Fachleute, die in den Aufbau ihrer eigenen Marke investieren, können laut einer Studie der Fundação Getulio Vargas (FGV) eine Steigerung ihrer Kompetenzanerkennung um bis zu 25 % verzeichnen. Gleichzeitig stiegen die Veröffentlichungen auf Abruf — einschließlich Bücher, die mit Ghostwritern entwickelt wurden — im Jahr 2023 um 15 %, wobei der Schwerpunkt auf dem Bereich Sachbuch lag, gemäß den Daten der Câmara Brasileira do Livro (CBL). Die Kombination dieser Faktoren treibt die Produktion von urheberrechtlich geschützten Werken als Instrument zur Positionierung und zur Schaffung neuer Geschäftsmöglichkeiten voran.
Spezialisten, Führungskräfte und Unternehmer, die ihre Tätigkeit auf dem Markt erweitern möchten, greifen zunehmend auf die Veröffentlichung von Büchern zurück, um Erfahrung in Autorität umzuwandeln. Der Prozess wird von professionellen Ghostwritern geleitet, die die Ideen des Autors organisieren, den Inhalt strukturieren und ein Werk liefern, das auf die strategischen Ziele des Experten abgestimmt ist — auch wenn dieser keinen einzigen Satz schreibt.
ZweiteJulyanne Guimarães AmadeuGhostwriter, Schreibcoach und Gründerin vonAlma VerlagDas Modell richtet sich insbesondere an Fachleute, die Wissen ansammeln, aber keine Zeit oder Vertrautheit mit dem Schreiben haben. Einen Buch zu veröffentlichen bedeutet nicht nur, das zu teilen, was man weiß. Es bedeutet, seine Marke zu hinterlassen, eine Referenz zu werden und Türen zu öffnen, die vorher nicht existierten, sagt er.
Wie funktioniert der Prozess
Der redaktionelle Ablauf folgt einem strukturierten Zeitplan mit klar definierten Phasen:
- Briefing und redaktionelle Planung (1 bis 2 Wochen)Erstbesprechung zur Festlegung der Ziele, Zielgruppe, Kernbotschaften und Wertangebot des Werks.
- Interviews und Inhaltsanalyse (4 bis 8 Wochen)Der Inhalt wird mündlich gesammelt, in aufgezeichneten Sitzungen. „Der Spezialist bringt die Erfahrung mit, und wir die Technik. Dieser sorgfältige Hörprozess ist es, der dem Buch Authentizität verleiht“, erklärt Julyanne.
- Aufbau der Erzählstruktur (2 bis 3 Wochen)Das Team legt die Anzahl der Kapitel, die Reihenfolge der Themen, das Tempo und die redaktionelle Struktur fest.
- Schreiben und Überarbeitung (6 bis 12 Wochen)Das Werk wird unter Aufsicht des Autors verfasst und durchläuft orthografische, grammatikalische und technische Überarbeitungen.
- Design, ISBN und Veröffentlichung (4 bis 6 Wochen)Das Material wird für das Layout, die Cover-Erstellung, die ISBN-Registrierung und die physische und/oder digitale Veröffentlichung weitergeleitet.
Die Gesamtdauer variiert zwischen vier und sechs Monaten, abhängig von der Komplexität des Projekts und der Verfügbarkeit des Autors.
Investition und Rendite
Die Investition in ein Buch mit einem professionellen Ghostwriter liegt zwischen 18.000 R$ und 50.000 R$, wobei die Kosten steigen können, wenn das Projekt Mentoring, Werbevideos oder Launch-Kampagnen umfasst. Die Veröffentlichung wird zu einer strategischen Ressource, die in Schulungen, Branding-Aktionen, Produkteinführungen und Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt wird.
Es ist ein Projekt mit Anfang, Mitte und Ende, das Planung, Engagement und Klarheit des Zwecks erfordert. Die Rückkehr erfolgt in Form von Positionierung, Autorität und der Schaffung neuer Möglichkeiten, ergänzt die Gründerin des Alma-Verlags.
Beim Veröffentlichen eines Buches werden Experten als Referenzen in ihren Fachgebieten wahrgenommen. Was zuvor nur eine Idee war, erhält Form, Tiefe und Strategie, schließt Julyanne.
