Silver Makers, Agentur spezialisiert auf Marketing mit reifen Influencern, hat eine bisher einzigartige Studie abgeschlossen, die das Profil von fast 900 silbernen Influencern offenbart und detaillierte Analysen der von ihnen produzierten Inhalte liefert. Eine der Besonderheiten der Kartierung – die auf einer landesweiten Umfrage im ersten Halbjahr 2024 basiert – ist das Ziel, vielfältige Stimmen der Produzenten einzubringen und LGBTQIAPN+-Gruppen, Schwarze, Indigene, Asiaten und Menschen mit Behinderungen einzubeziehen.
Die Studie wird am 16. August um 17 Uhr beim MaturiFest 2024 vorgestellt – einem Festival für Arbeit und Unternehmertum für Menschen über 50 Jahre. In seiner siebten Ausgabe wird die Veranstaltung 1.500 Personen vor Ort in São Paulo empfangen und über 2.000 online, mit mehr als 60 Stunden an Inhalten, die in Vorträgen, Podiumsdiskussionen, praktischen Workshops und individuellen Mentoring-Sitzungen mit Fokus auf Karrieren vermittelt werden.
Laut Cléa Klouri, einer der ForschungskoordinatorinnenVernetzte Vielfalt 45+Die erhobenen Daten zeichnen ein Bild der reifen Vielfalt in Brasilien, vertreten durch Influencer im Alter zwischen 45 und 75 Jahren. „Wir betrachten diese Erhebung als Meilenstein, nicht nur weil sie Licht auf die Vielfalt reifer Influencer wirft, sondern auch, weil sie ihnen eine größere Sichtbarkeit verschafft. Es ist sehr interessant, die beträchtliche Anzahl aktiver Profile in den sozialen Netzwerken zu sehen und zu erkennen, dass eine hohe Nachfrage nach sozialer Interaktion einer Gruppe besteht, die die am schnellsten wachsende Bevölkerung im Land repräsentiert. Die aktive Langlebigkeit kann in diesem Bericht eingeschätzt werden, der auch die Herausforderungen und Chancen aufzeigt, mit denen Marken konfrontiert sind, um mit diesem vielfältigen Verbraucher zu kommunizieren“, erklärt Cléa, Mitbegründerin der Silver Makers.
Seit 2019 forscht Silver Makers auf dem Markt der reifen Influencer in Brasilien. Im Jahr 2020 hat das Unternehmen eine Basis-Mappe erstellt und über 1.000 Influencer-Namen im Alter von 45+ erfasst. Im ersten Halbjahr 2024 vertiefte eine neue Ausschreibung das Wissen über diese Zielgruppe, ausgehend von der Annahme, die Vielfalt innerhalb eines rasant wachsenden Berufs zu untersuchen, vor allem unter den Jugendlichen. Daten von Nielsen (2022) zeigen, dass das Land mehr Influencer im digitalen Bereich hat als Ärzte und Zahnärzte, und es ist weltweit an zweiter Stelle in Bezug auf die Anzahl der Menschen in dieser Tätigkeit – die Vereinigten Staaten sind an erster Stelle. Auf Instagram gibt es 10,5 Millionen Influencer, achtmal so viele wie Anwälte und fast 20-mal so viele wie Ärzte.