IAS erweitert digitalen Werbeschutz auf TikTok und testet neue Funktion für Video-Ausschlusslisten

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), führende globale Plattform für Messung und Optimierung digitaler Werbemedien, kündigte eine Erweiterung der Total Media Quality (TMQ)-Produktpalette für TikTok an. Damit bietet die IAS die Messung von Viewability (Sichtbarkeit), Invalid Traffic (IVT) (Invalid Traffic) und Brand Safety and Suitability (Markensicherheit und -angemessenheit) für Werbetreibende an, die die neuen Werbeflächen nutzen, die TikTok in den Bereichen „Profil“, „Erkunden“ und „Folgen“ sowie in der TikTok Lite-Version (in kompatiblen Märkten) bereitstellt.

Darüber hinaus führt die IAS Alpha-Tests in Zusammenarbeit mit TikTok für die neue Funktion der Video-Blockierliste durch. Die Teilnehmer des Alpha können eine Partnerschaft mit der IAS eingehen, um Messungen und Optimierungen auf TikTok durchzuführen. Die Multimedia-Technologie von IAS ist die einzige Lösung, die KI nutzt, um auf skalierbare Weise die Gefühle und Emotionen zu analysieren, die durch die Inhalte hervorgerufen werden.

Die neuen TikTok-Integrationen bieten Werbetreibenden eine größere Reichweite und mehr Flexibilität bei der Ansprache des schnell wachsenden Publikums der Plattform. Unser Produktportfolio, das beste in der Kategorie, wird den Werbetreibenden mehr Vertrauen geben, auf alternative Weise in TikTok zu investieren, sagt Lisa Utzschneider, CEO der IAS. Wir sind begeistert über die Erweiterung unserer TMQ-Abdeckung auf TikTok und die Partnerschaft bei der Einführung von Videoebenen-Exklusionen, da wir weiterhin Werbetreibende mit den granularen End-to-End-Einblicken schützen, die sie benötigen, um ihre Marken zu schützen.

Der Total Media Quality (TMQ) für TikTok stellt sicher, dass Werbetreibende die Reichweite ihrer Marken sicher skalieren können auf einer der größten Plattformen für Kurzvideo-Unterhaltung, die weltweit am schnellsten wächst. Diese Erweiterung verbessert noch weiter die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Kampagnen auf TikTok anhand des TMQ überprüfen und schützen, einer KI-gesteuerten Lösung, die in diesem Segment führend ist. Vor der globalen Einführung führte die IAS gemeinsam mit TikTok strenge Tests für die neuen Werbeflächen durch.

Die Ausweitung des End-to-End-Schutzes von IAS auf TikTok bietet Werbetreibenden:

• Erweiterte TMQ-Messung:Messungen der Sichtbarkeit (Viewability), ungültiger Traffic (IVT) und Markensicherheit und -angemessenheit (Brand Safety and Suitability) in den Abschnitten „Profil“, „Umfragen“ und im Feed „Folgen“ sowie TikTok Lite (in kompatiblen Märkten), zusätzlich zur bereits bestehenden Abdeckung des Feeds „Für Dich“. Die IAS erweitert ebenfalls die Abdeckung der Kontrollen "Kategorienausschluss" und "Vertikale Sensibilität" des TMQ auf insgesamt mehr als 75 Märkte bis Ende 2024.
• Neue Videoausschlüsse:In Verbindung mit dem „Inventarfilter“ von TikTok, mit Einstellungen, die auf die Bedürfnisse der Branche abgestimmt sind, „Vertikale Empfindlichkeit“ und „Kategoriefilter“, schließt diese Funktion Videos basierend auf den spezifischen Anforderungen jeder Marke aus. Derzeit in der Alpha-Testphase für das vierte Quartal 2024, allgemeine Verfügbarkeit voraussichtlich im ersten Halbjahr 2025.
• Einzelbildanalyse:Die TikTok-Produkte von IAS basieren auf der KI-gesteuerten Multimedia-Technologie von IAS, die es Werbetreibenden ermöglicht, Inhalte durch Einzelbildanalysen präzise und in großem Umfang zu bewerten. Dabei werden Bild-, Audio- und Textsignale kombiniert, um ihre Marken auf TikTok besser zu schützen und auszubauen.
• Von Erkenntnissen zur Tat:Werbetreibende haben Zugriff auf Optimierung und Messung ihrer Anzeigen auf TikTok, um ihre Kampagnen zu schützen und zu skalieren. IAS bietet Werbetreibenden Content-Level-Messungen, um granulare Einblicke in die Sicherheit und Markenangemessenheit in großem Maßstab zu erhalten.

Das KI-gesteuerte TMQ der IAS für TikTok ist in insgesamt mehr als 75 Ländern in den APAC-, EMEA- und LATAM-Regionen sowie anderen Gebieten verfügbar und unterstützt mehr als 30 Sprachen. Diese umfassende Abdeckung bietet Werbetreibenden einen besseren Zugriff auf Kampagnendaten und eine einheitliche Übersicht ihrer globalen Kampagnen.

Diese jüngste Ankündigung vertieft dieKonsolidierte Partnerschaft von IAS mit TikTok seit 2021. Im April 2024 gab IAS bekannt, dassErweiterung der beispiellosen Berichte zur Messung der Markensicherheit und -eignung auf TikTokum neue Moderationen zum „Kategorieausschluss“ und zur „vertikalen Sensibilität“ einzuschließen, die es Werbetreibenden ermöglichen, sicherzustellen, dass ihre Medien mit geeigneten Inhalten versorgt werden, während sie gleichzeitig den Ruf ihrer Marke schützen.