Es ist nicht notwendig, ein Experte für Geopolitik zu sein, um die Auswirkungen der Spannungen zwischen China und den Vereinigten Staaten zu spüren. Einfach auf „Kaufen“ klicken und den Anstieg der Lieferzeiten oder den verdächtigen Sprung im Endpreis beobachten. Der Handelskrieg, der mit hohen Zöllen auf beiden Seiten neu entfacht wurde — einige bis zu 145 % in den USA auf chinesische Produkte — beeinflusst nicht nur die Börsenindizes, sondern auch den Einkaufswagen von Millionen Brasilianerinnen und Brasilianern.
Für den nationalen E-Commerce kommt dieser Kampf der Titanen wie ein starker Wind. Wer gut positioniert ist, kann die Segel setzen und Geschwindigkeit gewinnen. Wer nicht da ist, wird sich im Sturm zur Seite drehen.
Die Veränderung im globalen Spiel begann damit, dass die USA direkt auf die Importe aus China zielten, indem sie mit hohen Zöllen und der Überprüfung von Steuerbefreiungen angreifen. Die Reaktion Chinas war sofort: Beschränkungen für strategische Mineralien und neue Handelsbarrieren. Ergebnis? Ein instabiles internationales Logistiksystem, steigende Frachtkosten, angespannte Lieferanten und Unsicherheit bei der Bestandswiederauffüllung. Aber ist Brasilien in all dem?
Interessanterweise könnte diese externe Krise der Schlüssel zu einer beschleunigten Reifung des nationalen E-Commerce sein. Mit den teureren und weniger wettbewerbsfähigen chinesischen Produkten in den USA öffnet sich ein Fenster für brasilianische Marken, um Marktanteile zu erobern — von hier montierten Elektronikartikeln bis hin zu Mode-, Schönheits- und Haushaltsartikeln. Der Verbraucher, der früher hauptsächlich nur auf den Preis achtete, berücksichtigt jetzt auch die Lieferzeit und die Zuverlässigkeit der Lieferung.
Und dann kommt die Logistik ins Spiel. Brasilien, das immer langsam bei der Reaktion auf die Anforderungen der digitalen Wirtschaft, beginnt aufzuwachen. Marktplätze investieren stark in regionale Vertriebszentren, Logistik-Startups vervielfachen sich mit kreativen Lösungen, und es gibt eine stille — aber robuste — Bewegung vonNearshoringLieferanten aus Asien in lateinamerikanische Länder bringen, um Zeit, Kosten und Abhängigkeit zu reduzieren.
Plattformen wie Mercado Livre, Magalu und Amazon Brasil sind in diesem Rennen führend, mit eigenen Flotten, automatisierten Lagern und Algorithmen, die die Nachfrage millimetergenau vorhersagen. Nicht umsonst schloss Brasilien 2024 mit einem Wachstum von 12,1 % im E-Commerce ab, über dem globalen Durchschnitt, laut Ebit/Nielsen.
Natürlich gibt es Hindernisse, wie die hohen internen Logistikkosten, die Bürokratie bei Importen sowie die Schwäche von Infrastrukturen wie Häfen, Flughäfen, Straßen und Eisenbahnen. Aber auch gibt es eine neue Denkweise, denn der brasilianische Händler lernt, dass die ausschließliche Abhängigkeit von chinesischen Rohstoffen eine Schwäche ist, und handelt entsprechend.
Dieser Handelskrieg wird nicht so bald enden. Die Wahrheit ist, dass während die USA und China Zölle austauschen, als wären sie Funken in einem Säbelduell, Brasilien — wenn es mit Weitblick und Mut handelt — ein werden kannSpielerstärker, autonomer und schneller.
Im neuen Spiel des globalen E-Commerce gewinnt nicht, wer am lautesten schreit. Der gewinnt, wer am besten liefert.
