Οι μετρήσεις δημιουργικής προσοχής, οι οποίες είναι δείκτες απόδοσης που μετρούν την προσοχή του κοινού-στόχου, αντιπροσωπεύουν μία από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους να καλύψουν την ανάγκη για μεγαλύτερη απόδοση και λογοδοσία στις καμπάνιες. Η Vidmob, μια παγκόσμια πλατφόρμα δημιουργικής απόδοσης που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη, ανακοίνωσε μια συνεργασία με την Realeyes, μια εταιρεία που ειδικεύεται στη μέτρηση της προσοχής. Η συνεργασία θα ενσωματώσει τις μετρήσεις της εταιρείας στην πλατφόρμα δημιουργικών δεδομένων της Vidmob.
Το λογισμικό τεχνητής νοημοσύνης της Vidmob βελτιώνει την απόδοση του δημιουργικού και των μέσων ενημέρωσης, βοηθώντας μάρκες και πρακτορεία να αναπτύξουν εξατομικευμένες βέλτιστες δημιουργικές πρακτικές και διασφαλίζοντας ότι αυτές οι γνώσεις εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των Instagram, Facebook και TikTok. Το Realeyes παρέχει δεδομένα προσοχής από 17 εκατομμύρια συνεδρίες δοκιμών ανθρώπινης κάμερας web.
Η συνεργασία συνδυάζει τεχνολογίες και από τις δύο εταιρείες για την αξιολόγηση της απόδοσης προσοχής κάθε διαφήμισης σε οποιονδήποτε λογαριασμό συνδεδεμένο με τη Vidmob. Η συνεργασία ενισχύει επίσης την δημιουργική ανάλυση της Vidmob με προτάσεις που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των διαφημίσεων, ώστε να διατηρείται περισσότερη προσοχή και να μεγιστοποιείται η αποτελεσματικότητα των επενδύσεων στα μέσα ενημέρωσης.
Με εντυπωσιακά 3 τρισεκατομμύρια ετικέτες δημιουργικών που συνδέονται με την απόδοση, η πλατφόρμα της Vidmob έχει αναλύσει 1,3 τρισεκατομμύρια εμφανίσεις διαφημίσεων, 25 δισεκατομμύρια ετικέτες δημιουργικών και 18 εκατομμύρια δημιουργικά.
«Αυτή η συνεργασία είναι ένα ακόμη σημαντικό βήμα στο ταξίδι της ένωσης δημιουργικών δεδομένων με τις πληροφορίες που επιθυμούν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ, βοηθώντας τους να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις και καμπάνιες μέσων ενημέρωσης σε παγκόσμια κλίμακα», λέει ο Alex Collmer, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της Vidmob.
«Ο όγκος των δημιουργικών πόρων που πρόκειται να διαχειριστούν σε πολλά διαφημιστικά δίκτυα έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Σε συνδυασμό με αυτό, το τέλος των cookies αναγκάζει τους διαφημιζόμενους να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο κατανοούν και συνδέονται με τους καταναλωτές», λέει ο Mihkel Jäätma, Διευθύνων Σύμβουλος της Realeyes.
Για τον Miguel Caeiro, επικεφαλής του Latam στη Vidmob, αυτή η συνεργασία θα πρέπει επίσης να ενισχύσει το έργο που πραγματοποιείται στη Λατινοαμερικανική επιχείρηση. «Ο συνδυασμός τεχνολογιών υπόσχεται να βελτιώσει τα αποτελέσματα των καμπανιών που πραγματοποιούνται στην περιοχή του Latam, μεταμορφώνοντας ενδεχομένως τη δημιουργική απόδοση των μεγάλων εμπορικών σημάτων, ενισχύοντας την απόδοση της επένδυσής τους. Είμαστε ενθουσιασμένοι που εφαρμόζουμε αυτήν την καινοτομία στην πράξη».
Οι πρώτες δοκιμές ξεκίνησαν το δεύτερο τρίμηνο με τρεις παγκόσμιες μάρκες και θα είναι διαθέσιμες σε όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη από το τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.
