431 tp3t der Verbraucher erinnern sich an mehr Influencer als Marken in der Werbung, betont die Forschung

Eine von Youpix durchgeführte Umfrage in Zusammenarbeit mit Nielsen hat die Bedeutung von Influencern im aktuellen Szenario des Einflussmarketingmarktes verstärkt. Laut der Umfrage erinnern sich 431 TP3T an Verbraucher mehr als ihre eigene Marke in Partnerschaften, ob bezahlt oder organisch.

Die Studie zeigt auch, wie sich der Einfluss der Schöpfer auf die Auswahl eines Produkts und den Kauf auswirkt. 52% von Verbrauchern fühlen sich sicher, Marken von Influencern zu verwenden. Darüber hinaus zeigt die Suche nach dem Einfluss des Konsums “die 54% der Benutzer, die Produkte und Marken kennen, die Influencer verwenden. 

Laut Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Experte für den Einfluss des Marketing-Marktes, ergibt sich das Vertrauen der Verbraucher in Influencer aus der Nähe und Authentizität, die diese Schöpfer im Laufe der Zeit aufbauen.

“Unterscheiden sich von Marken, die oft institutionell sprechen, kommunizieren Influencer als Freunde, teilen echte Erfahrungen und bauen echte Verbindungen zu ihren Anhängern auf. Verbraucher sehen Influencer als gewöhnliche Menschen, die Produkte auf transparente Weise testen, genehmigen und empfehlen. Diese Beziehung erzeugt Identifikation und Glaubwürdigkeit, was die Empfehlung des Schöpfers wirkungsvoller macht als herkömmliche Werbung ”, erklärt er.

Der Fachmann sagt auch, dass Einflussmarketing nicht nur auf der Exposition von Produkten, sondern auch auf der Konstruktion ansprechender Erzählungen beruht: “Wenn ein Influencer eine Marke auf natürliche und konsequente Weise mit seinem Lebensstil in sein tägliches Leben integriert, assimilieren die Anhänger diese Empfehlung als etwas Verlässliches und Relevantes für sie.”.

Aber wie können Marken sicherstellen, dass der Influencer zuverlässig genug ist, um für sein Produkt zu werben? Nach Ansicht von Fabio geht die Wahl des richtigen Influencers weit über die Anzahl der Follower hinaus. Für ihn müssen Marken das echte Engagement des Schöpfers, die Kohärenz seiner Inhalte mit den Unternehmenswerten und vor allem die Authentizität seiner Beziehung zur Öffentlichkeit analysieren: “Ein zuverlässiger Influencer ist einer, der ein treues Publikum aufgebaut hat, das auf Transparenz und Konsistenz seiner Empfehlungen basiert”.

Daten wie die Partnerschaftshistorie und Datenanalyse-Tools des Influencers werden in diesem Filterprozess als wesentlich angesehen, um den idealen Content-Ersteller auszuwählen: “In unserer Agentur entwickeln wir beispielsweise Viral Nation Secure, ein Tool, das Metriken der Authentizität, des Engagements und der Sicherheit der Markensicherheit analysiert. Damit können Marken erkennen, ob ein Schöpfer echte Follower hat, ob das Publikum wirklich interagiert und ob mit seinem Image ein Reputationsrisiko verbunden ist. Diese Art der Analyse stellt sicher, dass Kampagnen mit Influencern durchgeführt werden, die wirklich Einfluss und Glaubwürdigkeit beim Publikum haben. ”.

METHODIK

Die Studie wurde zwischen dem 30. September und dem 7. Oktober 2024 durchgeführt, mit 1.000 Befragten aus verschiedenen demografischen Profilen Unter den Teilnehmern sind 651TP3 T Frauen und 291TP3 T Männer https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.