431TP3 T-Konsumenten erinnern sich mehr an Influencer als an Markenwerbung, wie Untersuchungen zeigen

Eine von Youpix in Partnerschaft mit Nielsen durchgeführte Umfrage untermauerte die Bedeutung von Influencern im aktuellen Szenario des Influencer-Marketing-Marktes. Laut der Umfrage erinnern sich 43% der Verbraucher in Partnerschaften, ob bezahlt oder biologisch, mehr an Content-Ersteller als an die Marke selbst.

Die Studie zeigt auch, wie sich der Einfluss von Erstellern bei der Auswahl eines Produkts und beim Kauf auswirkt. 521TP3 T-Konsumenten fühlen sich sicher, wenn sie Marken verwenden, die von Influencern verwendet werden. Darüber hinaus zeigt die Umfrage “O Effect of Influence on Consumption”, dass 541TP3 T von Benutzern lieben, die Produkte und Marken zu kennen, die Influencer verwenden. 

Laut Fabio Goncalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Experte auf dem Influencer-Marketingmarkt, beruht das Vertrauen der Verbraucher in Influencer auf der Nähe und Authentizität, die diese Schöpfer im Laufe der Zeit aufbauen.

“Im Gegensatz zu Marken, die oft institutionell sprechen, kommunizieren Influencer als Freunde, teilen echte Erfahrungen und bauen echte Verbindungen zu ihren Followern auf. Verbraucher betrachten Influencer als normale Menschen, die Produkte transparent testen, genehmigen und empfehlen. Diese Beziehung erzeugt Identifikation und Glaubwürdigkeit und macht die Empfehlung des Erstellers wirkungsvoller als traditionelle” Werbung, erklärt er.

Der Fachmann sagt auch, dass Influencer-Marketing nicht nur auf der Produktpräsenz basiert, sondern auch auf der Konstruktion ansprechender Narrative: „Wenn ein Influencer eine Marke auf natürliche Weise und im Einklang mit seinem Lebensstil in sein tägliches Leben integriert, assimilieren Follower diese Empfehlung als etwas.“zuverlässig und relevant für sie”.

Aber, wie können Marken schließlich sicherstellen, dass der Influencer zuverlässig genug ist, um ihr Produkt zu bewerben? nach Fabios Meinung geht die Wahl des richtigen Influencers weit über die Anzahl der Follower hinaus Für ihn müssen Marken das tatsächliche Engagement des Erstellers, die Kohärenz ihrer Inhalte mit den Werten des Unternehmens und insbesondere die Authentizität ihrer Beziehung zum Publikum analysieren: “Ein vertrauenswürdiger Influencer ist jemand, der ein treues Publikum aufgebaut hat, das auf Transparenz und Konsistenz seiner” Empfehlungen basiert.

Daten wie die Geschichte der Influencer-Partnerschaft und Datenanalysetools gelten in diesem Filterprozess als wesentlich, um den idealen Content-Ersteller auszuwählen: „In unserer Agentur haben wir beispielsweise Viral Nation Secure entwickelt, ein Tool, das Authentizitäts-, Engagement- und Sicherheitskennzahlen der Markensicherheit analysiert. Damit können Marken erkennen, ob ein Ersteller echte Follower hat, ob die Öffentlichkeit auf echte Weise interagiert und ob mit seinem Image ein Reputationsrisiko verbunden ist. Diese Art der Analyse stellt sicher, dass Kampagnen mit Influencern durchgeführt werden, die wirklich Wirkung und Glaubwürdigkeit beim“Publikum.

METHODIK

Die Studie wurde zwischen dem 30. September und dem 7. Oktober 2024 mit 1.000 Befragten unterschiedlicher demografischer Profile durchgeführt. Unter den Teilnehmern waren 651 TP3T Frauen und 291 TP3T Männer. Die vollständige Umfrage ist verfügbar unter https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.