Mit dem ersten Quartal des Jahres, das sich seinem Abschluss nähert, wir können ein klareres Bild der brasilianischen Wirtschaft zeichnen, vom Einzelhandel und den Investitionen in Technologie im Jahr 2024. In einem Land, das seit Jahren unter niedrigem Wachstum und zahlreichen politischen und wirtschaftlichen Turbulenzen leidet, Die Unternehmer haben mit großer Vorsicht gearbeitet, Investitionen aufschieben und Risiken vermeiden. Aber, meiner Ansicht nach, es ist notwendig, einen optimistischeren Blickwinkel einzunehmen.
Schließlich, trotz der "Apokalyptischen Reiter", die darauf bestehen, einen Zusammenbruch der brasilianischen Wirtschaft vorherzusagen, das Szenario ist positiv. Die Zentralbank, zum Beispiel, seit August 2023 wird eine konsistente Senkung des Leitzinses durchgeführt, die Selic: in den letzten sieben Monaten, das Land ging von einem Satz von 13,75% pro Jahr für die aktuellen 11,25% – und die Erwartung des Finanzmarktes ist, dass wir im Dezember zwischen 9% und 9,5%.
Dieser Rückgang von mehr als vier Prozentpunkten sollte eine Erleichterung für die Bilanzen der Unternehmen bringen, Reduzierung der finanziellen Ausgaben, benachteiligt durch die Schwierigkeiten beim Zugang zu Krediten im Jahr 2023 nach dem "Americanas-Ereignis". Dieses positivere Szenario erleichtert die Umschuldung von Schulden und erhöht die Fähigkeit, in Expansion zu investieren, Technologie und Bestände. Für sich allein, dies ist ein wesentlicher Punkt für das Verhalten des Einzelhandels im Jahr 2024 und darüber hinaus.
Aber es gibt noch mehr gute Nachrichten inFrontmakroökonomisch: das Focus Bulletin, vom Zentralbank zusammengestellt aus der Sicht der wichtigsten Finanzakteure, schätzte, Anfang März, ein Wachstum von 1,77% für die brasilianische Wirtschaft im Jahr 2024, mit einem Anstieg von 2% im nächsten Jahr. Unter Berücksichtigung des Einzelhandels, traditionell, wächst über dem BIP, es gibt gute Perspektiven am Horizont für Unternehmen, die in der Lage sind, Chancen zu erkennen.
Die sinkende Inflation ist ein weiterer positiver Punkt. Das Focus-Bulletin prognostizierte einen IPCA von 3,76% für 2024 und 3,51% im Jahr 2025, beide innerhalb des Ziels der Zentralbank – was Raum für die Fortsetzung des Rückgangs der Zinsen und die Verbesserung des Einkommens der Bevölkerung im Allgemeinen schafft. Weniger Inflation bedeutet mehr Kaufkraft, mehr Konsum und mehr Arbeitsplätze, Schaffung eines virtuellen Kreislaufs, der der gesamten Gesellschaft zugutekommt.
Wer könnte 2024 wachsen
Die Wachstumsperspektive des Einzelhandels kann in zwei große Bereiche unterteilt werden. Der erste ist der der einkommens- und beschäftigungsabhängigen Sektoren, wie Supermärkte, Apotheken und Haustiere: mit einem Jahr positiver Erwartungen, aber relativ stabil für die Entwicklung der Lohnmasse und der Arbeitslosenquote, Es ist zu erwarten, dass diese Segmente ein moderates Wachstum aufweisen – über dem BIP, aber nichts Spektakuläres.
Andererseits, die kreditabhängigen Segmente und das Vertrauen der Verbraucher, wie Halbdauerwaren und (insbesondere) langlebige Güter, werden endlich eine lange Reihe von schlechten Quartalen hinter sich lassen und eine positivere Perspektive gewinnen.
Dennoch, verschiedene Unternehmen werden den Moment auf unterschiedliche Weise nutzen. In ähnlicher Weise wie in den letzten Jahren haben wir viele Unternehmen mit ernsthaften Problemen gesehen, andere zeigten spektakuläre Leistungen. Das Wichtigste ist die Fähigkeit jedes Einzelhändlers, eine kohärente Strategie zu entwickeln und sie effizient umzusetzen. Es ist zunehmend erforderlich, auf die Analyse von Kundendaten und der Geschäftsentwicklung zu setzen, um schnelle und strategiekonforme Entscheidungen zu treffen.
Es ist nicht so, dass wenn der Wind günstig weht, jeder in der idealen Position ist, um die Segel zu setzen und ruhig zu segeln. Besonders weil das erste Halbjahr weiterhin von kleinen Turbulenzen geprägt sein dürfte, mit einem besseren Szenario ab Juli. Mit den Kommunalwahlen im Oktober, aber in einem politisch weniger angespannten Moment als wir ihn 2022 gesehen haben, Die Instabilität wird im Einzelhandel weniger spürbar sein.
Jedoch, man muss auf das achten, was im Ausland passiert. Wie Thomas Friedman sagte, wir leben in einer flachen Welt: globale Bewegungen haben sehr schnelle Auswirkungen auf die Volkswirtschaften und können schnelle Veränderungen der Erwartungen hervorrufen, in den Verhaltensweisen und den Geschäftsentscheidungen. Im letzten Jahr, zum Beispiel, Faktoren wie die Konflikte zwischen Russland und der Ukraine sowie zwischen Israel und Hamas haben geopolitische Spannungen verursacht, während ein im Suezkanal festgefahrener Schiff die Lieferkette weltweit störte. Der Panamakanal leidet unter dem Wassermangel in der Region, verringert seine Transportkapazität für Fracht, El Niño verstärkt die weltweite Notlage, die die globale Erwärmung ist.
Blick nach draußen von der "Insel Brasilien", es gibt viele Gründe zur Besorgnis. Obwohl diese Faktoren vorhanden sind, im Allgemeinen, außerhalb unserer Reichweite, es ist notwendig, vorbereitet zu sein, um schnell zu reagieren und, falls notwendig, Pläne ändern, Ziele und Initiativen zur Bewältigung neuer Szenarien.
Technologie, Innovation, Risikokapital
Aus der Sicht von Innovation und Investitionen in Risikokapital, der Kontext, den wir zu leben begonnen haben, von sinkenden Zinsen und der Erhöhung der Fähigkeit der Unternehmen, Projekte wieder aufzunehmen, es ist ziemlich positiv. Im Jahr 2022 und, insbesondere, 2023, Die Initiativen zur digitalen Transformation haben in vielen Unternehmen an Schwung verloren, mehr besorgt um das Überleben auf kurze Sicht zu sichern. Das Problem ist, dass das Unterlassen von Investitionen in strukturelle Aspekte des Geschäfts praktisch das Scheitern auf lange Sicht garantiert. Ein kompliziertes Dilemma, dass die Wirtschaft im Jahr 2024 allmählich helfen wird, zu entblocken.
Mit niedrigeren Zinsen und kontrollierter Inflation, die Anreize für risikobehaftete Investitionen steigen, insbesondere in Technologieunternehmen mit soliden Vorschlägen und klaren Antworten auf "Schmerzpunkte" des Einzelhandels. Wir sind weit entfernt von der "irrationalen Exuberanz" vor einigen Jahren, was bis zu einem gewissen Grad gut ist: Ideen ohne effektive Anwendung verlieren in einem pragmatischen Umfeld an Bedeutung. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis und die Fähigkeit, echte Vorteile für die Unternehmen zu schaffen, werden bestimmen, wie groß der "Scheck" sein wird, den die Startups im Laufe des Jahres 2024 erhalten.
