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Hernane Jr. es el fundador y CEO de waffle, uno de los principales grupos de medios enfocados en las futuras generaciones. En marzo de 2020, el ejecutivo lanzó The News, que rápidamente se destacó como el boletín principal en Brasil, alcanzando a más de 2 millones de lectores. Bajo su liderazgo, Waffle se expandió significativamente, con el lanzamiento de otros boletines, portales, programas y también uno de los podcasts de noticias más escuchados del país en su cartera. Actualmente, la marca acumula una audiencia mensual de más de 50 millones de personas, además de diversos socios, como Google, Itaú, McDonald's y Nubank.
