligada a su desempeño ESG, influenciando incluso la atracción de talentos, apunta Daniele
