Das zweite Halbjahr 2025 hat noch nicht begonnen, aber die Situation deutet bereits auf wegweisende Neuheiten für die Branchen Wirtschaft, E-Commerce, Einzelhandel und Marketing hin. Supermacht der Branche, Meta hat die Trends vorweggenommen, und eine der offensichtlichsten ist, dass Künstliche Intelligenz (KI) mehr Raum gewinnt als SEO-Strategien (Suchmaschinenoptimierung), wenn es darum geht, Märkte zu fördern. Die Verbesserungstechniken für Suchmaschinen schaffen Raum für das LLM (Large Language Models) oder das LLMO in der optimierten Version. „KI wurde trainiert, ein enormes Datenvolumen zu verarbeiten, Texte, Bilder und Videos zu analysieren und zu verstehen, mit einer ‚Blickweise‘, die der menschlichen näher kommt“, bewertet die Expertin für Strategisches Marketing und Künstliche Intelligenz, Camila Renaux.
Der Fachmann nennt als Beispiel die KI LLama 4, die während des Meta-Gipfels „in Aktion“ gezeigt wurde. Auf der Ausstellung wurde ein gelber Sessel einer bestimmten Marke als Beispiel verwendet. Mit wenigen und einfachen Eingaben hat das Tool das Produkt gelesen, beschrieben und gefunden. Das heißt, die große Tendenz des nächsten Semesters wird darin bestehen, die Präsenz Ihrer Marke in den Sprachmodellen zu optimieren, und dafür wird viel mehr als nur Kreativität erforderlich sein. Es braucht Analyse, Organisation und Wissen für die Aktivierung, erklärt die Expertin.
Camila berichtet, dass sich diese Entwicklung in den letzten Monaten bereits manifestiert hat, mit einem Markttrend, der sich von Suchmaschinen hin zu Agenten wie ChatGPT verlagert hat. „Die Menschen fragen Google nicht mehr, sondern stellen der KI Fragen. Deshalb muss der Markt nicht mehr durch die Suche, sondern durch GPT wahrgenommen werden, wodurch beispielsweise Google selbst eine schnellere Antwort an die Spitze der Suchergebnisse eingefügt hat, die von seiner KI erstellt wurde“, erklärt er.
Diese Migration lässt sich auch anhand der Zahlen nachweisen. Laut der von Meta präsentierten Studie sind soziale Medien (die in den letzten Monaten KI-gestützt wurden) zum wichtigsten Kanal für die Suche nach Marken und Produkten geworden, was 47 % der Befragten angaben. Sie haben die Internetsuchmaschinen übertroffen, die in den letzten sechs Jahren als die wichtigsten Recherchemittel galten.
Camila sagt, dass diejenigen, die alles auf SEO-Taktiken gesetzt haben, die Route nicht eilig neu berechnen oder jede Wunderlösung annehmen müssen, die auftaucht. „Das Wichtigste jetzt ist, mehr über diese Innovation zu verstehen und strategische Inhalte zu produzieren, die mit Ihren Zielen übereinstimmen, plattformübergreifend und multiformat – textlich und audiovisuell – bleibt die beste Strategie, um in Suchmaschinen oder durch KI-Agenten indexiert zu werden“, weist er hin.Abschließend empfiehlt die Expertin, auf die Verbindung der sozialen Medien der Marke mit anderen Kommunikationsmitteln zu setzen. „Heute gibt es keinen Hauptkanal mehr. Es ist die strategische Integration, die das Spiel verändert und sicherstellt, dass man genau die Personen erreicht, die wirklich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind“, verrät er.
