Im Universum des Marketings und der Werbung sind strategische Partnerschaften unerlässlich, um Ergebnisse zu steigern und Innovationen zu fördern. Ein Beispiel für diese Dynamik ist die Beziehung zwischen Werbeagenturen und App-Wachstumspartnern – wie dem Unternehmen, das ich vertrete, das über technologische Lösungen hinausgeht, um die Apps der Marken zu fördern. Dieses Kooperationsmodell sollte auf Co-Kreation basieren, stets mit Fokus auf den Kunden, in einem Gleichgewicht, bei dem die Autonomie jeder Partei die gemeinsamen Ziele nicht gefährdet.
Die zentrale Frage ist: Wie kann diese Partnerschaft gestaltet werden, damit die Co-Kreation effektiv ist? Wie sollte diese „ideale“ Beziehung gefördert und unterstützt werden, damit sie funktioniert? Zunächst muss das Engagement ehrlich und strategisch sein und nicht nur formal. Die Rolle der Agenturen muss über die reine Vermittlung zwischen Marken und Technologielieferanten hinausgehen – der Markt verlangt nach Integration und vollständigen Lösungen.
Co-Kreation kann bereits bei einer Ausschreibung erfolgen – beim Erstellen eines Angebots, bei Marken, die bereits Kunden der Agentur sind und an der Entwicklung von Apps arbeiten, sowie bei solchen, die bereits Apps besitzen, aber das Potenzial haben, ihren Medienplan weiter zu diversifizieren und Ergebnisse zu skalieren. Das heißt, die Möglichkeiten sind unbegrenzt, solange die Partnerschaft reibungslos und ehrlich ist.
Die Idee ist nicht, einen weiteren Schritt bei der Beauftragung von Marketing- und Mobile-Medienleistungen hinzuzufügen, sondern einen Experten mit tiefgreifender Perspektive und Know-how im Mobile-Ökosystem zu haben, um das maximale Wachstumspotenzial der betreffenden App zu erreichen. Das heißt, es ist noch ein „Kopf“, der den Unterschied bei der Erstellung umfassenderer, vielseitigerer und wirkungsvollerer Pläne ausmachen wird.
Im Rahmen eines App Growth Hubs wie Rocket Lab besteht die Mission darin, die Reichweite und Relevanz von mobilen Apps zu erweitern, die Markenpräsenz zu stärken und sie mit dem richtigen Publikum zu verbinden. Damit Mediapläne effektiv sind, sind Diversifikation und Zusammenarbeit Schlüsselwörter, mit einer Kombination aus Strategien, Technologien, Formaten und aktivem Engagement, um die Erwartungen der werbenden Marke und des Endbenutzers zu erfüllen.
Der Co-Creation-Prozess kann und sollte neue Ansätze testen und aus den Ergebnissen lernen, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten sich zu den zu erreichenden Zielen und möglichen Risiken verpflichten.
Ein relevantes Beispiel war eine digitale Kampagne, die für einen großen Einzelhändler während des letzten Black Friday mit unserer Apple Search Ads-Lösung entwickelt wurde. Die Plattform war relativ neu auf dem brasilianischen Markt, und es war das erste Mal, dass die Marke sie testen würde. Das Projekt wurde von der Agentur initiiert und anschließend in eine integrierte Zusammenarbeit zwischen dem Kundenteam, der Agentur und unserem Squad eingebunden, mit aktiver Unterstützung aller Beteiligten. Das Ergebnis? Leistung über den Erwartungen und treuer Kunde, der mit uns und der Agentur zusammenarbeitet und weiterhin andere Lösungen von Rocket Lab erkundet.
Diese Innovation, ermöglicht durch neue Partnerschaften, verhindert, dass die Beziehung zwischen Marken/Unternehmen und ihren Agenturen in die Stagnation gerät. Ein Branchenleiter hat mir etwas in dieser Richtung gesagt, dass nach zweieinhalb Jahren Arbeit mit einem bestimmten Produkt die beiden Teams (Agentur und Kunde) „feststecken“ und nicht mehr aus dem gleichen „Plateau“ der Ergebnisse bei digitalen Kampagnen herauskommen. In diesem Fall brachte die Präsenz eines App-Wachstumsanbieters eine frische Brise neuer Möglichkeiten, die die Beziehung belebte. Es ist natürlich essenziell, dass dieser Prozess nahtlos integriert wird, ohne Unterbrechungen, um sicherzustellen, dass die Agentur weiterhin eine Schlüsselrolle in der strategischen Gleichung spielt.
In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt, in dem Marken Innovation und kontinuierliches Wachstum fordern, ist Co-Creation nicht nur ein Vorteil, sondern eine Notwendigkeit. Und das ist besonders wichtig auf einem Markt, auf dem sich Trends und Verbraucherwartungen schnell ändern, denn neben der Steigerung der Ergebnisse fördert sie ein Umfeld des kontinuierlichen Lernens, das es allen Beteiligten ermöglicht, Wissen auszutauschen und sich an die schnellen Veränderungen der Branche anzupassen.
Am Ende schafft der Aufbau solider und strategischer Beziehungen nachhaltigen Wert. Gut strukturierte Partnerschaften führen zu Innovation, Differenzierung und nachhaltigem Wachstum. Und was? Ob auf der Seite der Agenturen oder der Werbetreibenden, es ist Zeit, die idealen Partner zu finden, um dies möglich zu machen!
