Eine von Youpix durchgeführte Studie, in Partnerschaft mit Nielsen, betonte die Bedeutung von Influencern im aktuellen Umfeld des Influencer-Marketing. Laut der Erhebung, 43 % der Konsumenten erinnern sich eher an die Content-Ersteller als an die Marke selbst bei Partnerschaften, ob sie bezahlt oder organisch sind
Die Studie hebt zudem hervor, wie der Einfluss von Creators bei der Produktauswahl und beim Kaufentschluss wirkt. 52 % der Konsumenten fühlen sich sicher, Marken zu nutzen, die von Influencern beworben werden. Außerdem, Die Forschung „Der Effekt des Einflusses auf den Konsum“ zeigt, dass 54 % der Nutzer es lieben zu wissen, welche Produkte und Marken von Influencern verwendet werden.
Laut Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Spezialist für den Influencer-Marketing-Markt, Das Vertrauen der Konsumenten in Influencer rührt von der Nähe und Authentizität her, die diese Creator im Laufe der Zeit aufbauen
Anders als Marken, die oft auf institutionelle Weise sprechen, die Influencer kommunizieren wie Freunde, Erfahrungen austauschen und echte Verbindungen zu seinen Followern aufbauen. Die Konsumenten sehen Influencer als normale Personen, die testen, genehmigen und empfehlen Produkte auf transparente Weise. Diese Beziehung schafft Identifikation und Glaubwürdigkeit, „macht die Empfehlung des Creators wirkungsvoller als traditionelle Werbung“, erkläre
Der Fachmann sagt auch, dass Influencer-Marketing nicht nur auf die Produktpräsentation beruht, aber beim Aufbau fesselnder Erzählungen: „Wenn ein Influencer eine Marke auf natürliche und mit seinem Lebensstil konsistente Weise in seinen Alltag integriert, die Anhänger nehmen diese Empfehlung als etwas Vertrauenswürdiges und Relevantes für sie wahr
Aber, schließlich, wie Marken sicherstellen können, dass ein Influencer vertrauenswürdig genug ist, um ihr Produkt zu bewerben? Nach der Meinung von Fabio, die Wahl des richtigen Influencers geht weit über die Anzahl der Follower hinaus. Für ihn, Marken müssen das tatsächliche Engagement des Creators analysieren, die Kohärenz Ihres Inhalts mit den Werten des Unternehmens und, hauptsächlich, die Authentizität Ihrer Beziehung zum Publikum: „Ein vertrauenswürdiger Influencer ist jemand, der ein treues Publikum aufgebaut hat, das auf Transparenz und Konsistenz seiner Empfehlungen basiert“
Daten wie der Partnerverlauf eines Influencers und Datenanalyse-Tools werden in diesem Filterprozess als unerlässlich erachtet, um den idealen Content Creator auszuwählen: „In unserer Agentur, zum Beispiel, wir haben Viral Nation Secure entwickelt, ein Werkzeug zur Analyse von Authentizitätsmetriken, Engagement und Markensicherheit. Mit ihr, Marken können erkennen, ob ein Creator echte Follower hat, wenn das Publikum aufrichtig interagiert und wenn ein Reputationsrisiko mit Ihrem Image verbunden ist. Diese Art von Analyse stellt sicher, dass Kampagnen mit Influencern durchgeführt werden, die tatsächlich Einfluss und Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe haben
METHODIK
Die Studie wurde zwischen dem 30\. September und dem 7\. Oktober 2024 durchgeführt, mit 1.000 Interviewte verschiedener demografischer Profile. Unter den Teilnehmern, 65 % sind Frauen und 29 % Männer. Die vollständige Recherche ist verfügbar aufhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
