In umfassender Weise, Eine Marke besteht aus einem unterscheidenden Zeichen, das dazu dient, visuell die Herkunft zu identifizieren und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu unterscheiden, Differenzierung eines Produkts oder einer Dienstleistung von einem anderen ähnlichen oder gleichen. In Brasilien, Ihre Registrierung obliegt dem Nationalen Institut für gewerbliche Schutzrechte (INPI), da es, bis 2021, nur vier Markenarten konnten registriert werden, welche sind: 1)Wortmarke, besteht nur aus einem oder mehreren Wörtern; 2) Bildmarke, besteht aus Zeichnung, Bild, figura e/ou símbolo, das heißt, von einer grafischen Darstellung ohne nominative Elemente; 3) gemischte Marke, besteht aus der Kombination von figurativen und nominativen Elementen, das heißt, sowohl durch Worte als auch durch Zeichnungen, Bilder und andere, eine grafische Darstellung erstellen; und 4)dreidimensionale Marke, besteht aus der charakteristischen plastischen Form eines Produkts oder einer Dienstleistung, eine Individualität auf dem Markt erzeugen. ex., Produktverpackungen mit differenzierenden Merkmalen
Nur im September 2021, das INPI, durch die Verordnung Nr. 37, hat begonnen, die Aufzeichnung der Anrufe zuzulassenPositionsmarkierungen.
Die Platzmarke, laut Definition des INPI, es ist die Anwendung eines Zeichens auf einem Träger an einer bestimmten Position, die zu einem unverwechselbaren Set führt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu identifizieren. Dieses Signal ist nicht für technische oder funktionale Zwecke bestimmt, aber nur zum Zweck der Unterscheidbarkeit, sollte sich auf eine unübliche Weise auf dem Markt positionieren. Das auf das Objekt angewendete Signal kann aus Wörtern bestehen, Buchstaben, Ziffern, Ideogramme, Symbole, zeichnungen, Bilder, Figuren, Farben, Muster, Formen oder die Kombination dieser Elemente
Die Zulassung der Registrierung der Positionsmarke brachte eine große Innovation in Brasilien, um eine Marke über die "traditionellen" Typen hinaus zu betrachten, demonstrierend, dass das INPI sich bemüht hat, die Markttrends zu verfolgen
Obwohl die Möglichkeit der Registrierung einer Positionsmarke seit September 2021 besteht, das INPI hat die erste Registrierung einer solchen Markenart erst im Mai 2023 gewährt, auf einen Wunsch des Bekleidungs- und Accessoiresunternehmens Osklen, die suchte zu schützen, durch die Platzmarke, die drei Aufnäher, die auf den von ihr produzierten Schuhmodellen platziert sind
Das INPI hat verstanden, dass die Ösen die Schuhe von Osklen definieren und dass, auch wenn es ein gewöhnlicher Schmuck an Turnschuhen ist, Die Art und Weise, wie sie spezifisch angewendet werden (eine Reihe von drei Ösen auf dem Schuh), wurde nur von Osklen verwendet, unter den Schuhherstellern, was macht Ihre Produkte auf dem Markt einzigartig, um ein ausreichend unterscheidungskräftiges Element zu kennzeichnen, um als Marke angesehen zu werden
Mit der Gewährung der Registrierung der Position der drei Ösen, Osklen erhält das ausschließliche Nutzungsrecht an diesem Element, wobei Dritte daran gehindert werden können, ähnliche Artikel in ihren Produkten zu verwenden, was die Position des Unternehmens auf dem Markt sichert und die Individualität sowie Exklusivität seiner Schuhe bekräftigt, faktor von äußerster Wichtigkeit im Modebereich
Andererseits, gegen die Entscheidung zugunsten von Osklen, Das INPI hat den Antrag auf Markeneintragung der renommierten französischen Marke Christian Louboutin abgelehnt, bei dem Versuch, die berühmte rote Sohle, die für seine High Heels charakteristisch ist, zu registrieren
Obwohl die rote Sohle bereits offensichtlich mit Louboutin assoziiert wird, Das INPI hat den Antrag abgelehnt, da es der Auffassung ist, dass die rote Farbe, die auf High Heels angewendet wird, kein ausreichend unterscheidungsfähiges Element ist, nicht können, also, die Exklusivität der Nutzung und die Gewährung der Registrierung der Positionsmarke
Der Fall von Louboutin ist noch nicht zu Ende, denn das Unternehmen, Widerspruch gegen die Ablehnung, hat eine Klage auf Nichtigkeit gegen die Entscheidung des INPI erhoben, unter Berufung auf fehlende Grundlagen und dass die roten Sohlen der Marke bereits Merkmale auf dem Markt sind und weltweit anerkannt werden
Die Eingliederung der Positionsmarken in die Registrierungsmodalitäten des INPI bedeutet sowohl eine Nachfrage des eigenen Marktes in Schutz dieser Art der Marke als auch einen Anreiz für dass Unternehmen in Betracht ziehen auch dieses Element im Branding ihrer Produkte und Dienstleistungen, da es jetzt möglich ist, die Exklusivität der Nutzung dieser Art von Marke zu gewährleisten
Aktuell, im INPI, befinden sich laufend mehr als 200 Anträge auf Registrierung der Positionmarke von verschiedenen Marktsegmenten, was zeigt ein großes Interesse der Unternehmen darin zu suchen das Exklusiv des Nutzens der charakteristischen Elemente ihrer Produkte und Dienstleistungen
In der Tat, die Registrierung von Positionsmarken ist hoch empfohlen in vielen Fällen, um Produkte und Dienstleistungen zu schützen, die sie enthalten. Jedoch, jeder Fall sollte von Experten im Thema analysiert werden, um zu bestimmen ob die vorhandenen Elemente den Kriterien und Anforderungen registrierten des INPI entsprechen
