Eine von Youpix in Zusammenarbeit mit Nielsen durchgeführte Studie unterstreicht die Bedeutung von Influencern im aktuellen Influencer-Marketing-Markt. Laut der Umfrage erinnern sich 43 % der Konsumenten bei Kooperationen – ob bezahlt oder organisch – eher an die Content-Ersteller als an die Marke selbst.
Die Studie hebt außerdem hervor, wie der Einfluss von Influencern die Produktwahl und Kaufentscheidung beeinflusst. 52 % der Verbraucher fühlen sich sicher, wenn sie Marken verwenden, die von Influencern genutzt werden. Darüber hinaus zeigt die Studie „Der Einfluss von Influencern auf den Konsum“, dass 54 % der Nutzer gerne wissen, welche Produkte und Marken Influencer verwenden.
Laut Fabio Gonçalves, dem Leiter des internationalen Talentmanagements bei Viral Nation und Experten im Bereich Influencer-Marketing, beruht das Vertrauen der Verbraucher in Influencer auf der Nähe und Authentizität, die diese Kreativen im Laufe der Zeit aufbauen.
„Im Gegensatz zu Marken, die oft institutionell kommunizieren, setzen sich Influencer wie Freunde zusammen, teilen authentische Erfahrungen und bauen echte Beziehungen zu ihren Followern auf. Konsumenten sehen Influencer als ganz normale Menschen, die Produkte transparent testen, bewerten und empfehlen. Diese Beziehung schafft Identifikation und Glaubwürdigkeit, wodurch die Empfehlung des Influencers wirkungsvoller ist als traditionelle Werbung“, erklärt er.
Der Experte sagt außerdem, dass es beim Influencer-Marketing nicht nur um Produktpräsentation geht, sondern auch um den Aufbau ansprechender Geschichten: „Wenn ein Influencer eine Marke auf natürliche und stimmige Weise in seinen Alltag integriert, nehmen die Follower diese Empfehlung als vertrauenswürdig und relevant für sich wahr.“
Doch wie können Marken sicherstellen, dass ein Influencer vertrauenswürdig genug ist, um ihr Produkt zu bewerben? Laut Fabio geht es bei der Auswahl des richtigen Influencers um weit mehr als nur die Anzahl der Follower. Seiner Meinung nach müssen Marken das tatsächliche Engagement des Creators, die Übereinstimmung seiner Inhalte mit den Unternehmenswerten und vor allem die Authentizität seiner Beziehung zum Publikum analysieren: „Ein vertrauenswürdiger Influencer hat sich eine loyale Community aufgebaut, die auf Transparenz und Beständigkeit seiner Empfehlungen basiert.“
Daten wie die bisherige Partnerschaftshistorie des Influencers und Datenanalysetools sind in diesem Filterprozess zur Auswahl des idealen Content Creators unerlässlich: „Wir haben beispielsweise in unserer Agentur Viral Nation Secure entwickelt, ein Tool, das Kennzahlen zu Authentizität, Engagement und Markensicherheit analysiert. Damit können Marken feststellen, ob ein Creator echte Follower hat, ob die Zielgruppe authentisch interagiert und ob ein Reputationsrisiko mit seinem Image verbunden ist. Diese Art der Analyse stellt sicher, dass Kampagnen mit Influencern durchgeführt werden, die tatsächlich Wirkung zeigen und bei der Zielgruppe glaubwürdig sind.“
METHODIK
Die Studie wurde zwischen dem 30. September und dem 7. Oktober 2024 mit 1.000 Befragten unterschiedlicher demografischer Herkunft durchgeführt. 65 % der Teilnehmenden sind Frauen und 29 % Männer. Die vollständige Studie ist unter https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
