Instagram ist nach wie vor das meistgenutzte soziale Netzwerk, hat aber nicht die Nase vorn. Sport-, Mode-, Beauty- und sogar Finanzdienstleistungsmarken gehören zu den Favoriten. Dies sind einige der Ergebnisse einer Umfrage unter College-Studenten im Alter von 18 bis 23 Jahren aus drei Regionen Brasiliens.
Die von der Universität Cheers durchgeführte Umfrage – einer App, die von zwei Millionen Studenten für den Zugriff auf Veranstaltungen genutzt wird – misst die Gewohnheiten und den Konsum digitaler Medien dieser jungen Menschen.
Die Umfrage zeigt beispielsweise, dass Instagram von 95 Prozent der Befragten täglich genutzt wird. Aber auch TikTok spielt eine wichtige Rolle: 75 Prozent der jungen Menschen nutzen es täglich. Allerdings gibt es einen Vorbehalt: Das Netzwerk wird der Studie zufolge nicht nur zur Unterhaltung genutzt, sondern auch, um Konsum, Verhalten und Einfluss zu beeinflussen.
YouTube wiederum bleibt aufgrund seiner Nutzerkultur relevant: Es ist die bevorzugte Plattform für ausführlichere Inhalte. Die Umfrage zeigt auch, dass das soziale Netzwerk X, ehemals Twitter, trotz seiner Höhen und Tiefen immer noch seinen Platz in den engagierten Nischen findet.
MARKEN UND INFLUENCER-MARKETING
Den Teilnehmern der Cheers-Studie wurde folgende Frage gestellt: „Welchen Marken folgen Sie in den sozialen Medien, die Sie repräsentieren oder inspirieren?“ Es wurden weder Beispiele genannt noch Segmente identifiziert. Ziel war es, jene Marken hervorzuheben, die bei jüngeren Generationen wirklich Anklang finden.
Das wichtigste Ergebnis war die Markenvielfalt. Große und traditionelle Marken wie Nike und Adidas, die auf Sportartikel spezialisiert sind, liegen dabei an der Spitze. Allerdings waren auch andere Kategorien in den Antworten vertreten.
Eine solche Kategorie ist Schönheit und Körperpflege. In diesem Segment waren die am häufigsten genannten Marken Wepink, Grupo Boticário, Natura und Boca Rosa. Im Modeeinzelhandel ragen Lojas Renner SA, Shein und Youcom heraus und „gewinnen erhebliche Marktanteile“, wie die Studie hervorhebt. Im Unterhaltungsbereich führt Netflix.
Wer glaubt, dass sich junge Menschen nicht um ihre Finanzen kümmern, irrt sich. Und zwar so sehr, dass eine der Marken, an die sich die Umfrageteilnehmer am besten erinnern, von einem Finanzdienstleistungsunternehmen stammt: Nubank.
„Was haben diese Marken gemeinsam? Es ist nicht nur das Produkt, sondern die Fähigkeit, Qualität, Innovation, Authentizität und vor allem eine echte Übereinstimmung mit den Werten und Bestrebungen junger Menschen zu liefern. Sie suchen nach Marken, die sie in ihrem täglichen Leben repräsentieren und inspirieren“, sagt Gabriel Russo, Gründer und CEO von Cheers.
