Früher war die Rolle der Kinder nur, um Süßigkeiten im Supermarkt zu bitten oder eine Lieblings-Cerealienmarke zu nennen, heute nehmen sie eine zentrale Position bei den Kaufentscheidungen der Familie ein. Laut einer bislang unveröffentlichten Erhebung des Hibou, eines Instituts für Überwachung und Verbrauchseinblicke,86 % der Brasilianer, die direkten Kontakt mit Kindern bis zu 14 Jahren haben, geben an, dass ihre Entscheidungen von ihnen beeinflusst werdenDie Auswirkungen sind vielfältig und reichen von Supermärkten und Spaziergängen bis hin zu hochpreisigen Entscheidungen, wieKauf von Elektronik, Reisen und Autos.
Die Umfrage befragte im Mai 2025 weitere 1.400 Brasilianer und enthüllt eine neue Ordnung des häuslichen Konsums, angetrieben durch die digitale Präsenz der Kinder, ihre Interaktionen mit Influencern und das Wachstum ihrer Autonomie mit dem Handy in der Hand. Nur 14 % der Befragten geben an, dass Kinder keinen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben.
Supermarkt, Einkaufzentrum, Lieferung und… Bank?
Die Kinder beherrschen die Räume des Alltags.73 % beeinflussen Einkäufe im Supermarkt, 65 % in Einkaufszentren, 51 % in Imbissbuden, 39 % bei den Lieferaufträgen, 30 % bei Kinobesuchen oder Theaterbesuchen, Und28 % bei der Wahl traditioneller RestaurantsAber der Einflussbereich reicht darüber hinaus:16 % beeinflussen ebenfalls Entscheidungen in Apotheken, 16 % in Straßenläden, 18 % in Zeitschriftenläden, Und17 % in Convenience Stores.
Vom Keks bis zum Auto
Die Liste der Kategorien, in denen Kinder am meisten Einfluss haben, ist umfangreich und zeigt, wie sich die Konsumlogik verändert hat.68 % der Erwachsenen geben an, dass Kinder beim Kauf von Keksen, Plätzchen und Broten Einfluss haben, 61 % in Joghurt und Käse, Und60 % in Süßigkeiten und Snacks.
Einige Einflüsse, die sogar erwartet wurden:Schuhe erscheinen zu 63%, gefolgt vonKleidung und Accessoires (59%), Ausflüge und Veranstaltungen (55%), Schulmaterialien (47%), Bildungsspielzeug (44%), UndKinderbücher (40%).
Sie machen auf die Auswirkungen des Einflusses von Kindern in Bereichen aufmerksam, die zuvor ausschließlich der Erwachsenenentscheidung vorbehalten waren:Tourismus (41%), Streaming (33%), Handys und Technologie (32%), Autos (32%), Mobilität wie Fahrrad und E-Scooter (24%), Gesundheit wie Pläne und Krankenhäuser (7%)und bisBankprodukte (3%).
Das "Kinder-Marketing" lebt auf YouTube
Die Überzeugungskraft der Kinder basiert hauptsächlich auf drei Säulen:bekannte Charaktere (55%), Werbung, die zuschaut (51%)Unddigitale Influencer (44%)hauptsächlich YouTuber. Die emotionale Anziehungskraft der Marken, die Verwendung von Farben, Geschmäckern und Maskottchen werden ebenfalls als Faktoren genannt, die Wunsch erzeugen(31%).
Kinder mit Handy: Wer surft, konsumiert
Die digitale Präsenz der Kinder ist etabliert.68 % der Befragten sagen, dass die Kinder, mit denen sie zusammenleben, bereits ein eigenes Smartphone habenSie verwenden das Gerät hauptsächlich fürSie werden Videos ansehen (62%), mit Freunden spielen (53%), Mit den Eltern Nachrichten austauschen (48%)).
Kauf mit einem Klick: der Konsum in der Handfläche
16 % der Kinder kaufen bereits alleine mit dem Handy ein, ob Sie iFood bestellen, Spiele oder digitale Artikel kaufen. E16 % haben uneingeschränkten Internetzugang.Der durchschnittliche monatliche Ausgabenbetrag der Kinder, die über das Handy einkaufen, beträgt140,00 R$.
Die meistgenutzten Plattformen von ihnen sind:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), Fernseher ausgeschaltet (45%)unter anderem.
Neben dem Konsum: Einfluss auf ernsthafte Themen
Die Reichweite der Kinder im Haus geht über Marken und Produkte hinaus. Sie bringen auch relevante Themen in den familiären Rahmen ein:Mobbing (65%), Müllrecycling (61%), Respekt vor Unterschieden (58%), Tierschutz (51%), Rassismus (43%), Finanzbildung (28%), Einschluss (33%), Belästigung (19%)UndGeschlechtsidentität (13%).
Digitale Bildung: Defizit in der Basis
Trotz der zunehmenden Beteiligung an Konsum und Technologie,Nur 35 % der Befragten glauben, dass die Kinder, mit denen sie zusammenleben, darauf vorbereitet sind, Themen wie Kreditkarte, Pix, Zinsen oder Verschuldung zu bewältigen.Wenn es um Werbung geht, ist die Situation noch heikler: nur24 % sagen, dass Kinder erkennen können, ob eine Werbung irreführend ist.
Interessanterweise geben die Erwachsenen selbst Fehler in diesem Bereich zu:34 % geben an, dass sie auch durch Werbung getäuscht werden können.Die Generation, die bildet, lernt noch.
Was wir sehen, ist, dass Kinder immer stärker in Konsumentscheidungen eingebunden sind, aber nicht unbedingt darauf vorbereitet werden. Sie haben digitale Autonomie, Einfluss auf die Eltern und eine aktive Stimme beim Einkaufen, aber oft verstehen sie die Mechanismen hinter dem, was sie konsumieren, nicht. Das Gleiche gilt für Erwachsene. Es besteht ein Ungleichgewicht zwischen der Konsummacht, die den Kindern gegeben wird, und der Bildung, die wir ihnen bieten, um sie darauf vorzubereiten, sagt er.Ligia Mello, CSO von Hibou.
