Laut einer Studie der IAB Brasil in Zusammenarbeit mit Kantar Ibope Media investierte der nationale Markt in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 16,4 Milliarden R$ in digitale Werbung. Innerhalb dieser Marktbewegung ist es möglich, die wichtigsten Strategien des Sektors derzeit zu identifizieren und mögliche Trends vorherzusagen, die im zweiten Halbjahr des Jahres und Anfang 2025 in großem Umfang eintreten werden. Dies ist der Fall der kontextuellen Werbung.
Laut Bruno Almeida, CEO vonUS-Medien, führender Medienlösungs-Hub in Lateinamerika, wird der Ansatz die Zukunft des Segments verändern. „Da Google voranschreitet, um Drittanbieter-Cookies im Chrome zu blockieren, müssen Unternehmen Wege finden, weiterhin relevante Anzeigen anzubieten, ohne Zugriff auf die Daten, die auf Websites außerhalb ihrer Domain gesammelt werden. Kontextbezogene Werbung ist die wichtigste davon, da sie Raum für neue Formate und Möglichkeiten schafft“, sagt er.
Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?
Cookies sind personenbezogene Daten, die während des Besuchs von Websites gesammelt und mit anderen Unternehmen geteilt werden, was eine personalisierte Werbung ermöglicht. In den letzten vier Jahren hat die Diskussion über die Sperrung dieser Daten Fortschritte gemacht, da sie Risiken für die Privatsphäre der Nutzer darstellen und die zunehmenden Regulierungen zu diesem Thema dazu geführt haben, dass viele Unternehmen den Ansatz aufgegeben haben.
Auf der anderen Seite gewann die kontextbezogene Werbung mit den Fortschritten in der Künstlichen Intelligenz (KI) zunehmend an Wirksamkeit. Durch diese Technologie analysiert die Lösung nicht nur den Textinhalt der Seite, die der Benutzer besucht, sondern auch kontextbezogene Faktoren wie den geografischen Standort und die Wetterbedingungen. Dies ermöglicht die Erstellung solider und anonymer Profile, die für die Anzeige relevanter Anzeigen verwendet werden können, da sie Absichten und Verhaltensweisen mit hoher Genauigkeit vorhersagen.
Für Almeida kommt diese Struktur allen Beteiligten zugute. Auf der Seite der Werbetreibenden ist es eine Möglichkeit, die Klickraten und Conversions zu steigern, unter Einhaltung von Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und dem California Consumer Privacy Act (CCPA). Auf der Seite der Verbraucher wird das Vertrauen in Marken gestärkt, die ihre Privatsphäre respektieren, und ihre Erfahrung wird verbessert, indem sie weniger aufdringliche und besser auf ihre Interessen abgestimmte Anzeigen erhalten, erklärt er.
Möglichkeiten kontextbezogener Werbeanwendungen auf dem MarktDerzeit zeigen viele Unternehmen bereits ein großes Potenzial für die Anwendung von kontextbezogener Werbung in ihren Geschäftsstrategien. Der CEO von US Media nennt als Beispiele Tinder, eine auf Standort basierende Dating-Plattform, und Fandom, eine Fan-Community, die Artikel, Guides und Foren zu Filmen, Serien und Spielen anbietet.
Im ersten Fall hebt der Geschäftsführer hervor, dass die Anwendung Daten über die Profilpräferenzen der Nutzer sammeln könnte, um zielgerichtete Inhalte anzuzeigen. „Zum Beispiel, wenn die Person Interesse an Outdoor-Aktivitäten zeigt oder in ihrer Biografie Sportarten erwähnt, kann sie Anzeigen für Sportbekleidung, Campingausrüstung oder Fitnessveranstaltungen erhalten“, erklärt er.
Was das Fandom betrifft, schlägt Almeida die Integration von Native Ads vor, die sich nahtlos in das Design und den Inhalt der Plattform einfügen. „Es geht um gesponserte Artikel, die Einblicke hinter die Kulissen eines Films oder exklusive Interviews mit Schauspielern bieten und gleichzeitig den Kauf von Tickets oder Abonnements für Streaming-Dienste fördern“, schließt er.
