På tærsklen til Black Friday nåede brasiliansk e-handel en omsætning på 2,28 milliarder R$, en stigning på 34,1% sammenlignet med tærsklen til den foregående Black Friday. Analysen tager højde for det akkumulerede salg den 27. november og sammenligner tallene registreret den 28. november 2024, tærsklen til sidste års Black Friday. Dataene blev udtrukket fra Hora Hora-platformen fra Confi Neotrust, et markedsinformationsfirma, der overvåger brasiliansk e-handel.
Antallet af ordrer var til gengæld 63,2 % højere, med 5,9 millioner gennemførte ordrer sammenlignet med 3,6 millioner sidste år. Den gennemsnitlige billetpris faldt dog med 17,87 % og nåede 385,65 R$ den 27. november 2025 sammenlignet med 469,51 R$ på tærsklen til Black Friday 2024, hvilket viser, at forbrugerne køber mere, men vælger varer med en lavere gennemsnitsværdi. De kategorier, der skilte sig mest ud på tærsklen til Black Friday, var: tv'er (150,6 millioner R$), smartphones (med en omsætning på 143,4 millioner R$) og fodtøj (111,7 millioner R$).
I perioden fra 1. til 27. november 2025 er salget fortsat stærkt med en omsætning på 39,2 milliarder R$, en stigning på 36,2% i forhold til 2024. Med hensyn til antallet af ordrer var væksten 48,8%: 124,9 millioner i 2025 mod 83,9 millioner i 2024. Den gennemsnitlige billetpris for måneden faldt med 8,5%: 313,98 R$ i 2025 sammenlignet med 343,26 R$ fra 1. til 27. november 2024.
Ifølge Léo Homrich Bicalho, Head of Business hos Confi Neotrust, konsoliderer afslutningen af fasen før Black Friday (24.-27. november) en aggressiv accelerationskurve, der når op på 7,2 milliarder R$ i akkumuleret salg og mere end 51 millioner solgte varer.
"Det store højdepunkt var torsdag (27), hvor vi brød barrieren på 2,28 milliarder rand på en enkelt dag og registrerede ugens højeste væksttop (+34,1%), hvilket beviser, at forventningsstrategien var afgørende for at fange forbrugerens opmærksomhed, selv før den officielle fredag. Det var, hvad vi allerede havde forudsagt i betragtning af den Black November , vi har oplevet, hvor 11/11 registrerede den højeste salgstop på en enkelt dag indtil videre. Det lille fald i den gennemsnitlige billetpris kan til gengæld forklares med noget, vi har observeret i tidligere år: forbrugeren reserverer køb af produkter med højere værdi til Black Friday," analyserer han.
Om Black Friday Hora a Hora-platformen
Undersøgelsen var baseret på data udtrukket fra Black Friday Hour by Hour Platform, udviklet af Confi Neotrust, en virksomhed, der overvåger brasiliansk e-handel. Platformen giver detailhandlere mulighed for at tilpasse præstationsanalyser i henhold til deres forretningsvision og få adgang til information, der giver et overblik over sektoren med timelige opdateringer og strategiske indikatorer (omsætning, solgte enheder, opkrævede priser og markedsandel) for mere end to tusinde e-handelskategorier og underkategorier, herunder segmentering efter region og stat i landet.
Dataomfang
Confi Neotrust overvåger udviklingen af e-handelslandskabet baseret på reelle transaktioner fra mere end syv tusinde partnerbutikker og tilbyder analyser af køb og profiler for mere end 80 millioner digitale forbrugere. Undersøgelserne genereres baseret på information, der løbende indsamles fra onlineforhandlere over hele landet, og dækker et gennemsnit på 2 millioner ordrer om dagen.
