Im Universum des Marketings und der Werbung, Strategische Partnerschaften sind entscheidend, um Ergebnisse zu steigern und Innovationen zu fördern. Ein Beispiel für diese Dynamik ist die Beziehung zwischen Werbeagenturen und App-Wachstumspartnern – wie das Unternehmen, das ich vertrete, die über technologische Lösungen hinausgehen, um die Apps der Marken voranzutreiben. Dieses Modell der Zusammenarbeit sollte auf Co-Kreation basieren, immer mit Fokus auf den Kunden, in einem Gleichgewicht, in dem die Autonomie jeder Partei die gemeinsamen Ziele nicht gefährdet.
Die zentrale Frage ist: wie man diese Partnerschaft strukturieren kann, damit die Co-Kreation effektiv ist? Wie diese ideale "Beziehung" gefördert und angeregt werden sollte, damit sie funktioniert? Zunächst einmal, es ist notwendig, dass das Engagement echt und strategisch ist, und nicht nur protokollarisch. Die Rolle der Agenturen muss über die bloße Vermittlung zwischen Marken und Technologieanbietern hinausgehen – Der Markt verlangt nach Integration und umfassenden Lösungen.
Die Co-Kreation kann bereits im Moment eines Wettbewerbs stattfinden – bei der Erstellung eines Vorschlags, vorbeigehen an Marken, die bereits Kunden der Agentur sind und sich im Prozess der Erstellung von Apps befinden, sowie von denen, die bereits Apps haben, aber das Potenzial besitzen, ihren Medienplan weiter zu diversifizieren und Ergebnisse zu skalieren. Das heißt, die Möglichkeiten sind unendlich, solange die Partnerschaft flüssig und ehrlich ist.
Die Idee ist nicht, einen weiteren Schritt für die Beauftragung von Marketing- und Mobile-Medien-Dienstleistungen einzuführen, sondern auf einen Experten zählen, mit einer tiefen Perspektive und Know-how des Mobile-Ökosystems, um das maximalen Wachstumschancen der betreffenden Anwendung zu erreichen. Das heißt, es ist ein weiteres "Kopf", das den Unterschied bei der Erstellung umfassenderer Pläne ausmachen wird, vielseitig und wirkungsvoll.
Im Rahmen eines App Growth Hub wie Rocket Lab, Die Mission ist es, die Reichweite und Relevanz von mobilen Anwendungen zu erweitern, die Markenpräsenz stärken und sie mit dem richtigen Publikum verbinden. Damit Mediapläne effektiv sind, Diversifizierung und Zusammenarbeit sind Schlüsselwörter, mit einer Kombination von Strategien, Technologien, Formate und aktives Engagement, um die Erwartungen der werbenden Marke und des Endbenutzers zu erfüllen.
Der Prozess des Co-Kreierens kann und sollte neue Ansätze testen und aus den Ergebnissen lernen, sicherstellen, dass alle Beteiligten sich zu den zu erreichenden Zielen und möglichen Risiken verpflichten.
Ein relevantes Beispiel war eine digitale Kampagne, die für einen großen Einzelhändler während des letzten Black Friday mit unserer Lösung für Apple Search Ads entwickelt wurde. Die Plattform war relativ neu auf dem brasilianischen Markt und es war das erste Mal, dass die Marke sie testen würde. Das Projekt wurde von der Agentur gestartet und, später, es um integratives Arbeiten zwischen dem Team des Kunden, die Agentur und unser Squad, mit der aktiven Unterstützung aller Beteiligten. Das Ergebnis? Leistung über den Erwartungen und loyaler Kunde, so dass er mit uns und der Agentur fortfuhr, und erkundet weiterhin andere Lösungen von Rocket Lab.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Ein Executive aus der Branche hat mir etwas in dieser Richtung gebracht, sagend, dass nach zweieinhalb Jahren Arbeit mit einem bestimmten Produkt die beiden Teams (Agentur und Kunde) "feststeckten" und nicht mehr vom gleichen "Plateau" der Ergebnisse in digitalen Kampagnen herunterkamen. In diesem Fall, Die Präsenz eines App Growth-Anbieters brachte einen Hauch neuer Möglichkeiten, der die Beziehung erfrischte. Es ist natürlich entscheidend, dass dieser Prozess integriert abläuft, ohne Brüche, sicherstellen, dass die Agentur ein Schlüsselbestandteil der strategischen Gleichung bleibt.
In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt, wo Marken Innovation und kontinuierliches Wachstum verlangen, Co-Kreation ist nicht nur ein Vorteil, aber ein Bedürfnis. Und das ist besonders wichtig in einem Markt, in dem sich die Trends und die Erwartungen der Verbraucher schnell ändern, denn es fördert nicht nur Ergebnisse, sie fördert eine ständige Lernumgebung, ermöglicht es allen Beteiligten, Wissen auszutauschen und sich an die schnellen Veränderungen der Branche anzupassen.
Am Ende, Der Aufbau solider und strategischer Beziehungen schafft nachhaltigen Wert. Gut strukturierte Partnerschaften führen zu Innovation, Differenzierung und nachhaltiges Wachstum. Hallo? Seite der Agenturen oder der Werbetreibenden, Es ist Zeit, die idealen Partner zu suchen, um das möglich zu machen!
