Med det første kvartal af året, der nærmer sig sin afslutning, vi kan tegne et klarere billede af den brasilianske økonomi, detailhandel og investeringer i teknologi i 2024. I et land, der har gennemgået år med lav vækst og adskillige politiske og økonomiske turbulenser, virksomhederne har arbejdet med stor forsigtighed, udskyder investeringer og forsøger at undgå risici. Men, i min opfattelse, det er nødvendigt at tage et mere optimistisk syn.
Alligevel, på trods af "apokalypse heralds", der insisterer på at forudsige et sammenbrud af den brasilianske økonomi, scenariet er positivt. Centralbanken, for eksempel, har arbejdet på en konsekvent reduktion af den grundlæggende rente siden august 2023, Selic: i de seneste syv måneder, landet gik fra en sats på 13,75% om året for de nuværende 11,25% – og forventningen fra finansmarkedet er, at vi i december vil være mellem 9% og 9,5%.
Dette fald på mere end fire procentpoint bør give lettelse til virksomhedernes balance, reducere de finansielle omkostninger, skadet af vanskelighederne med at få kredit i 2023 efter "Americanas-episoden". Dette mere positive scenarie letter gældsomlægningen og øger evnen til at investere i ekspansion, teknologi og lagre. I sig selv, dette er et essentielt punkt for detailhandlens adfærd i 2024 og fremover.
Men der er flere gode nyheder ifrontmakroøkonomisk: Focus Bulletin, kompileret af Centralbanken ud fra synspunktet fra de vigtigste finansielle aktører, estimerede, i begyndelsen af marts, en vækst på 1,77% til den brasilianske økonomi i 2024, med en stigning på 2% næste år. Overvejer at detailhandlen, traditionelt, vokser over BNP, der er gode udsigter i horisonten for virksomheder, der formår at identificere muligheder.
Inflationen i tilbagegang er et andet positivt punkt. Boletin Focus forudte en IPCA på 3,76% til 2024 og 3,51% i 2025, begge inden for BC's mål – hvad åbner op for fortsættelsen af rentefaldet og forbedringen af befolkningens indkomst generelt. Mindre inflation betyder mere købekraft, mere mere forbrug og flere job, skaber en virtuos cirkel, der gavner hele samfundet.
Hvem kan vokse i 2024
Vækstperspektivet for detailhandlen kan opdeles i to store blokke. Det første er de sektorer, der er afhængige af indkomst og beskæftigelse, som supermarkeder, apoteker og kæledyr: med et år med positive forventninger, men mere stabile for udviklingen af lønmassen og arbejdsløshedsprocenten, det er at forvente, at disse segmenter vil have en moderat vækst – over BNP, men men noget spektakulært.
På den anden side, de kredit- og forbrugertillidsafhængige segmenter, som sommidurable varer og (især) varige varer, kan endelig efterlade en lang række dårlige kvartaler og få et mere positivt udsyn.
Alligevel, forskellige virksomheder vil udnytte øjeblikket på forskellige måder. På samme måde som vi i de seneste år har set mange virksomheder med alvorlige problemer, andre præsenterede spæde præstationer. Det vigtigste er den evne, som hver detailhandler har til at udvikle en sammenhængende strategi og udføre den effektivt. Det er nødvendigt i stigende grad at stole på analysen af kundedata og virksomhedens præstation for at træffe hurtige beslutninger, der er i overensstemmelse med strategien.
Det er ikke fordi vinden begynder at blæse i den rigtige retning, at alle vil være i den ideelle position til at fylde sejlene og sejle med ro. Især fordi det første halvår stadig vil være præget af små turbulenser, med et bedre scenarie fra juli. Med kommunalvalget på vej i oktober, men en et politisk øjeblik med mindre spænding end vi så i 2022, instabiliteten vil blive mindre mærket af detailhandlen.
Imidlertid, det er nødvendigt at være opmærksom på, hvad der sker uden for landet. Som som Thomas Friedman, vi lever i en flad verden: globale bevægelser har meget hurtig indflydelse på økonomierne og kan forårsage hurtige ændringer i forventningerne, i adfærd og forretningsbeslutninger. I det sidste år, for eksempel, faktorer som konflikterne mellem Rusland og Ukraine og mellem Israel og Hamas har skabt geopolitiske spændinger, mens et et skib der sidder fast i Suezkanalen forstyrrede forsyningskæden over hele verden. Panama-kanalen har lidt under mangel på regn i regionen, reducerer sin lastkapacitet, El Niño forstærker den globale nødsituation, som er den globale opvarmning.
Ser på den "Brasilianske Ø", der er mange grunde til bekymring. Selvom disse faktorer er, generelt, uden for vores rækkevidde, det er nødvendigt at være forberedt på hurtigt at reagere og, hvis nødvendigt, ændre planer, mål og initiativer for at håndtere nye scenarier.
Teknologi, innovation, venturekapital
Fra innovations- og venturekapitalperspektiv, den kontekst vi er begyndt at leve i, afald af renterne og stigning i virksomhedernes evne til at genoptage projekter, er ret meget positivt. I 2022 og, især, 2023, de digitale transformationsinitiativer er blevet afkølet i mange virksomheder, mere mere bekymrede for at sikre overlevelse på kort sigt. Problemet er, at det at undlade at investere i strukturelle aspekter af virksomheden praktisk talt garanterer fiasko på lang sigt. Et kompliceret dilemma, at økonomien i 2024 langsomt vil hjælpe med at frigøre.
Med lavere renter og inflation under kontrol, øger incitamenterne til risikoinvesteringer, især i teknologivirksomheder med solide forslag og klare svar på "smertepunkter" i detailhandlen. Vi er langt fra den "irrationelle overflod" fra for nogle år siden, hvad der er godt: ideer uden effektiv anvendelse mister plads i et pragmatisk miljø. Forholdet mellem omkostninger og fordele samt evnen til at skabe reelle fordele for virksomhederne vil bestemme størrelsen af den "check", som startups vil modtage i løbet af 2024.
