Soziale Netzwerke spielen eine entscheidende Rolle bei der Popularisierung nostalgischer Produkte, wie eine Studie vonMission Brasilien, die größte Plattform für belohnte Dienstleistungen des Landes.Die Studie zeigt, dass 92,3 % der Befragten den direkten Einfluss digitaler Inhalte auf den Konsum von Vintage-Produkten wahrnehmen. Davon halten 38,7 % die Auswirkungen der sozialen Medien für erheblich, 34,6 % spüren einen gewissen Einfluss und 19 % geben an, nur wenig betroffen zu sein. Nur 7,62 % geben an, nicht beeinflusst zu sein.
Die Studie, die mehr als 400 Personen befragte, zeigt auch, dass 62 % glauben, dass Technologie ein entscheidender Faktor für den Konsum nostalgischer Produkte ist, während 38 % dieser Aussage widersprechen. Laut Julio Bastos, CCO von Mission Brasil, sind Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube mächtige Treiber bei der Verbreitung dieser Konsumtrends, zumal es sich um nostalgische Artikel handelt. Diese Netzwerke sind darauf ausgelegt, virale Inhalte hervorzuheben, daher empfiehlt der Algorithmus dieser sozialen Medien aufgrund der aktuellen Trends und Nostalgie aus der Vergangenheit solche Inhalte, wodurch eine Spirale entsteht, in der das bereits Vergangene in verstärkter Form wiederauflebt, erklärt er.
Millennials und Generation Z treiben das Vintage-Phänomen voran
Die Studie hebt hervor, dass die Mehrheit der Verbraucher nostalgischer Artikel den Generationen Y (Millennials, geboren zwischen 1981 und 1996) und Z (geboren zwischen 1997 und 2012) angehört, die jeweils 50 % bzw. 43 % der Zielgruppe ausmachen. Für Bastos hat die Digitalisierung diese Referenzen zugänglicher gemacht. Heute kann jeder einen Stil, ein Lied oder eine Ästhetik der 90er und 2000er Jahre neu interpretieren oder sogar neu erfinden. Dies führt dazu, dass Marken besonders auf diese Konsummuster achten und wie sie Trends sowie sogar Produkte aus solchen Perioden hervorheben können, die das Interesse der Verbraucher wecken.
Nostalgie und Konsum: Videospiele und Mode bestimmen die Vorlieben
Die Umfragedaten zeigen weiterhin, dass der Einfluss sozialer Medien auf den Konsum nostalgischer Artikel sich direkt auf die Entscheidungen der Verbraucher auswirkt. Videospiele stehen ganz oben auf der Liste der meistgekauften Vintage-Produkte mit 25 % der Antworten, gefolgt von Kleidung (22 %), Lebensmitteln und Getränken (17 %), Süßigkeiten und Schokolade (10 %) sowie Brettspielen und Spielzeug (8,5 %). Schuhe und Handys erscheinen jeweils bei 4 % der Empfehlungen, gefolgt von Zeitschriften/Büchern und Make-up mit etwa 3 % bzw. 2,5 %. Abschließend vervollständigen Kameras (2%), Taschen (1%) und Brillen (1%) die Liste.
Neben den am meisten konsumierten Kategorien zeigt die Umfrage, dass das Design der Produkte der attraktivste Faktor für diejenigen ist, die nach nostalgischen Artikeln suchen, genannt von über 35 % der Befragten. Die Geschichte der Marke beeinflusst ebenfalls die Kaufentscheidung, mit 24% der Erwähnungen, während Funktionalität und Exklusivität mit jeweils 23% bzw. 15% der Verbraucher als relevante Faktoren erscheinen. Andere nicht näher bezeichnete Gründe werden von fast 2 % der Personen genannt.
Emotionale Verbundenheit verstärkt den Retro-Trend
Die Studie zeigt, dass die Hauptmotivation für den Konsum von Vintage-Produkten mit emotionaler Erinnerung verbunden ist. Die Verbindung zu einer glücklichen Erinnerung führt das Ranking der Motivationen an, genannt von 42 % der Befragten. Anschließend folgt die emotionale Bindung an die Marke mit 22,9 % und das Gefühl von Komfort und Nähe, erwähnt von 20 % der Teilnehmer. Bereits 7,62 % gaben an, dass sie versuchen, auf einen Trend aufmerksam zu bleiben, während 6,9 % sagten, dass der wichtigste Faktor das Zugehörigkeitsgefühl zu einer Gruppe oder Periode ist.
Für Bastos geht die Wiedergewinnung vergangener Referenzen weit über einen bloßen Modeerscheinung hinaus: „Nostalgie-Marketing, auch wenn es durch die Digitalisierung angetrieben wird, wird vor allem durch den Wunsch nach emotionaler Verbindung mit Erfahrungen angetrieben, die Generationen geprägt haben“, erklärt der CCO.Er schließt mit den Worten, dass „Marken, die diese Bewegung verstehen und nostalgische Elemente authentisch integrieren, heute in der Lage sind, hoch engagierte Produkte und Kampagnen zu schaffen“.