La propiedad intelectual está directamente involucrada con el negocio deportivo. Marcas globales invierten millones para patrocinar eventos deportivos y montan campañas publicitarias que se difunden en todo el mundo. Según datos del Google Trends, entre 5 y 12 de julio, la búsqueda por las expresiones ⁇ Juegos Olímpicos 2024 ⁇ y ⁇ Olimpiadas ⁇ creció 26,6% y 12%, respectivamente
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, con expectativa de costo de € 9 mil millones (R$ 51,8 mil millones), son los vitrinos de las principales marcas globales, pero la piratería de productos ya marca perjuicios. Por eso, se crearon normas estrictas sobre el uso de los anillos y mascotas, y los patrocinadores oficiales son los únicos autorizados a hacer publicidad
La vigilancia sobre el uso legítimo de la propiedad intelectual y el compliance se intensifican en ese período. ⁇ Propietarios olímpicos ⁇ son elementos y aspectos conjunturais (nombres e imágenes) legalmente protegidos, tales como: los anillos, el distintivo, la bandera, los términos ⁇ olímpico ⁇ o ⁇ olímpicos ⁇, las marcas de la edición París-2024, como mascotas, antorcha y cartel oficial
El Comité Olímpico Internacional ejerce control extremadamente fuerte sobre lo que las empresas pueden hacer en relación a las ⁇ Propiedades Olímpicas ⁇. Según datos de la prensa francesa, solo hasta febrero de este año, 1.500 productos fueron retirados de circulación o destruidos por violar la política referente al uso de la propiedad intelectual
En la semana de la patria francesa, cerca del estadio Stade de France, donde los atletas van competir en los Juegos Olímpicos de París, policías invadieron y cerraron 11 tiendas que vendían productos piratas. Ellos confiscaron 63 mil ítems, incluyendo ropa, calzado y artículos de cuero falsificados de las marcas Louis Vuitton y Nike. Diez personas fueron arrestadas
Uno de los grandes desafíos de gestionar, mantener y agregar valor a una marca poderosa como esa, sin dudas, es lidiar con la falsificación. Segundo estudio realizado por el IPEC (Inteligencia en Investigación y Consultoría Estratégica), en 2020, se vendieron 60 millones de camisetas de equipos de fútbol americano en Brasil, de los cuales 22 millones eran falsificaciones. Es decir, En Brasil, 37% de las camisetas de fútbol son falsificadas. En términos financieros, el perjuicio fue de R$ 9 mil millones en 2021, segundo levantamiento del Foro Nacional Contra la Piratería e Ilegalidad (FNCP)
Por un lado, acciones ostensivas para inhibir infringidores son esenciales para manejar activos intangibles. Por otro lado, la realidad financiera del consumidor brasileño promedio necesita ser considerada. Datos recogidos por Amsterdam University demuestran una correlación significativa entre ingreso y consumo de productos falsificados en general, habiendo además se constatado que la mayor parte de los que consumen falsificación en Brasil justifican el acto en función de los altos precios practicados por el mercado
A lo largo del tiempo, diversas innovaciones han surgido para acompañar las demandas de los deportes por una competencia más justa y con mejores condiciones de rendimiento para los propios atletas. Al pensarse en el ámbito de las patentes, muchos remiten inmediatamente a la protección de tecnologías complejas principalmente relacionadas con los ámbitos farmacéutico, de telecomunicaciones, biotecnología, procesos industriales, robótica, entre otras. Lo que pocos no saben es que aun y una bola, aparentemente sencillo, puede implicar una tecnología tan innovadora que sea lícita de protección por patente de invención
Tecnologías innovadoras utilizadas en los Juegos, como sistemas de cronometraje, equipos deportivos, como gafas de natación, ropas e infraestructura, son protegidas por patentes; así como el diseño de nuevos equipos deportivos, uniformes y otras innovaciones son protegidas por registros de diseño industrial, fomentando la innovación y asegurando que los creadores puedan obtener retorno sobre sus inversiones
Tenemos que destacar el ‘ambush marketing ⁇, o Marketing de Emboscada utilizado por empresarios que buscan asociarse al prestigio y notoriedad de algunos eventos deportivos, sociales y culturales, sin autorización de los organizadores, que puede ocurrir a partir de la infracción de derechos de propiedad intelectual (marcas y derechos de autor) o de competencia desleal y enriquecimiento ilícito
La prohibición del marketing de emboscada pretende proteger las inversiones de los organizadores oficiales, que son indispensables para la realización de los eventos, como los Juegos Olímpicos. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Por otro lado, por medio del marketing basado en ocasiones, es posible disfrutar de eventos, conciertos y otras ocasiones sin ninguna violación o asociación indebida, aprovechando el comportamiento natural del consumidor y el mayor compromiso asociado a estos tiempos para aumentar la visibilidad de la marca, impulsar las ventas y aumentar la fidelidad del cliente
De acuerdo con información pública, en el caso de los Juegos Olímpicos, el ingreso procedente de las empresas patrocinadoras representa la segunda mayor fuente de ingreso del evento, detrás sólo de las transmisiones televisivas. Para los Juegos Olímpicos de París 2024, se estima que los montos invertidos en publicidad por más de 60 patrocinadores del evento han alcanzado aproximadamente € 1,24 mil millones
El uso de la IA será revolucionario en los Juegos Olímpicos de París. En el documento ‘Agenda Olímpica para la IA ́ la tecnología de punta está siendo usada en la detección de atletas, en la mejora del rendimiento deportivo, en el enriquecimiento de la experiencia de los aficionados y en la gestión de grandes competiciones. La seguridad de los Juegos también utilizará la IA. Una ley aprobada el año pasado por el parlamento francés autorizó en carácter excepcional ⁇ tratamientos algorítmicos ⁇ para análisis de las cámaras de vigilancia durante el evento
*Gabriel Di Blasi y Paulo Parente son socio fundadores del Di Blasi, Parente & Asociados, despacho especializado en Derecho Intelectual: www.diblasiparente.com.br
