Der Kindertag in Brasilien hat sich als einer der wichtigsten saisonalen Termine für die Werbeindustrie und den Einzelhandel etabliert. Auf der Suche nach Präzision in den Strategien ihrer Kampagnen streben Marken und Agenturen danach, ihre Ansätze zu personalisieren, indem sie Erkenntnisse und Daten über das Verhalten der Verbraucher in verschiedenen Kanälen und Phasen der Kaufreise nutzen.
Wenn man darüber nachdenkt,Logan, ein multinationales Unternehmen, das eine Multichannel-Medienstruktur und Smart Data anbietet, hat über Super Small Data, die Datenverarbeitungs-Engine des Unternehmens, die auf Daten zum Verhalten von Smartphone-Benutzern basiert und deren Geolokalisierungsreisen und Bildschirmnutzung überprüft, eine Studie durchgeführt, die auf Millionen gesammelter Informationen und Bildschirme basiert.
„Um Marketingstrategien zu optimieren, ist es wichtig, mit dynamischen und querverwiesenen Daten zu arbeiten, die ein tiefes Verständnis des Zielgruppenprofils ermöglichen. „Der Einsatz von Datenanalysetools ermöglicht es uns, Trends, Verhaltensweisen und Vorlieben zu erkennen, was für eine effektive Planung unerlässlich ist“, kommentiert Fábio Sant'Anna, Vertriebsleiter bei Logan Brasil.
Sehen Sie sich einige der wichtigsten vom Tool identifizierten Ausschnitte an:
- Eltern zwischen 25 und 45 Jahren
Diese Zielgruppe umfasst etwa 30 Millionen Menschen. Von diesen werden etwa 60 % Produkte in physischen Geschäften kaufen, da sie Erfahrungen bevorzugen, bei denen sie Fragen stellen, die Produkte ausprobieren oder persönliche Rückmeldungen von Verkäufern erhalten können. Etwa 68 % davon konsumieren Inhalte auf vernetzten Fernsehern, und nahezu die gesamte Gruppe ist irgendeiner Art von Außenwerbung ausgesetzt.
- Kinder und Jugendliche zwischen 12 und 17 Jahren
Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren: Etwa 72 % dieser Altersgruppe sind in Online-Kanälen präsent und beeinflussen aktiv Kaufentscheidungen. Darüber hinaus konsumieren 75 % Inhalte auf vernetzten Fernsehern und werden durch Außenwerbung beeinflusst.
- Menschen ab 60 Jahren
Da die Gruppe stark bevorzugt in physischen Geschäften einkauft, tätigen rund 70 % ihre Einkäufe persönlich, während 40 % Inhalte auf vernetzten Fernsehern konsumieren.
„Diese Daten bieten Werbetreibenden eine solide Grundlage, um ihre Kampagnen entsprechend den Vorlieben der einzelnen Zielgruppen zu personalisieren und so eine effektivere Kommunikation und relevantere Einkaufserlebnisse zu ermöglichen“, kommentiert Fábio die Vorteile, die das Verständnis dieser Daten für die Entwicklung einer Verkaufsstrategie mit sich bringt.
Mit dem Wissen über Verbrauchstrends und das Verbraucherverhalten sowie der Integration dynamischer und kreuzender Daten können Werbetreibende und Agenturen effektivere Kampagnen entwickeln, die nicht nur den Verkauf ankurbeln, sondern auch unvergessliche Erlebnisse für die Verbraucher schaffen. Intelligent in diesem Datum zu investieren, kann zu erheblichen Ergebnissen und langfristiger Kundenbindung führen, wodurch die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern gestärkt wird.
