Virkningen af kinesisk detailhandel i Brasilien

Ingen virksomhed er født til at konkurrere med et helt land, men mange brasilianske iværksættere står allerede over for denne virkelighed. Brasilien er i dag det eneste land i verden, der opererer samtidigt med alle de vigtigste kinesiske e-handelsplatforme: Shein, AliExpress, Shopee og Temu. Fremskridtet af kinesiske detailplatforme, med stadig mere sofistikerede operationer, indvier en ny æra af forbrug, og de, der ikke tilpasser sig, risikerer at miste relevans.

Undersøgelser foretaget af CNC (National Confederation of Trade in Goods, Services and Tourism) indikerer, at onlinesalget i Brasilien voksede 75% mellem 2019 og 2024. I samme periode er deltagelsen af internationale markedspladser praktisk talt fordoblet, drevet af konkurrencedygtige priser, reducerede leveringstider og skattefordele. Dette scenarie sætter landet over for et dilemma: at beskytte hjemmemarkedet eller acceptere risikoen for en stille afindustrialisering.

“Fremskridtet af denne model bevæger sig allerede milliarder og presser lokale produktionskæder.Shein har for eksempel allerede vundet omkring 45 millioner brasilianske kunder, indarbejdet mere end 7 tusinde nationale sælgere til sin platform og annonceret nye logistikinvesteringer for yderligere at reducere leveringstiden.Kinesiske platforme redesigner kundeadfærd og lægger pres på hele kommercielle kæder”, siger Paulo Motta, iværksætter, investor og kapitalforvaltningsekspert.

Fremgangen af disse platforme udsætter også Brasilien for et regulatorisk dilemma. Programmet Forsendelse Som, som fritager fra importafgift køb på op til US$ 50 foretaget på registrerede websteder som Shein, Shopee, AliExpress og Temu, reducerede omkostningerne for forbrugerne, men udvidede kritikken af iværksættere og sektor enheder, som peger på illoyal konkurrence mod indenlandske detail- og industri, udsat for en meget højere skattebyrde. Mellem forsvaret af den lokale produktion og folkelige pres for lavere priser, landet finder sig splittet i en tvist, der allerede har nået Kongressen og lover at markere den økonomiske dagsorden i de kommende år.

Kinesisk tilstedeværelse i brasiliansk detailhandel er ikke en engangs fænomen.Vi står over for en strukturel ændring, der kræver strategisk vision, teknik og hurtig reaktion. Ignorerer denne virkelighed er at opgive konkurrenceevne. “O iværksætter, der forstår den globale kontekst og justerer sin strategi baseret på data og intelligens kommer ud foran. Kinesisk detailhandel konkurrerer ikke kun i pris, men også i skala og ekspertise. At stå over for dette scenarie med modenhed er et spørgsmål om overlevelse”, kommenterer Marcos Koenigkan, administrerende direktør for Mercado & Opinion-gruppen.

Store navne i erhvervslivet debatterer allerede dette spørgsmål, kortlægger risici, deler erfaringer og diskuterer løsninger. “En udveksling af erfaringer er lige så værdifuld som evnen til at handle. Når vi nærmer os følsomme emner som dette på en struktureret måde, øger vi vores chancer for at krydse virkningen med” intelligens, peger Paulo Motta.

Koenigkan og Motta kombinerer deres tale med store navne på detailmarkedet, såsom Renato Franklin, administrerende direktør for Casas Bahia Group og Fernando Yunes, administrerende direktør for Mercado Livre. I en nylig debat, organiseret af Mercado & Opinion, gjorde lederne sammen med Fabio Neto, en partner hos Startse, det klart, at ud over indvirkningen på virksomheder påvirker transformationen forårsaget af Kina direkte den brasilianske forbruger, hvilket i dag kræver mere bekvemmelighed, variation og hastighed. Dette nye adfærdsmønster forstærker, at global e-handel er kommet for at blive og bør fortsætte med at redesigne national detailhandel i de kommende år.