Nichts in einer so hektischen Welt, die sich jede Sekunde verändert, unbemerkt passieren zu lassen, ist die größte Herausforderung für Agenturen und Marken. Das Budget zu optimieren, auch wenn die Werbung immer teurer wird, den Verbraucher näher zu bringen und die Gelegenheit zu nutzen, um auf organische Hypes zu surfen, die für ein Produkt oder eine Marke mehr Sichtbarkeit bringen können, sind keine einfachen Aufgaben.
Jedes Jahr wird es teurer, digitale Werbung zu kaufen, zum Beispiel sind die Kosten für digitale Medien in den USA in den letzten 5 Jahren um das Fünffache der Inflation gestiegen. Aber leider ist das Budget der CMOs jedes Jahr gesunken.
Diese Bewegung wächst so schnell, dass sie bereits einen Namen hat: Ad Density, also eine enorme Dichte an Anzeigen in den Timelines der Nutzer.Um sich inmitten all dessen hervorzuheben, ist es notwendig, sich mit Marken zu verbinden, indem man Kultur pulsieren lässt. Sei in der Alltagskultur, im Echtzeit-Content oder sogar auf lange Sicht. Und diese Realität umgehend, hat die Agentur Live das Thema vertieft, indem sie Ideen durch Trendmapping entwickelte, mit dem Hauptziel, die Investitionen der Kunden bestmöglich zu nutzen, indem sie an aktuellen Themen teilnimmt, Gespräche und kulturelle Ausdrücke in kreative und kommerzielle Chancen verwandelt.
Es handelt sich um kulturgetriebene Werbung, werbung basierend auf der Kultur. Es ist das Ergebnis der Kartierung der Interessensgebiete der Marke, ergänzt durch eine analytische Sicht auf die kartierten Themen und eine kreative Prise, wie die Marke in den bestehenden Gesprächen auf authentische und kontextbezogene Weise agieren sollte. Dies ermöglicht es Marken, kulturelle Veranstaltungen zu nutzen, um ihre Botschaften zu verstärken. Das wichtigste Instrument, um all das umzusetzen, ist der Culture Monitor, ein Tool, das täglich die aufstrebenden Bewegungen für jede Marke überwacht und aufzeigt, gesteuert vom Insights-Team der Agentur.
Damit erhalten alle Teams von Live täglich Berichte, die mit Hilfe des Culture Monitors erstellt werden. Mit den verfügbaren Informationen, einem talentierten Team sowohl auf Agentur- als auch auf Kundenseite und der Unterstützung durch Künstliche Intelligenz ist es möglich, das Marketingbudget der Führungskräfte effizienter zu gestalten und mehr Ergebnisse für die Marke zu erzielen, selbst in einem so wettbewerbsintensiven und von Störungen geprägten Markt, bewertet Aline Rossin, CEO von Live.
Renommierte Marken wie Electrolux, Max, Itau und andere sind bereits in dieses von Live geschaffene Universum eingetaucht.Ein Beispiel, das für Aufsehen sorgte, war im Zusammenhang mit Electrolux, der Marke, die in Brasilien die meisten Haushaltsgeräte verkauft, einem Kunden von Live und zum ersten Mal Sponsor des Big Brother Brasil (BBB), der Reality-Show von TV Globo, erklärt, wie das Getriebe in der Praxis funktioniert. Während des Programms wurden Davi Brito, der die Ausgabe 2024 gewinnen würde, seine Kleidung in den Pool geworfen, und er wurde sofort zum meistdiskutierten Thema auf Twitter. Die Agentur schaltete sich ein und retweetete (RT) den viralen Tweet einer Nachrichtenplattform, die den Fall erwähnte, und behauptete, dass „Davi sich keine Sorgen machen müsse, da die Electrolux Waschtrockner alles regeln würde“. Die Information hat Tausende von Menschen beeinflusst und die Suche nach der Maschine bei Google erhöht.
Ein weiterer Erfolg mit Electrolux war die Umwandlung eines Tweets einer Verbraucherin mit etwas mehr als tausend Likes in eine Kampagne, die die erwähnte Kaffeemaschine auf den ersten Verkaufsplatz bei Amazon brachte. Die Strategie bot Rabattgutscheine und kostenlosen Versand für Interessenten am Produkt ab dem organischen Beitrag an, was zu einer Steigerung des Website-Traffics von Electrolux um über 66 % und der Amazon-Website um über 360 % führte.
Die Initiative von Live, eigene Arbeitswerkzeuge zu entwickeln und zu verwenden, berücksichtigte die bedeutenden Veränderungen auf dem Werbemarkt. In den 90er und 2000er Jahren hatte Werbung die Macht, das kulturelle Umfeld zu gestalten, mit Gesprächen und Themen, die durch Fernsehkampagnen und Jingles geprägt waren. Heute wird die Information über multiple Kanäle vermittelt. Es ist eine wahre Flut von Nachrichten und Daten für den Verbraucher. Wenn man bedenkt, dass bezahlte Werbung immer teurer wird. Das heißt: Marketing-Manager können weniger leisten, obwohl das Budget wächst, und genau hier liegt die große Herausforderung, die Live mit der Entwicklung dieser proprietären Methodik mühelos meistert.
„Live ist eine kulturorientierte Agentur. Das bedeutet, dass Kultur der Ausgangspunkt unseres Denkens und der Zielpunkt unserer Ideen ist. Dabei sind die kulturellen Erkenntnisse, die wir täglich erfassen, der Motor unseres gesamten Prozesses. So treiben wir das Geschäft unserer Kunden voran: Wir verbinden Marken mit dem Puls der Kultur. „Wir sind eine integrierte, unabhängige und Cloud-basierte Kreativagentur“, so Aline abschließend.
