Laut einer Studie, die von IAB Brasil in Partnerschaft mit Kantar Ibope Media erstellt wurde, der nationale Markt investierte 16 R$,4 Milliarden in digitaler Werbung allein in den ersten sechs Monaten von 2024. Innerhalb dieser Bewegung auf dem Markt, Es ist möglich, die wichtigsten Strategien des Sektors in der Gegenwart zu identifizieren und mögliche Trends vorherzusagen, die im zweiten Halbjahr des Jahres und zu Beginn von 2025 stark zunehmen werden. Dies ist der Fall bei kontextueller Werbung.
Laut Bruno Almeida, CEO vonUS-Medien, führendes Medienlösungszentrum in Lateinamerika, der Ansatz wird die Zukunft des Segments transformieren. „Da Google fortschreitet, um Drittanbieter-Tracking-Cookies im Chrome zu blockieren, Die Unternehmen müssen Wege finden, weiterhin relevante Anzeigen anzubieten, ohne Zugriff auf die Daten zu haben, die auf Websites außerhalb ihrer Domain gesammelt wurden. Die kontextuelle Werbung ist die wichtigste davon, sobald es Raum für neue Formate und Möglichkeiten schafft, sagt
Wie funktioniert kontextuelle Werbung
Cookies sind persönliche Informationen, die während Besuchen von Websites gesammelt und mit anderen Unternehmen geteilt werden, was personalisierte Werbung ermöglicht. Jedoch, in den letzten vier Jahren, Die Diskussion über die Sperrung dieser Daten hat sich weiterentwickelt, da sie Risiken für die Privatsphäre der Nutzer darstellt und aufgrund der zunehmenden Regulierung zu diesem Thema, was dazu führte, dass viele Unternehmen den Ansatz aufgaben
Andererseits, mit den Fortschritten in der Künstlichen Intelligenz (KI), Die kontextuelle Werbung hat zunehmend an Effektivität gewonnen. Durch diese Technologie, die Lösung analysiert nicht nur den Textinhalt der Seite, die der Benutzer besucht, sondern auch kontextuelle Faktoren, wie die geografische Lage und die klimatischen Bedingungen. Dies ermöglicht die Erstellung von soliden und anonymen Profilen, die zur Anzeige relevanter Werbung verwendet werden können, da es hohe Präzision bei der Vorhersage von Absichten und Verhaltensweisen
Für Almeida, diese Struktur kommt allen Beteiligten zugute. „Auf der Seite der Werbetreibenden, es ist eine Möglichkeit, die Klickraten und Konversionen zu erhöhen, unter Berücksichtigung von Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und dem kalifornischen Verbraucherschutzgesetz (CCPA). Auf der Seite des Verbrauchers, das Vertrauen in Marken, die Ihre Privatsphäre respektieren, wird gestärkt und Ihr Erlebnis wird verbessert, indem Sie weniger aufdringliche und besser auf Ihre Interessen abgestimmte Werbung erhalten, erkläre
Möglichkeiten kontextbezogener Werbeanwendungen auf dem MarktAktuell, Viele Unternehmen zeigen bereits ein großes Potenzial für die Anwendung von kontextueller Werbung in ihren Geschäftsstrategien. Der CEO von US Media nennt als Beispiele Tinder, standortbasierte Beziehungsplattform, und das Fandom, Fan-Community, die Artikel anbietet, Leitfäden und Foren über Filme, Serien und Spiele
Im ersten Fall, Der Geschäftsführer hebt hervor, dass die App Daten über die Vorlieben der Nutzerprofile sammeln könnte, um gezielte Inhalte anzuzeigen. „Zum Beispiel, wenn die Person Interesse an Aktivitäten im Freien zeigt oder Sport in ihrer Biografie erwähnt, sie kann Werbung für Sportbekleidung erhalten, Camping- oder Fitnessveranstaltungsausrüstung, punktiert
Was das Fandom betrifft, Almeida bringt als Alternative die Integration von nativen Anzeigen, die sich nahtlos in das Design und den Inhalt der Plattform integrieren. Wir sprechen von gesponserten Artikeln, die über die Hintergründe eines Films oder exklusive Interviews mit Schauspielern berichten, die gleichzeitig den Kauf von Tickets oder Abonnements für Streaming-Dienste fördern, schließe ab
