Digitales Marketing führt Marketing-Investitionen für 2025

Nach den exklusiven Daten aus der von Croma Consultoria durchgeführten Studie “Musicle of Marketing” wird gezeigt, dass 741 tp3t des Budgets der Agenturen für digitale Medien bestimmt sein werden. Unter den 26% für andere Medien zeichnet sich Open TV mit 13% ab, gefolgt von OOH mit 7%. Soziale Netzwerke (29%) und die Suchmaschinen (22%) führen als wichtigste digitale Investitionskanäle des Jahres 2025, was die wachsende Bedeutung von Performance und Segmentierung widerspiegelt.

Unter den 741 TP3T des Budgets für digitales Marketing werden 291 TP3T sozialen Netzwerken zugewiesen. Bei Werbetreibenden, die bis zu 300 Mio. R$ T300 verdienen, steigt diese Zahl auf 351 TP3T. Suchmaschinen erhalten 221 TP3T des zugewiesenen Betrags. Unter den Dienstleistungsunternehmen steigt dieser Prozentsatz auf 281 tp3t.  

Bei der Ressourcenallokation besteht ein Gleichgewicht zwischen verschiedenen Strategien: Promotions (23%), Influencer (22%), Sponsoring (21%) und Retail Media (16%). Während der Einzelhandel die Werbeaktionen intensivieren wird (31%), wird die Branche die Investitionen in Influencer (29%) und Sponsoring ausweiten, und Einzelhandelsmedien werden mehr Platz zwischen Dienstleistungsunternehmen (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo

2025 ist das Jahr der künstlichen Intelligenz und der Präzision der Marketingstrategie 

Auch laut der Umfrage beabsichtigen Unternehmen trotz des Rückgangs des Optimismus von 53% im Jahr 2024 auf 40% im Jahr 2025 ihre Absicht, die Investitionen in die Vermarktung (52%) zu erhöhen, was auf ein Jahr strategischer Anpassungen und der Analyse der Ergebnisse hinweist. 

Künstliche Intelligenz wird noch mehr Platz in Marketing- und Kommunikationsstrategien gewinnen, von 641 TP3T im Jahr 2024 auf 751 TP3T im Jahr 2025, was die Automatisierung, Anpassung und Effizienz in Kampagnen erweitert. 

Zwischen dem 12. Dezember 2024 und dem 21. Januar 2025 wurden 151 Interviews durchgeführt, die nationale Abdeckung mit Unternehmen aus verschiedenen Segmenten aus den Bereichen Dienstleistungs-, Industrie- und Einzelhandel unter Berücksichtigung des Vertrauensniveaus von 95% durchgeführt wurden. 

Quantitative Forschung wird auf Entscheidungsträger oder Influencer angewendet, die Autonomie in Bezug auf Marketing- und Kommunikationsinvestitionen von Werbetreibenden haben.