Mit dem ersten Quartal des Jahres, das sich dem Ende zuneigt, können wir ein klareres Bild der brasilianischen Wirtschaft, des Einzelhandels und der Investitionen in Technologie im Jahr 2024 zeichnen. In einem Land, das seit Jahren von niedrigem Wachstum und zahlreichen politischen sowie wirtschaftlichen Turbulenzen geprägt ist, arbeiten die Unternehmer mit großer Vorsicht, verschieben Investitionen und versuchen, Risiken zu vermeiden. Aber, meiner Ansicht nach, ist es notwendig, eine optimistischere Perspektive einzunehmen.
Schließlich ist die Situation trotz der "Verkünder der Apokalypse", die weiterhin einen Zusammenbruch der brasilianischen Wirtschaft vorhersagen, positiv. Die Zentralbank hat seit August 2023 beispielsweise eine konsequente Senkung des Leitzinses, der Selic, vorgenommen: In den letzten sieben Monaten ist das Land von einem Zinssatz von 13,75 % pro Jahr auf die aktuellen 11,25 % gefallen – und die Erwartungen der Finanzmärkte sind, dass wir im Dezember zwischen 9 % und 9,5 % liegen werden.
Dieser Rückgang von mehr als vier Prozentpunkten sollte eine Entlastung für die Bilanzen der Unternehmen bringen, indem die Finanzaufwendungen reduziert werden, die durch die erschwerte Kreditaufnahme im Jahr 2023 nach dem „Americanas-Ereignis“ beeinträchtigt wurden. Dieses positivere Szenario erleichtert die Umschuldung und erhöht die Fähigkeit, in Expansion, Technologie und Lagerbestände zu investieren. Allein schon das ist ein wesentlicher Punkt für das Verhalten des Einzelhandels im Jahr 2024 und darüber hinaus.
Aber es gibt noch mehr gute Nachrichten inFrontMakroökonomisch: Das Focus-Bericht, zusammengestellt von der Zentralbank basierend auf den Meinungen der wichtigsten Finanzakteure, schätzte Anfang März ein Wachstum der brasilianischen Wirtschaft von 1,77 % im Jahr 2024, mit einem Anstieg von 2 % im nächsten Jahr. Daß der Einzelhandel traditionell über dem BIP wächst, bestehen gute Aussichten am Horizont für Unternehmen, die Chancen erkennen können.
Die verlangsamte Inflation ist ein weiterer positiver Punkt. O Focus-Bericht prognostizierte einen IPCA von 3,76 % für 2024 und 3,51 % für 2025, beide innerhalb des Ziels der BC – was Spielraum für die Fortsetzung des Zinsrückgangs und die Verbesserung des Einkommens der Bevölkerung im Allgemeinen eröffnet. Weniger Inflation bedeutet mehr Kaufkraft, mehr Konsum und mehr Arbeitsplätze, was einen positiven Kreislauf schafft, der der gesamten Gesellschaft zugutekommt.
Wer könnte 2024 wachsen?
Die Wachstumsperspektive des Einzelhandels kann in zwei große Bereiche unterteilt werden. Der erste betrifft die einkommens- und beschäftigungsabhängigen Sektoren wie Supermärkte, Apotheken und Tierbedarf: Mit einem Jahr positiver Erwartungen, aber relativ stabiler Entwicklung der Lohnsumme und der Arbeitslosenquote ist zu erwarten, dass diese Segmente ein moderates Wachstum verzeichnen – über dem BIP, aber nichts Spektakuläres.
Andererseits könnten die kredit- und vertrauensabhängigen Segmente der Verbraucher, wie halbfertige Güter und insbesondere langlebige Güter, endlich eine lange Reihe schlechter Quartale hinter sich lassen und eine optimistischere Perspektive gewinnen.
Dennoch werden verschiedene Unternehmen den Moment auf unterschiedliche Weise nutzen. Ebenso wie in den letzten Jahren, in denen viele Unternehmen ernsthafte Probleme hatten, zeigten andere eine spektakuläre Leistung. Das Wichtigste ist die Fähigkeit jedes Einzelhändlers, eine kohärente Strategie zu entwickeln und sie effizient umzusetzen. Es ist immer wichtiger, auf die Datenanalyse der Kunden und der Geschäftsleistung zu vertrauen, um schnelle Entscheidungen zu treffen, die mit der Strategie übereinstimmen.
Nur weil der Wind anfängt, günstig zu wehen, bedeutet das nicht, dass alle in der optimalen Position sind, um die Segel zu setzen und ruhig zu segeln. Besonders weil das erste Halbjahr noch von kleinen Turbulenzen geprägt sein wird, mit einer besseren Situation ab Juli. Mit den Kommunalwahlen im Oktober, aber in einer politisch weniger angespannten Situation als im Jahr 2022, wird die Instabilität vom Einzelhandel wahrscheinlich weniger spürbar sein.
Dennoch ist es wichtig, auf das zu achten, was außerhalb des Landes passiert. Wie Thomas Friedman sagte, leben wir in einer flachen Welt: Globale Bewegungen haben sehr schnelle Auswirkungen auf die Volkswirtschaften und können rasche Veränderungen in Erwartungen, Verhaltensweisen und Geschäftsentscheidungen verursachen. Im letzten Jahr haben Faktoren wie die Konflikte zwischen Russland und der Ukraine sowie zwischen Israel und Hamas geopolitische Spannungen verursacht, während ein gestrandetes Schiff im Suezkanal die Lieferkette weltweit beeinträchtigte. Der Panamakanal leidet unter Wassermangel in der Region, was seine Frachttransportkapazität verringert, während El Niño die globale Notlage des Klimawandels verstärkt.
Wenn man nach draußen von der „Brasilien-Insel“ schaut, gibt es viele Gründe zur Sorge. Obwohl diese Faktoren im Allgemeinen außerhalb unserer Reichweite liegen, ist es notwendig, bereit zu sein, schnell zu reagieren und bei Bedarf Pläne, Ziele und Initiativen anzupassen, um auf neue Szenarien zu reagieren.
Technologie, Innovation,Risikokapital
Aus Sicht von Innovation und Risikokapitalinvestitionen ist der Kontext, den wir zu erleben beginnen, nämlich sinkende Zinsen und eine erhöhte Fähigkeit der Unternehmen, Projekte wieder aufzunehmen, äußerst positiv. Im Jahr 2022 und insbesondere im Jahr 2023 wurden die Initiativen zur digitalen Transformation in vielen Unternehmen verlangsamt, die mehr damit beschäftigt waren, das Überleben kurzfristig zu sichern. Das Problem ist, dass das Nichtinvestieren in die grundlegenden Aspekte des Geschäfts praktisch den langfristigen Misserfolg garantiert. Ein kompliziertes Dilemma, das die Wirtschaft im Jahr 2024 nach und nach zu lösen hilft.
Mit niedrigeren Zinsen und kontrollierter Inflation steigen die Anreize für risikoreiche Investitionen, insbesondere in Technologieunternehmen mit soliden Vorschlägen und klaren Antworten auf die "Schmerzpunkte" des Einzelhandels. Wir sind weit entfernt von der "irrationalen Euphorie" vor einigen Jahren, was sogar gut ist: Ideen ohne konkrete Anwendung verlieren in einem pragmatischen Umfeld an Bedeutung. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis und die Fähigkeit, echte Vorteile für die Unternehmen zu schaffen, werden bestimmen, wie groß der „Scheck“ sein wird, den die Start-ups im Jahr 2024 erhalten.
