Kreative opmærksomhedsmålinger, som er præstationsindikatorer, der måler målgruppens opmærksomhed, repræsenterer en af de største muligheder for annoncører til at imødekomme behovet for større præstation og ansvarlighed i kampagner. Vidmob, en global AI-drevet kreativ præstationsplatform, annoncerede et partnerskab med Realeyes, en specialist i opmærksomhedsmåling. Samarbejdet vil integrere virksomhedens målinger i Vidmobs kreative dataplatform.
Vidmobs AI-software forbedrer kreativitet og mediepræstation, hjælper brands og bureauer med at udvikle personlige kreative bedste praksisser og sikrer, at disse erfaringer anvendes på tværs af alle mediekanaler, herunder Instagram, Facebook og TikTok. Realeyes leverer opmærksomhedsdata fra 17 millioner testsessioner med menneskelige webcams.
Partnerskabet kombinerer teknologier fra begge virksomheder for at evaluere opmærksomhedspræstationen for hver annonce på tværs af enhver konto, der er knyttet til Vidmob. Partnerskabet forbedrer også Vidmobs kreative analyser med AI-drevne anbefalinger til, hvordan man optimerer annoncer for at fastholde mere opmærksomhed og maksimere effektiviteten af medieinvesteringer.
Med imponerende 3 billioner kreative tags knyttet til performance har Vidmobs platform analyseret 1,3 billioner annoncevisninger, 25 milliarder kreative tags og 18 millioner kreative elementer.
"Dette partnerskab er endnu et vigtigt skridt i retning af at forene kreative data med den indsigt, som marketingfolk ønsker, og dermed hjælpe dem med at skabe mere effektive annoncer og mediekampagner på globalt plan," siger Alex Collmer, CEO og medstifter af Vidmob.
"Mængden af kreative aktiver, der skal administreres på tværs af flere annoncenetværk, er steget markant i de senere år. Samtidig tvinger afskaffelsen af cookies annoncører til at gentænke, hvordan de forstår og forbinder sig med forbrugere," siger Mihkel Jäätma, administrerende direktør for Realeyes.
For Miguel Caeiro, chef for Latinamerika hos Vidmob, bør dette partnerskab også styrke det arbejde, der udføres i den latinamerikanske operation. "Kombinationen af teknologier lover at forbedre resultaterne af kampagner, der udføres i Latinamerika-regionen, og potentielt transformere de store brands kreative præstationer og øge deres investeringsafkast. Vi er begejstrede for at omsætte denne innovation til praksis."
De første tests blev lanceret i andet kvartal med tre globale brands og vil være tilgængelige for alle interesserede fra årets tredje kvartal.
