In den letzten Jahrzehnten, Das Thema Nachhaltigkeit hat in den Unternehmensagenden an Bedeutung gewonnen, spiegelt einen wachsenden Aufruf nach ökologisch verantwortungsvollen Praktiken wider. Als Folge, Die Geschäftswelt zeigt zunehmend häufig Etiketten und Siegel, die ihr Engagement für die Umwelt belegen sollen, auch als eine Möglichkeit, das Vertrauen der bewussten Verbraucher zu gewinnen. Heute, Dieser aufkommende Trend wurde sehr häufig hinsichtlich seiner tatsächlichen Auswirkungen in Frage gestellt. Die Verschleierung organisatorischer Leistungen ist so verbreitet geworden, dass das Phänomen sogar einen Namen erhalten hat: Greenwashing,oder wortwörtlich, grüne Wäsche
In Großen Linien, dies ist der Name für die Praxis von Unternehmen, die ihr Umweltengagement übertreiben oder fälschen, sei durch Unterlassung von Daten oder durch übermäßige Betonung isolierter (und häufig wenig relevanter) Aspekte ihrer Operationen. Absichtlich oder nicht, Die große Wahrheit ist, dass der Mangel an Transparenz und das irreführende Marketing der Unternehmen diese Praxis verstärken, Unterstützung von Unternehmen dabei, einen Status als Umweltprotagonisten zu erlangen, auch ohne wissenschaftliche Beweise, die diesen Ruf rechtfertigen
Roter Alarm
Begriffe wie "nachhaltig", „Öko“ und „grün“, wurden indiscriminierend verwendet und wurden banalisiert, was zu gefährlichen Konsequenzen wie Misstrauen und einem Mangel an echtem Bewusstsein für Umweltfragen führt. Um das Ausmaß des Problems zu veranschaulichen, Eine Studie von PwC hat ergeben, dass 98% der brasilianischen Investoren glauben, dass diese Praxis in den Nachhaltigkeitsberichten der Unternehmen vorhanden ist. Global betrachtet, diese Wahrnehmung bleibt sehr hoch, erreichend 94%. Die Zahlen zeigen ein allgemeines Misstrauen gegenüber der Richtigkeit der vom Sektor veröffentlichten Informationen.
In Brasilien, die Situation ist immer noch kompliziert, da es praktisch keine Bewegungen gibt, die darauf abzielen, Normen zu schaffen, die detaillierte und konsistente Informationen von Unternehmen verlangen. Die Beratung Bain & Company hat eine Untersuchung durchgeführt, die das Verbraucherverständnis über die von Unternehmen bereitgestellten Informationen beleuchtet: 60% der Verbraucher greifen auf die Verpackungen zurück, um sich über die Herkunft und die Prozesse, die mit diesen Produkten verbunden sind, zu informieren, und 27% der Befragten geben an, dass der Mangel an Informationen und Transparenz über die nachhaltigen Produktionsprozesse eine Barriere darstellt, die einen "vertrauenswürdigen und sicheren" Kauf verhindert
Glücklicherweise, Maßnahmen zur Bekämpfung dieses Problems wurden bereits in mehreren Ländern ergriffen. Das Europäische Parlament, zum Beispiel, hat kürzlich ein Gesetz gegen Greenwashing verabschiedet, unter der Voraussetzung, dass Etiketten und ökologische Siegel von international anerkannten Zertifizierungssystemen unterstützt werden, eine bedeutende Fortschritt zur Gewährleistung der Transparenz und Authentizität der Umweltbehauptungen von Unternehmen
Zeit für Veränderung
In einem Szenario ständiger Aktualisierung, Die Regulierung ist entscheidend, um robustere und transparentere Praktiken zu fördern. Die Zusammenarbeit zwischen den Sektoren der Gesellschaft ist entscheidend, um Normen voranzutreiben, die Strenge bei den veröffentlichten Informationen gewährleisten. Eine weitere Studie von PwC zeigt, dass 59,5% der brasilianischen Unternehmen prüfen bereits Änderungen, um die Anforderungen des International Sustainability Standards Board (ISSB) zu erfüllen, einer der renommiertesten internationalen Räte zu diesem Thema.
Die Comissão für Wertpapiere (CVM) hat ihr Engagement für das Thema gezeigt, indem sie eine Resolution verabschiedet hat, die börsennotierte Unternehmen verpflichtet, ihre ESG-Risikoberichte bis 2026 an die vom ISSB standardisierten Normen anzupassen. Die Regulierung wird zu einem wesentlichen Element, um sicherzustellen, dass der Wandel ein positiver Prozess für alle ist
In Übereinstimmung mit dieser Richtlinie, robuste Daten sammeln und verbreiten, durch wissenschaftliche Werkzeuge gewonnen sind wesentliche Säulen, um mit der Frage umzugehen. Ohne klar definierte und strukturierte Indikatoren, viele Unternehmen werden weiterhin ihre wahre Auswirkung verschleiern oder, sogar, weiterhin glauben, dass sie richtig handeln, wenn, tatsächlich, tragen zur Fortdauer des Problems bei
Der Kampf gegen Greenwashing in Brasilien erfordert eine Kombination aus strenger Regulierung und einem Wandel in der Unternehmensmentalität. Es ist an der Zeit, Klarheit und Authentizität in den Praktiken im Unternehmenskontext zu fordern, konkrete Maßnahmen und wissenschaftlich nachgewiesene Daten ergreifen. Nur so können wir sicherstellen, dass die Bemühungen um Nachhaltigkeit echt und effektiv sind, beitragen zu einer wirklich grüneren und transparenteren Zukunft
