ABPI der Bets (Parlamentarischer Untersuchungsausschuss), die vom Senat Ende 2024 ausgelöst wurde, gewinnt zunehmend Aufmerksamkeit, weil sie bekannte Influencer zu Aussagen auffordert. Die Kommission untersucht die Förderung von Online-Glücksspielen durch diese öffentlichen Personen, eine Praxis, die als problematisch angesehen wird, insbesondere weil viele der Anhänger anfällig für Sucht sind. Darüber hinaus werden mögliche Unregelmäßigkeiten in den Werbeverträgen untersucht, die mit den Verlusten der Wettenden verbunden sein könnten.
Das Thema gewinnt noch mehr an Bedeutung, wenn man die Größe des Marktes betrachtet. Heute verfügt das Land über mehr als2 Millionen Influencer, zweite Erhebung durchgeführt im Jahr 2025 durch dieEinfluss.me, das führende Unternehmen im Bereich Influencer-Marketing in Brasilien. Das Altersgruppe der meisten Content-Ersteller liegt zwischen25 und 34 Jahre (48,66%)Danach folgen diejenigen zwischen13 und 24 Jahre (39,37%).
Trotz dieser Repräsentation ist der Berufist nicht geregeltDaten der nationalen UmfrageEinfluss.me, durchgeführt zwischen 2024 und 2025 mit mehr als350 Fachleute des Markteszeigen, dass der Sektor nahezu einstimmig ist:Die Regulierung wird als notwendig angesehenDas Wahrnehmung wird geteilt von:
- 75 % der Influencer-Berater,
- 77 % der AgenturenUnd
- 78 % der Influencer selbst.
Wettbüros investieren mehr in Einflussnahme
Wie erklärt wirdRodrigo Azevedo, CEO von Influency.meDie Wettbüros investieren immer mehr in die Einstellung von Influencern, aus einem einzigen Grund: Es funktioniert. „Influencer haben eine Vertrauensbindung zu ihren Followern. Die Menschen folgen ihnen, weil sie sie mögen, vertrauen und sich mit ihnen identifizieren. Das macht diese Plattform zu einer der effektivsten — und kostengünstiger als viele traditionelle Medien“, hebt er hervor.
Darüber hinaus weist der Geschäftsführer darauf hin, dass das Profil der Unternehmer im Wettsektor zu dieser massiven Investition in die Schöpfer beiträgt. Dies ist eine Zielgruppe, die bereits digital geboren wurde, die die Macht der Influencer versteht und im Gegensatz zu traditionelleren Unternehmen weniger Risikoaversion zeigt. Hinzu kommen sehr hohe Gewinnmargen, die aggressive Investitionen in Marketing ermöglichen, ergänzt er.Azevedo.
Dennoch können Geldgewinne den Verlust an Glaubwürdigkeit, einem wesentlichen Gut für Content-Ersteller, nicht ausgleichen. Wenn ein Influencer seine Einflussmacht nutzt, um etwas zu bewerben, das seinen eigenen Followern schadet, wird es früher oder später auf ihn zurückfallen. Und die Auswirkung ist verheerend für Ihr Image.Deshalb haben wir unsere Influencer angewiesen, Angebote von Wettbüros abzulehnen. Wir verstehen, dass dies neben unethisch auch gefährlich ist, sowohl für ihr Image als auch für das Publikum, das sie beeinflussen.”, bestätigt Rodrigo Azevedo, CEO.
Es ist üblich, dass Influencer sich dafür entscheiden, Wettinhalte nur in der Story zu teilen, da diese nach 24 Stunden verschwinden und möglicherweise keine öffentlichen Kommentare erhalten. Wenn diese Veröffentlichungen in festen Beiträgen erscheinen, sind die Angriffe in der Regel sofort und massiv.
Regulieren oder verbieten?
DERConar (Nationaler Rat für Selbstregulierung in der Werbung)erarbeitete dasLeitfaden für Werbung durch digitale Influencer, die Orientierung beim Aufnehmen von Werbung bietet. Das Material hebt hervor, dass bei der Darstellung einer persönlichen Erfahrung dies authentisch sein und eine wahrheitsgemäße Präsentation des beworbenen Produkts oder Dienstleistung enthalten sollte. In dieser Aktivität wird der Influencer schließlich als Werbeakteur charakterisiert und unterliegt somit den geltenden Vorschriften, insbesondere dem CONAR-Code.
Im Falle der Wettbüros sei eine Studie der Banco Itaú erwähnt, die schätzt, dass dieBrasilianer haben in einem Jahr fast 24 Milliarden R$ bei Online-Spielen und Wetten verlorenBesonders weil es sich um eine potenzielle Sucht handelt, könnte eine einfache Regulierung nicht ausreichen.
Wir können das mit dem Fall der Zigaretten vergleichen. Jahrelang wurde versucht, die Werbung für dieses Produkt durch Hinweise und Regeln einzuschränken. Die einzige Lösung war jedoch das Verbot. Ebenso glaube ich, dass derselbe Weg bei Wetten eingeschlagen werden sollte, weil die sozialen Auswirkungen enorm und verheerend sind.Betrachten Sie Rodrigo Azevedo.
Ähnlich wie bei herkömmlichen Spielautomaten ist nicht gewährleistet, dass die Wettplattformen die Gewinn- und Verlustwahrscheinlichkeiten in Echtzeit kontrollieren.„Sie können die Algorithmen und die Regeln kontrollieren, die bestimmen, wann jemand gewinnt oder verliert, was diese Umgebung bereits hochgradig asymmetrisch und für den Verbraucher wenig transparent macht. Die Folgen davon sind nicht nur individuell, sondern auch kollektive, mit ganzen Familien, die betroffen sind, einer Zunahme der Verschuldung und sogar besorgniserregenden Auswirkungen auf die Wirtschaft des Landes“, schließt derCEO von Influency.me.
Die CPI der Bets wirft eine dringende Debatte über die Rolle und Verantwortung der Influencer in der digitalen Gesellschaft auf. Die Debatte über die Regulierung oder das Verbot dieser Art von Werbung geht über den Markt hinaus – sie ist eine Frage der Ethik und des Verbraucherschutzes. Daher wird der Fortschritt dieser Agenda entscheidend sein, um eine sicherere, transparentere und verantwortungsvollere digitale Umgebung zu schaffen.
