Instagram er fortsat det mest brugte sociale netværk, men det er ikke det mest dominerende. Sport-, mode-, skønheds- og endda finansielle servicemærker er blandt favoritterne. Dette er nogle af resultaterne af en undersøgelse af universitetsstuderende fra tre regioner i Brasilien i alderen 18 til 23 år.
Undersøgelsen, der udføres af universitetet Cheers – som har en app, der bruges af 2 millioner studerende til at få adgang til begivenheder – måler vanerne og forbruget af digitale medier blandt disse unge.
Undersøgelsen viser for eksempel, at Instagram bruges dagligt af 95 % af respondenterne. Men TikTok spiller også en fremtrædende rolle med daglig brug af 75 % af unge, med én forbehold: netværket bruges ikke kun til underholdning, men også til at forme forbrug, adfærd og indflydelse, ifølge undersøgelsen.
YouTube er til gengæld fortsat relevant på grund af sin brugerkultur: det er den foretrukne platform for mere dybdegående indhold. Undersøgelsen bemærker også, at det sociale netværk X, tidligere Twitter, på trods af sine op- og nedture, stadig finder sin plads i engagerede nicher.
BRANDS OG INFLUENCER MARKETING
Deltagerne i Cheers-undersøgelsen blev stillet følgende spørgsmål: "Hvilke brands følger du på sociale medier, der repræsenterer eller inspirerer dig?" Der blev ikke givet eksempler, og der blev heller ikke identificeret nogen segmenter med det formål at fremhæve de brands, der virkelig resonerer med yngre generationer.
Branddiversitet var det primære resultat. Store og traditionelle mærker som Nike og Adidas, der specialiserer sig i sportsartikler, er førende. Andre kategorier var dog også til stede i svarene.
En sådan kategori er skønhed og personlig pleje. I dette segment var de mest citerede mærker Wepink, Grupo Boticário, Natura og Boca Rosa. Inden for modedetailhandel skiller Lojas Renner SA, Shein og Youcom sig ud og "vinder betydelige markedsandele", som undersøgelsen fremhæver. Inden for underholdning fører Netflix an.
Enhver, der tror, at unge mennesker er ligeglade med deres økonomi, tager fejl. Så meget, at et af de brands, som undersøgelsens publikum husker mest, kommer fra en finansiel virksomhed: Nubank.
"Hvad har disse brands til fælles? Det er ikke kun produktet, men evnen til at levere kvalitet, innovation, autenticitet og frem for alt en ægte overensstemmelse med unge menneskers værdier og forhåbninger. De søger brands, der repræsenterer og inspirerer dem i deres dagligdag," siger Gabriel Russo, grundlægger og administrerende direktør for Cheers.
