Anzeigenbetrug ist hoch, aber Technologie schützt die Investitionen effektiv, so ein Bericht der IAS

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), eine der führenden globalen Plattformen für Medienmessung und -optimierung, veröffentlichte die 20. Ausgabe ihres Media Quality Report (MQR).

Der MQR, der täglich Einblicke aus über 280 Milliarden digitalen Interaktionen weltweit erfasst, bietet Werbetreibenden und Publishern wichtige Benchmarks für Display- und Videoanzeigenformate auf Desktop, Web, Mobile App und Connected TV (CTV), um die Qualität und Wirksamkeit ihrer Kampagnen und ihres digitalen Medieninventars zu messen. Der Bericht dieses Jahres hebt die sich entwickelnde Dynamik im Bereich der digitalen Werbung mit Schwerpunkt auf das offene Web hervor. Die wichtigsten Highlights umfassen einen signifikanten Anstieg der Betrugsraten bei nicht optimierten Anzeigen, einen Anstieg des Anteils an Marktrisiken im Zusammenhang mit beleidigender Sprache und Hassrede sowie eine Stabilisierung der Sichtbarkeitsraten von Anzeigen, während Marketingfachleute neue Metriken wie Aufmerksamkeit einführen.

Während die Komplexität der digitalen Medien zunimmt, bleibt die IAS fest entschlossen, unsere Partner mit Transparenz, Genauigkeit und Schutz auszustatten, die sie für ihren Erfolg benötigen, sagt Lisa Utzschneider, CEO der IAS. Die 20. Ausgabe des MQR hebt die kritische Notwendigkeit proaktiver Strategien für Medienqualität hervor, um sicherzustellen, dass Marketingfachleute die Leistung steigern können, ihre Marken vor den sich entwickelnden und vielschichtigen Risiken im Bereich der programmatischen Werbung schützen.

Wichtigste globale Erkenntnisse der 20. Ausgabe des MQR:

• Anzeigenbetrugsraten 15-mal höher bei nicht optimierten KampagnenDer MQR zeigt, dass die Betrugsraten bei Kampagnen ohne Betrugsbekämpfungsstrategien (nicht optimiert) im Jahresvergleich um 19,0 % gestiegen sind – und bis Ende 2024 einen vierjährigen Höchststand von 10,9 % erreichen. Die Betrugsrate bei nicht optimierten Kampagnen war 15-mal höher als bei Kampagnen, die Antibetrugstechnologien verwendeten. Trotz der zunehmenden Raffinesse der Betrugsakteure blieben die Kampagnen mit Betrugsschutz weitgehend geschützt, wobei die Betrugsraten optimierter Kampagnen weltweit um 9,8 % jährlich auf stabile 0,7 % sanken.
  
• Beleidigende Sprache, kontroverse Inhalte und aufkommende HassredeWährend das Risiko der globalen Marke im Vergleich zu 2023 um 10,6 % (und im Vergleich zu 2021 um 39 %) auf einen Rekordwert von 1,5 % gesunken ist, ändert sich die Natur des Markenrisikos. Der Anteil an Inhalten mit beleidigender Sprache, kontroversen Inhalten und Hassrede im offenen Internet ist auf die höchsten Werte seit 2020 gestiegen. Weltweit ist der Anteil an anstößigen Inhalten um 72 % jährlich gestiegen, was die sich entwickelnde Natur des Online-Risikos unterstreicht.
  
• Die globalen Sichtbarkeitsraten stabilisieren sichNach Jahren stetiger Zuwächse stagnieren die globalen Sichtbarkeitsraten im Jahr 2024 bei nur 1,6 % jährlichem Wachstum. Bemerkenswert ist, dass die Sichtbarkeit von Videos auf dem Desktop um 5,4 % gestiegen ist und einen Rekord von 83,9 % erreicht hat, was das kontinuierliche Wachstum des digitalen Videokonsums auf allen Kanälen widerspiegelt – sowohl aufstrebenden als auch traditionelleren. Obwohl die allgemeine Sichtbarkeit weiterhin hoch bleibt, beginnen Marketingfachleute, zusätzliche Maßnahmen zur Anzeigenwirksamkeit wie Aufmerksamkeit zu priorisieren. Wenn man situative Faktoren wie die Umgebung einer Anzeige sowie Interaktionen wie Klicks oder Augenbewegungen berücksichtigt, kann die Aufmerksamkeit den Grad bestimmen, in dem Impressionen die Markenbotschaft vermitteln, sodass Werbetreibende für Geschäftsergebnisse optimieren können.

Höhepunkte Brasiliens vom MQR:

• Strategien zur Betrugsbekämpfung funktionieren gut im LandTrotz des Anstiegs der Betrugsfälle bei ungeschützten Kampagnen haben sich Strategien zur Anzeigenoptimierung gegen Betrug als äußerst wirksam erwiesen. Die Leistung in Brasilien war leicht besser als der globale Durchschnitt, mit einer Betrugsrate von 0,7 % für optimierte Kampagnen im Land im Vergleich zu einem weltweiten Durchschnitt von 1,1 %.
  
• Das Engagement ist in Brasilien tendenziell höher, insbesondere bei mobilen Formaten: Die Sichtbarkeitsraten von Anzeigen und die Anzeigedauer in Brasilien lagen bei beiden Indikatoren über den globalen Durchschnittswerten.Der bedeutendste Unterschied besteht in beiden Fällen bei Anzeigen vom Typ Mobile App Display, die in Brasilien im Laufe des Jahres 2024 eine durchschnittliche Sichtbarkeit von 82,8 % hatten, verglichen mit einem globalen Durchschnitt von 74,2 %.Die durchschnittliche Anzeigedauer in Brasilien im gleichen Format lag bei 17,96 Sekunden bei den Kampagnen des Landes und bei 13,11 Sekunden weltweit.
  
• Gewalt, beleidigende Sprache und illegale Downloads führen die Vorfälle von Markenrisiken in Brasilien an.Die Gesamtzahl der als risikobehaftet für Marken gekennzeichneten Inhalte in Brasilien ist im Vergleich zum von der IAS im Jahr 2023 beobachteten Wert um etwa 20 % gesunken und lag im vergangenen Jahr bei 1,2 %. Im Vergleich zu den globalen Indikatoren sind die interessantesten Erkenntnisse die Diskrepanzen in den Inhaltskategorien.  
  
• Höchstes Risiko in Brasilien:
  • Gewalt:Brasilien weist ein deutlich höheres Markenrisiko für „Gewalt“ (59,0%) im Vergleich zum weltweiten Durchschnitt (42,7%) auf, mit einem Unterschied von16,3 Prozentpunkte.
  • Anstößige Sprache und kontroverse InhalteBrasilien weist in dieser Kategorie ebenfalls ein deutlich höheres Risiko auf (13,3 %) im Vergleich zum weltweiten Durchschnitt (8,2 %), was einen Unterschied von5,1 Prozentpunkte.
  • Illegale Downloads:Das Risiko im Zusammenhang mit „Illegale Downloads“ ist in Brasilien (7,2%) höher als im globalen Durchschnitt (2,8%), mit einem Unterschied von4,4 Prozentpunkte.
  • Erwachsener:Brasilien weist ein leicht höheres Risiko für „Adultinhalte“ (16,8 %) im Vergleich zum weltweiten Durchschnitt (14,8 %) auf, mit einem Unterschied von2 Prozentpunkte.
    
• Geringeres Risiko in Brasil:
  • Alkohol:Brasilien weist ein deutlich geringeres Markenrisiko für „Alkohol“ (0,9%) im Vergleich zum weltweiten Durchschnitt (10,7%) auf, mit einem erheblichen Unterschied von-9,8 Prozentpunkte.
  • Illegale Drogen:Das Risiko im Zusammenhang mit „Illegalen Drogen“ ist in Brasilien ebenfalls viel geringer (1,0%) im Vergleich zum globalen Durchschnitt (10,4%), was einen Unterschied von zeigt-9,4 Prozentpunkte.
  • Hassrede:Brasilien hat ein geringeres Risiko für „Hassrede“ (1,8 %) im Vergleich zum weltweiten Durchschnitt (10,4 %), mit einem Unterschied von-8,6 Prozentpunkte.

In seiner 20. Ausgabe bleibt der MQR weiterhin der zuverlässige globale Standard für umsetzbare Einblicke in die Qualität digitaler Medien. Während sich das digitale Ökosystem mit Fortschritten in KI, Veränderungen im Verbraucherverhalten sowie einem Wandel hin zu leistungsorientierten Strategien schnell entwickelt, helfen diese Erkenntnisse weiterhin Werbetreibenden, Publishern und Plattformen, diese Herausforderungen zu meistern und bessere Ergebnisse zu erzielen. Das Forschungsteam der IAS analysierte täglich über 280 Milliarden digitale Interaktionen, die von der IAS auf Impressionsebene erfasst wurden, um den Medienqualitätsbericht zu erstellen.

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