Instagram er fortsatt det mest brukte sosiale nettverket, men det er ikke alene. Merker innen sport, mote, skjønnhet og til og med finansielle tjenester er blant favorittene. Dette er noen av funnene i en undersøkelse utført med universitetsstudenter fra tre regioner i Brasil, i alderen 18 til 23 år.
Forskningen, som ble utført av universitetsteknologiselskapet Cheers – som har en app som brukes av 2 millioner studenter for å få tilgang til arrangementer – måler vanene og forbruket av digitale medier blant disse unge menneskene.
Undersøkelsen viser for eksempel at Instagram brukes daglig av 95 % av respondentene. Men TikTok er også fremtredende, med daglig bruk av 75 % av unge mennesker, med én viktig detalj: nettverket brukes ikke bare til underholdning, men også til å forme forbruk, atferd og påvirkning, ifølge studien.
YouTube opprettholder sin relevans på grunn av sin brukskultur: det er den foretrukne plattformen for mer dyptgående innhold. Forskningen bemerker også at det sosiale nettverket X, tidligere Twitter, til tross for sine opp- og nedturer, fortsatt finner sin plass i engasjerte nisjer.
MERKEVARER OG INFLUENCER-MARKEDSFØRING
Deltakerne i Cheers-studien ble stilt følgende spørsmål: «Hvilke merker følger du på sosiale medier som representerer eller inspirerer deg?» Det ble ikke gitt noen eksempler, og det ble heller ikke angitt noe spesifikt segment, med mål om å fremheve de merkene som virkelig er populære for nye generasjoner.
Mangfoldet av merkevarer var hovedresultatet. Giganter og tradisjonelle merkevarer, som Nike og Adidas, i sportsutstyrssektoren, skiller seg ut i tet. Imidlertid var andre kategorier også til stede i svarene.
En av disse kategoriene er skjønnhet og personlig pleie. I dette segmentet var de mest siterte Wepink, Grupo Boticário, Natura og Boca Rosa. Innen motehandel skiller Lojas Renner SA, Shein og Youcom seg ut, og «vinner betydelig markedsandel», som studien understreker. Innen underholdning leder Netflix an.
Alle som tror at unge mennesker ikke er bekymret for sin økonomi, tar feil. Faktisk kommer et av merkene som deltakerne i undersøkelsen husker best, nettopp fra finanssektoren: Nubank.
«Hva har disse merkene til felles? Det er ikke bare produktet, men evnen til å levere kvalitet, innovasjon, autentisitet og fremfor alt en reell samsvar med unge menneskers verdier og ambisjoner. De søker merker som representerer og inspirerer dem i deres daglige liv», sier Gabriel Russo, grunnlegger og administrerende direktør i Cheers.
